中新網(wǎng)11月13日電 聲勢(shì)浩大的2018寺庫雙十一大促在已于11月11日夜裏24點(diǎn)宣告結(jié)束。據(jù)寺庫最新消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，10月19至11月11日寺庫雙十一大促期間，平臺(tái)銷售總量較往年數(shù)據(jù)呈現(xiàn)翻倍甚至三倍趨勢(shì)，奢侈品網(wǎng)路消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)更加明顯，90後已經(jīng)成為奢侈品購物的中堅(jiān)力量，二三四線城市對(duì)購買國際奢侈品需求空前提高，亟待深度挖掘消費(fèi)力。

　　在消費(fèi)降級(jí)的話題聲中，高端消費(fèi)人士的驚人消費(fèi)力再次拉高了普通群眾的想像力，ROLEX依然是高端人士的必入商品，有人以270萬的價(jià)格購買OLEX迪通拿系列2018年新款彩虹寶石自動(dòng)機(jī)械腕錶，名列腕錶類客單價(jià)第一名。除腕錶外，大奢包袋依舊是年底犒勞自己或者寵愛女友的必選之物。雙十一大促期間，HERMES黑色亮面鱷魚皮金扣手提包Birkin30 CH以48萬位列包袋客單價(jià)排名第一。除此之外，由於近年來，文化藝術(shù)類消費(fèi)也呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，今年寺庫雙十一之際，有人以成交價(jià)366,160元購買寺庫原價(jià)398000元的、用足金和寶石定制而成的“金飯碗”，位列藝術(shù)類客單價(jià)排名第一。

　　中國人對(duì)奢侈品的主要需求仍是滿足穿戴，從此次雙十一大促後臺(tái)數(shù)據(jù)中也可看出。愛馬仕、古馳、路易威登、博柏利、普拉達(dá)、百達(dá)翡麗、勞力士、歐米茄(排名部分先後)等依然是消費(fèi)者心頭最愛。可見在市場(chǎng)佔(zhàn)有率上，國際硬奢品牌依然寶刀不老。自去年年底寺庫宣佈與傳統(tǒng)美粧巨頭百盛達(dá)成戰(zhàn)略合作後，美粧也成為寺庫發(fā)力的一個(gè)重要品類。在今年的雙十一大促中，SK-II、LA MER、Estee Lauder搶佔(zhàn)銷售頭條，銷售量穩(wěn)居美粧前三名。

　　寺庫《2017中國奢侈品網(wǎng)路消費(fèi)白皮書》顯示，中國近一半(48%)的奢侈品購物者不到30歲，中國奢侈品網(wǎng)路消費(fèi)大軍的平均年齡從之前的35歲下降到25歲。最近，更有數(shù)據(jù)顯示，“去年中國大陸奢侈品賣了1420億！千禧一代正成為奢侈品消費(fèi)的主力”。而由於這群年輕化人群的自身屬性，他們對(duì)品牌要求更加個(gè)性化。所以此次小眾品牌APM Monaco、Champion、MCQ ALEXANDER MCQUEEN等成為本次雙十一最受歡迎設(shè)計(jì)師品牌前三名。

　　奢侈品購買區(qū)域榜單中依然被一線城市穩(wěn)穩(wěn)佔(zhàn)據(jù)，奢侈品購買力最強(qiáng)城市TOP5分別是北京、上海、成都、深圳、廣州。

　　由於快速的工業(yè)化和城市化，許多“千禧一代”選擇留在二三線城市發(fā)展，避開消費(fèi)水準(zhǔn)更高的一線城市。所以二三線城市、甚至四線成為的奢侈品消費(fèi)力也呈現(xiàn)極具上升勢(shì)態(tài)。但受到購買渠道的限制，這些地區(qū)消費(fèi)者對(duì)於大額高端消費(fèi)更加信任寺庫平臺(tái)，有專家預(yù)測(cè)，未來這些城市可能將爆發(fā)奢侈品消費(fèi)熱潮，吸引更多類似寺庫這一高端消費(fèi)的綜合性平臺(tái)的繼續(xù)深挖。而此次雙十一大促中排名中，二三四線奢侈品購買增速最快城市TOP3分別為青島、天津、蘇州。