6月，對(duì)於中國(guó)資本來説，是一場(chǎng)“遊戲”的盛宴。萬達(dá)院線裏《魔獸》仍在如火如荼地上映，昨天騰訊又宣佈以86億美元拿下全球最受歡迎手遊《部落衝突》的母公司超級(jí)細(xì)胞，這也意味著騰訊借助資本的力量擁有了更多的超級(jí)IP。

　　昨天下午，騰訊發(fā)佈公告稱，經(jīng)與芬蘭手遊開發(fā)商協(xié)商後，確認(rèn)由本公司參與的財(cái)團(tuán)收購(gòu)超級(jí)細(xì)胞(Supercell)公司的大部分股權(quán)。根據(jù)有條件股份收購(gòu)協(xié)議的條款，該交易後共佔(zhàn)約最多84.3%的股票權(quán)，總對(duì)價(jià)分三期支付，目前預(yù)計(jì)約為86億美元，騰訊將以全現(xiàn)金分期支付。

　　事件

　　騰訊86億全現(xiàn)金收購(gòu)超級(jí)細(xì)胞

　　騰訊公告顯示，本次投資由騰訊參與的買方財(cái)團(tuán)組成，目前，財(cái)團(tuán)由騰訊全資擁有，但有可能引入“有興趣參與財(cái)團(tuán)的潛在共同投資者”。收購(gòu)?fù)瓿舍幔v訊將最多佔(zhàn)84.3%的超級(jí)細(xì)胞股權(quán)，目前總收購(gòu)價(jià)約86億美元，騰訊將以全現(xiàn)金、分三期支付，最後一筆將於延遲收購(gòu)價(jià)發(fā)佈日時(shí)支付完畢。

　　超級(jí)細(xì)胞對(duì)於許多人來説比較陌生，但這家公司出品的遊戲卻在中國(guó)擁有眾多受眾。根據(jù)産業(yè)追蹤機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2015年全球營(yíng)收最高的手機(jī)遊戲便是超級(jí)細(xì)胞的《部落衝突》，總收入為13.5億美元，堪稱“最賺錢手遊”。

　　公開資料顯示，超級(jí)細(xì)胞由6名資深遊戲開發(fā)者在2010年創(chuàng)立，總部位於芬蘭首都赫爾辛基，目前只開發(fā)了《部落衝突》、《海島奇兵》、《卡通農(nóng)場(chǎng)》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等四部遊戲。去年，超級(jí)細(xì)胞總營(yíng)收達(dá)到21.1億美元，實(shí)現(xiàn)盈利6.93億美元，公司估值為52.5億美元。

　　有消息稱，本次收購(gòu)的條件有新主人不能強(qiáng)制進(jìn)行IPO，也不能解雇現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)。

　　影響

　　騰訊直接擁有超級(jí)IP歸屬權(quán)

　　騰訊公司2015年第四季度的財(cái)報(bào)顯示，公司總收入人民幣304.41億元，其中有159.71億元，也就是超過一半的收入來自於網(wǎng)路遊戲。騰訊公司表示，該項(xiàng)增加主要受益於智慧手機(jī)遊戲組合擴(kuò)大的帶動(dòng)。來自SuperData的一份較早的數(shù)據(jù)顯示，全球最為賺錢的前三款網(wǎng)路遊戲均為騰訊代理，分別是《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》和《地下城與勇士》。其中亞洲仍然是最大的市場(chǎng)。

　　在收購(gòu)了超級(jí)細(xì)胞後，騰訊在手遊方面的佈局會(huì)更加完善，有評(píng)論人士認(rèn)為，騰訊已經(jīng)成為中國(guó)最大的遊戲公司，其擁有的8億用戶會(huì)給騰訊帶來源源不斷的黏性用戶，在收購(gòu)該公司後，騰訊可能會(huì)轉(zhuǎn)變變現(xiàn)方式，加速現(xiàn)金流轉(zhuǎn)化。

　　前不久，騰訊旗下騰訊影業(yè)投資了由網(wǎng)路遊戲《魔獸》改編而成的同名電影。雖然《魔獸》在中國(guó)的代理是網(wǎng)易公司，但網(wǎng)易並沒有拿到電影IP的投資機(jī)會(huì)。騰訊的加盟使得日前《魔獸》在中國(guó)的票房突破13億元大關(guān)，能夠參與全球票房分賬的騰訊等投資方的回報(bào)指日可待。評(píng)論人士認(rèn)為，其他領(lǐng)域的IP改編成電影劇本的先例很多，之前比較火的是小説，《魔獸》開啟了遊戲改編電影大熱的潮流，因此今後或許會(huì)有更多遊戲IP改編成電影。騰訊收購(gòu)遊戲公司大部分股權(quán)，與此前代理國(guó)外遊戲的性質(zhì)不同，而是代表著直接擁有了公司旗下IP的歸屬權(quán)。因此，今後如果將“部落衝突”“海島奇兵”等遊戲IP改編為電影，便擁有了更大的主動(dòng)權(quán)和資本控制權(quán)。

　　追訪

　　中國(guó)電影市場(chǎng)追捧熱門IP

　　來自國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專資辦的平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月20日，電影《魔獸》仍保持著在上映影片最高票房的紀(jì)錄，為13.66億元。18日，《魔獸》官微發(fā)表微博，稱電影票房已經(jīng)突破13億大關(guān)。這表明該部影片有望創(chuàng)造歷史，進(jìn)入內(nèi)地電影票房總排行榜的前十名。

　　電影的最主要出品方之一傳奇東方影業(yè)CEO羅異在接受採(cǎi)訪時(shí)表示，“從沒敢想在中國(guó)的表現(xiàn)會(huì)這麼好。”並表示，該片的中國(guó)投資方萬達(dá)、騰訊、華誼等對(duì)這部電影的票房“起到了非常大的作用”。

　　早在2014年電影籌拍之時(shí)，中影集團(tuán)就與傳奇影業(yè)簽訂協(xié)議，向《魔獸》投資6100萬元。今年1月，萬達(dá)集團(tuán)宣佈以35億美元全資買下《魔獸》的出品方傳奇影業(yè)，因而成為《魔獸》電影的主要投資方之一。去年9月，騰訊宣佈成立全資子公司騰訊影業(yè)，並宣佈與傳奇影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，以聯(lián)合出品方身份參與《魔獸》電影。今年3月，華誼兄弟表示，《魔獸》為公司參與投資的電影。此外，太合娛樂的名字也出現(xiàn)在了電影聯(lián)合出品的名單中。

　　中國(guó)電影藝術(shù)研究院副研究員、著名電影産業(yè)研究專家劉藩表示，“《魔獸》一開始就找到中國(guó)的5家公司與美國(guó)的3家公司共同合作這個(gè)項(xiàng)目，是基於中國(guó)電影市場(chǎng)的策略。美國(guó)的電影市場(chǎng)相對(duì)成熟，觀眾對(duì)於電影相對(duì)挑剔，評(píng)分會(huì)直接影響到觀眾的選擇。但是中國(guó)市場(chǎng)則相對(duì)粗放，同時(shí)具有大量《魔獸》玩家資源。這從一開始就決定了《魔獸》在中國(guó)市場(chǎng)的火爆。”同時(shí)，他表示“目前中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)於熱門IP改編如網(wǎng)路小説、遊戲等已經(jīng)成為了業(yè)界追捧的投資方向，因此該IP會(huì)受到這些大公司的共同關(guān)注”。

　　分析

　　投資方為何看好“魔獸IP”

　　那麼，這些投資方又是為何會(huì)看好《魔獸》這一遊戲改編的電影的呢？在電影《魔獸》微博下的評(píng)論中，可以看到這一超級(jí)IP的強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)。一位網(wǎng)友表示，“是時(shí)候讓《小時(shí)代》的觀眾看看什麼是粉絲了！”還有的説，“我只是去參加魔獸玩家線下聚會(huì)的，就算放120分鐘遊戲畫面，我也會(huì)去看，而且至少三刷。”

　　據(jù)廣發(fā)證券的研報(bào)，《魔獸世界》遊戲運(yùn)營(yíng)11年，在全球積累超過1億粉絲，且該遊戲的玩家主要為16至30歲的男性，這也剛好與目前電影市場(chǎng)的主流觀眾年齡重合。

　　中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)院電影學(xué)系教師陳濤對(duì)北京青年報(bào)記者表示，“對(duì)於中國(guó)來講，資本的運(yùn)作力對(duì)於票房並沒有決定性的作用。例如此前《原力覺醒》和《瘋狂動(dòng)物城》兩部影片，前者花費(fèi)了10倍于後者的行銷資本，但在中國(guó)的票房還不及後者的一半。這就説明《魔獸》除了資本運(yùn)作，更重要的是符合當(dāng)下中國(guó)觀眾社會(huì)心理。比如對(duì)80後來説，玩過這個(gè)遊戲，就有了一種懷舊的感情因素在裏面。”

　　在資本市場(chǎng)上，“魔獸”這個(gè)IP甚至成為了概念股。有投資機(jī)構(gòu)在股票分析中寫道，在A股上市公司中，華誼兄弟、美邦服飾和美盛文化都是受益股。除了投資方和分賬方華誼兄弟之外，美邦服飾和美盛文化都是電影周邊的供應(yīng)商。美邦旗下産品魔獸系列MTEE在聚劃算首發(fā)，開啟了聚劃算首例與網(wǎng)路遊戲授權(quán)産品合作活動(dòng)的先例；而美盛文化公司是《魔獸》大電影官網(wǎng)玩具産品的中國(guó)地區(qū)總代理，也是中國(guó)唯一正版玩具供應(yīng)商。

　　據(jù)報(bào)道，在上映前電影《魔獸》的衍生品在中國(guó)的銷售就已經(jīng)超過了1個(gè)億。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，《魔獸》的相關(guān)衍生品很有可能突破5億。

　　質(zhì)疑

　　《魔獸》票房有“壟斷”、“注水”之嫌

　　電影《魔獸》的投資方，可以説掌握著中國(guó)電影的強(qiáng)勢(shì)資源，劉藩對(duì)北青報(bào)記者表示，這樣的組合可以説有些“壟斷”的嫌疑。

　　劉藩稱，《魔獸》從上映至今排片量一直是第一，這是萬達(dá)和中影集團(tuán)合力作用的結(jié)果。同時(shí)，中影集團(tuán)是在中國(guó)大陸唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司。也就是説，可以保證在《魔獸》上映前期，市場(chǎng)上沒有其他大片出現(xiàn)，也就不會(huì)對(duì)《魔獸》的票房造成威脅。騰訊則在去年9月宣佈參與《魔獸》電影時(shí)就表示，騰訊將最大限度地整合騰訊資源，利用自身的線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為《魔獸》電影助力。

　　“可以説，這部電影是中國(guó)投資方參與投資拍攝，在行銷和放映過程中又有國(guó)內(nèi)巨無霸企業(yè)在支援它。中影在檔期安排上給予保證，萬達(dá)在排片上映方面給予絕對(duì)保護(hù)，騰訊在行銷上拿出諸多資源。目前來看是其他電影都無法與之抗衡的，所以才會(huì)創(chuàng)造這樣的票房奇跡。”劉藩表示。

　　同時(shí)，6月18日，《魔獸》的票房在經(jīng)歷了斷崖式下跌後再次反彈，當(dāng)天票房為5879萬，為16日票房數(shù)據(jù)2935萬的近2倍。因此有網(wǎng)友發(fā)文質(zhì)疑萬達(dá)院線疑似為《魔獸》票房注水。因當(dāng)天影院票房排名中，眾多萬達(dá)院線旗下影院排名前列，包括此前排名並不靠前的影院，且排名前十位中有6家均是萬達(dá)影城。而在同日全國(guó)影院《魔獸》票房TOP 100中，有82家是萬達(dá)影城，與平時(shí)影院票房前100位中約有40家萬達(dá)影城相比，數(shù)量翻了一倍。同時(shí)，多家影院的票房數(shù)據(jù)重回端午時(shí)的巔峰數(shù)據(jù)，難以解釋。對(duì)此，萬達(dá)院線隨後發(fā)表聲明否認(rèn)了“票房注水”，表示該現(xiàn)象是得益於“6·18年中慶”行銷活動(dòng)，全國(guó)各地萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦了聲勢(shì)浩大的行銷活動(dòng)導(dǎo)致強(qiáng)勢(shì)聚客效應(yīng)。

　　預(yù)期

　　《魔獸》票房恐“後勁乏力”

　　“按照這個(gè)電影的資本規(guī)模和投資方的參與程度，《魔獸》的票房理論上應(yīng)該是比肩《變形金剛4》和《捉妖記》的，但是這部電影的口碑比較差，要達(dá)到24個(gè)億的票房規(guī)模，恐怕有些難。”劉藩表示，正常來説，大片的生命週期在一個(gè)月左右，“目前《魔獸》放映已經(jīng)超過10天，核心遊戲玩家的熱情已經(jīng)基本釋放完了，接下來如果再有其他強(qiáng)片上映，那麼它的排片和票房就會(huì)掉得很厲害。”

　　與劉藩的觀點(diǎn)相似，不少業(yè)內(nèi)人士將這部電影定義為“粉絲電影”，一來自魔獸遊戲的粉絲，二來自吳彥祖等明星的粉絲。但“粉絲電影”的後勁一直為業(yè)界所懷疑。事實(shí)上，自幾天前《海底總動(dòng)員2》上映以來，《魔獸》的票房就受到不小的影響。來自貓眼電影的數(shù)據(jù)顯示，6月19日，《魔獸》雖然排片率仍是第一，但上座率僅12%，不及《海底總動(dòng)員2》的15.3%，二者的票房分別為4113萬和3762萬，相差不多。

　　一名觀眾告訴北青報(bào)記者，自己于週四登錄網(wǎng)路系統(tǒng)購(gòu)票，發(fā)現(xiàn)在包括西單大悅城、朝北大悅城等多個(gè)商業(yè)區(qū)的影院，都有大量空座，後來自己于晚上黃金時(shí)段觀影時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎“包場(chǎng)”。可以説，《魔獸》的最終票房如何，是否能夠憑藉強(qiáng)大的資本力量獲得與之匹配的票房收入，依舊是一個(gè)問號(hào)。