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      PokemonGo爆紅背後:AR行業(yè)將臨革命性變化

      2016年07月18日 11:22:08  來源:證券時報網
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        高榕資本創(chuàng)始合夥人岳斌表示,AR現象級遊戲産品的出現,打消了部分創(chuàng)業(yè)者和用戶對於AR內容爆款的憂慮。現象級應用會一定程度帶動AR/VR行業(yè)的發(fā)展。

        在國海證券傳媒行業(yè)分析師陶斯然看來,Pokemon Go模式不僅僅只適用於遊戲,其核心精髓可以拓展到其他應用領域,如廣告、直銷甚至是移動電商等。

        高榕資本創(chuàng)始合夥人岳斌表示,AR現象級遊戲産品的出現,打消了部分創(chuàng)業(yè)者和用戶對於AR內容爆款的憂慮。現象級應用會一定程度帶動AR/VR行業(yè)的發(fā)展。

        在國海證券傳媒行業(yè)分析師陶斯然看來,Pokemon Go模式不僅僅只適用於遊戲,其核心精髓可以拓展到其他應用領域,如廣告、直銷甚至是移動電商等。

        幾乎是在一夜間,朋友圈就被最風靡的手遊Pokemon Go(中文簡稱口袋妖怪)刷屏了,在海外,一大波玩家半夜在闖警察局、摔進水溝,公園裏站滿來抓比卡丘的玩家等瘋狂場景分分鐘都在上演,而國內,能夠第一時間在朋友圈曬出捉精靈的圖,除收穫滿屏無數點讚以外,一連串的留言求攻略更是讓發(fā)圖者統(tǒng)一回復VPN下載方式的同時,內心不免得意滿滿。

        多位接受採訪的投資界人士認為,Pokemon Go爆紅的背後不僅僅是一款産品的成功,而是預示著AR行業(yè)或更多産業(yè)未來可能面臨革命性的變化,Pokemon Go開啟了一個新的時代,在很多人眼中,它是一款顛覆人類生活方式的移動網際網路産品。而也有圈內創(chuàng)業(yè)人士調侃,AR玩了那麼久,終於找到了正確的打開方式。

        AR遊戲+優(yōu)質IP 引爆手遊興奮點

        Pokemon Go遊戲是一款增強現實版的智慧手機遊戲,由發(fā)行商The Pokemon Company(口袋妖怪公司)、Nintendo(任天堂)、Niantic合作開發(fā)。Pokemon Go是任天堂在1996年推出的一款遊戲,後獨立成為其子公司,擁有Pokemon Go 系列的IP,以及一大批“口袋迷”;任天堂負責遊戲的開發(fā)和全球發(fā)行;Niantic則負責AR技術的支援,它曾是谷歌的子公司,在去年8月份谷歌重組之後獨立,獲得谷歌以及前兩家的融資。這款遊戲的主題就是,行走在真實世界的玩家,尋找Pokemon和其他物件,並與其他玩家展開激戰(zhàn)。

        由任天堂最近掀起的這場全球玩家走向戶外捉精靈的潮流,恰當地詮釋了AR+LBS(個人位置定位)+輕度SLAM的技術,也帶來了虛擬與現實的結合引發(fā)交互模式的顛覆虛擬與現實結合所引發(fā)交互模式的顛覆。港股上市遊戲公司藍港互動副總裁王世穎在接受證券時報·創(chuàng)業(yè)資本匯記者採訪時表示,多年以來,AR産業(yè)一直在等待一個爆款,一個能賺錢,有影響力的爆款,現在它出現了,而且比人們期待中的更火爆,它不僅僅是《憤怒的小鳥》或者《植物大戰(zhàn)僵屍》那樣的爆款遊戲,而是一款重塑人類生活方式的移動網際網路産品。

        “Pokemon Go爆紅,又一次證明了頂級IP的力量,所謂頂級IP,包括了悠久的歷史,龐大的衍生産品群,全球化的超高知名度和美譽度,以及龐大而高密度的粉絲群。”王世穎指出,“它和其他AR産品不同,不是簡單地連接起虛擬世界和現實世界。而是把網路遊戲的社區(qū)性從線上搬到了線下,這也是任天堂近幾年的核心産品理念之一,例如3DS的擦身系統(tǒng)。但之前的産品都沒有強烈的推動力促使玩家進行線下交互,而Pokemon Go無疑做到了。”

        正如玩家在貼吧裏的留言,大家最佩服任天堂的是,“二十年前用遊戲機把大家圈在家裏,二十年後用手機把這群死宅再趕出去”。在該模式中,遊戲和社交,虛擬現實和社交的天然結合,帶來了對傳統(tǒng)網際網路社交模式顛覆的可能。

        國海證券最新傳媒行業(yè)研究報告指出,Pokemon Go線上和線下的互動也真正帶動了遊戲社交概念的落地——過去《魔獸世界》打團的團員或許是虛擬世界親密的戰(zhàn)友,但現實中卻極難見上一面,哪怕見面了也不會有遊戲的互動。而Pokemon Go的模式則直接讓用戶在遊戲中、線上下自然地並肩作戰(zhàn),這種基於非熟人關係的新型網際網路社交模式在全球來看,都是一個擊中用戶“痛點”的劃時代創(chuàng)新。

        香港對衝基金易方資本投資總監(jiān)王華認為,Pokemon Go吸引了年輕一代朋友,過去AR難以找到一個有用的場景,而這款遊戲讓投資者看到能變現的機會,LBS的遊戲社交性和GPS地域屬性,隨時隨地都可以玩,當年寵物蛋的概念,因此會將傳統(tǒng)遊戲中一部分用戶流量帶入。

        AR有更廣的市場潛力

        隨著Pokemon Go催熱AR市場,全球範圍內對AR的利好分析不斷,美國市場研究公司Grand View Research最新發(fā)佈的研究報告顯示,預計到2024年,AR市場規(guī)模有望達千億美元;Digi-Capital公司發(fā)佈報告稱至2020年,全球AR市場規(guī)模為1200億美元。

        “與其説它會給手遊行業(yè)帶來巨變,不如説它會給AR行業(yè)帶來巨變。它對於手遊行業(yè)來説,只不過是多了一種遊戲類型,對産業(yè)的影響,只會比《皇室戰(zhàn)爭》略大一些,畢竟手遊還很賺錢,遊戲類型也有很多。”王世穎説,“但是對於一直找不到錢在哪兒的AR行業(yè)來説,無疑是一劑強心針。我一直以來秉持著一個觀點,AR遊戲比VR遊戲更有前景,且VR/AR産業(yè)一定要重視IP。除了類Pokemon Go産品之外,一些大IP+AR的中輕度手遊有可能爆紅,例如以盜墓,懸疑、靈異小説為主題的解謎或射擊遊戲,和密室遊戲結合的遊戲等等。”

        與VR不同的是,AR是在真實世界中疊加虛擬事物。由於具備了移動性,因此AR在運用場景上大大廣于VR,産業(yè)內人士較為一致地認為AR的市場規(guī)模潛力有望達到VR的4倍以上。AR的運用場景非常豐富,除當前在工業(yè)、醫(yī)療、物流等領域已經獲得應用外,疊加LBS、SLAM技術可以在泛娛樂、個人生活助手、家庭娛樂有巨大的應用空間。

        在國海證券傳媒行業(yè)分析師陶斯然看來,Pokemon Go模式不僅僅只適用於遊戲,其核心精髓可以拓展到其他應用領域,如廣告、直銷甚至是移動電商等。從這個角度來説,這種商業(yè)模式或許才剛剛開始,且潛在的變化多,對應的空間大。

        高榕資本創(chuàng)始合夥人岳斌也表示,AR現象級遊戲産品的出現,打消了部分創(chuàng)業(yè)者和用戶對於AR內容爆款的憂慮。而且,Pokemon Go的運作也基本説明手機已經具備承載AR技術的硬體基礎,AR技術在用戶端的推廣可能會變得更順暢。現象級應用會一定程度帶動AR/VR行業(yè)的發(fā)展,但是目前看來AR和VR的商用和普及都還需要一定的時間,整個行業(yè)還在早期階段。

        中銀國際傳媒分析師楊艾莉在路演中提及,Pokemon Go這一個遊戲的成功可能不僅僅是谷歌、任天堂它們這幾家公司的成功,可能也證明了AR加遊戲産業(yè)是一條可以通行的路,是一個可以讓所有遊戲産業(yè)和AR産業(yè)的人共同去探索的一個新的商業(yè)模式或者説産品模式。她認為現在其實A股的很多公司落實在標的上來講可能很難説跟Pokemon Go有比較直接的相關關係,但除了這種AR的公司之外,一些質地非常優(yōu)良的遊戲公司會將迎來一次機遇,開發(fā)能力較強,基本面比較優(yōu)質的遊戲公司,其轉型去做AR遊戲的速度和力度都會非常快。之後,如果有國內的公司可以真正嘗試開發(fā)類似的AR遊戲,整個行業(yè)也將迎來全面爆發(fā)。

      [責任編輯:李帥]

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