6月27日，中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容行銷委員會成立儀式暨“高端大舞臺 內(nèi)容更精彩”走近央視主題論壇在北京召開。與會人士一致認(rèn)為，品牌傳播與內(nèi)容行銷越來越成為客戶行銷創(chuàng)新的剛性需求，成為影視、網(wǎng)路、遊戲內(nèi)容行業(yè)的重要營收渠道，成為線上票務(wù)、直播、VR、自媒體等新興文化産品的變現(xiàn)渠道，品牌內(nèi)容整合行銷，正在變?yōu)閭鞑I(yè)新興大發(fā)展行業(yè)。內(nèi)容行銷進(jìn)入資訊傳播主航道，引領(lǐng)著廣告的新航向。

　　中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安在致辭中表示，公眾對於傳統(tǒng)媒體的價值認(rèn)知在回升，在品牌傳播領(lǐng)域，電視媒體依然是最主要的戰(zhàn)場，央視作為領(lǐng)軍平臺，更是凸顯價值高地的標(biāo)桿作用，越來越多的廣告主已經(jīng)意識到這一事實(shí)，對此從業(yè)者需要堅定信心。

　　“人們對資訊的品質(zhì)要求越來越高，簡單的硬廣告形式已經(jīng)不能滿足人們的需求。人們越來越需要更有品味、更有文化、科技內(nèi)容及情感的資訊導(dǎo)入，內(nèi)容行銷就顯得尤為重要了。”中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙也在致辭中表示，廣告的本質(zhì)是引領(lǐng)健康的消費(fèi)，倡導(dǎo)美好的新生活。隨著網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展，大數(shù)據(jù)與海量資訊的獲取方式層出不窮。

　　作為本次論壇的重磅環(huán)節(jié)——“中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容行銷委員會”成立，內(nèi)容行銷委員會聘請著名音樂人、阿裏音樂董事長高曉松為理事長，高曉松表示，內(nèi)容行銷實(shí)際上是成熟的商業(yè)社會娛樂工業(yè)最為重要的行銷手段之一，在中國才剛剛開始起步，還處在把內(nèi)容當(dāng)作産品來行銷，而內(nèi)容本身的行銷做的還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在這方面還有很大的空間讓我們一起去努力，我也很願意儘自己最大的努力創(chuàng)造與其他理事單位更多的合作機(jī)會，以實(shí)際行動推動內(nèi)容行銷在中國的發(fā)展。