中國(guó)電影市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛，去年中國(guó)電影票房總收入超過(guò)人民幣440億元，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)電影票房收入有望在2017年超越美國(guó)，成為全球最大票倉(cāng)。

　　　熱門影片票房火 業(yè)內(nèi)發(fā)掘銀幕後 “金礦”

　　説到近期國(guó)內(nèi)電影票房最為火爆的影片，那肯定是風(fēng)靡全球20多年的經(jīng)典遊戲改編的電影《魔獸》，目前票房已經(jīng)突破12億大關(guān)。而記者發(fā)現(xiàn)，熱門電影衍生品市場(chǎng)正成為業(yè)內(nèi)人士開發(fā)的新領(lǐng)域。

　　最近在京城各大影城，《魔獸》大電影的上映，不僅吸引普通影迷，更是帶動(dòng)了“魔獸世界”遊戲迷們的熱情，紛紛前來(lái)觀影。

　　記者發(fā)現(xiàn)，除了票房火爆，根據(jù)影片裏的角色人物、場(chǎng)景、道具等，開發(fā)的服飾、日用品等電影衍生品也十分豐富，頗受歡迎。一些帶有聯(lián)盟標(biāo)誌的衣服、掛飾小徽章、小人偶都吸引了不少觀眾購(gòu)買。

　　據(jù)了解，電影魔獸的中國(guó)內(nèi)地衍生品代理授權(quán)商，早在三年前就與國(guó)外的片商談授權(quán)合作，獲得了電影衍生品全品類開發(fā)授權(quán)。

　　某電影衍生品開發(fā)商 侯凱文：你從無(wú)論它這個(gè)形象創(chuàng)新上啊，總有區(qū)別於其他現(xiàn)有的産品，你找好自己的區(qū)別點(diǎn)，找好自己的賣點(diǎn)。

　　目前電影魔獸的衍生品在上映前銷售額就已破億，收益已經(jīng)遠(yuǎn)超前期開發(fā)的投入。不過(guò)，電影衍生品開發(fā)在國(guó)內(nèi)還不算成熟。

　　我國(guó)雖然已成為僅次於北美的全球第二大電影市場(chǎng)，但電影收入的95%以上依靠票房和植入廣告，而成熟的好萊塢市場(chǎng)電影票房的收入僅佔(zhàn)30%，其餘70%的收益則來(lái)源於電影衍生産業(yè)。

　　國(guó)産影片衍生品開發(fā) 産品産業(yè)鏈均待完善

　　電影衍生品市場(chǎng)可以説是銀幕後的一塊“金礦”，但國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)卻存在巨大落差。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)快速發(fā)展，無(wú)論本土影片的衍生品品開發(fā)還是産業(yè)鏈的建設(shè)，都亟待完善。

　　記者在一些購(gòu)物網(wǎng)站上搜某熱門影片的名字加衍生品幾個(gè)字，就會(huì)跳出成百上千個(gè)商家，商品從服飾、玩偶到生活品等一應(yīng)俱全，而這其中絕大多數(shù)都是商家自行生産電影衍生品。

　　律師 王立巖：在沒有原來(lái)的原版權(quán)方，或者原權(quán)力方進(jìn)行授權(quán)的情況下，如果擅自的使用影視作品當(dāng)中的一部分元素去進(jìn)行這種衍生商品的開發(fā)，那其實(shí)就是侵權(quán)行為。

　　這些侵權(quán)産品銷量高説明國(guó)內(nèi)不缺市場(chǎng)缺的是産品，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國(guó)內(nèi)正版電影衍生品種類少，開發(fā)過(guò)於簡(jiǎn)單，現(xiàn)在的衍生品多是設(shè)計(jì)一些日曆、明信片、卡通玩偶等，衍生品更像是宣傳品甚至贈(zèng)品，忽視了自身的價(jià)值開發(fā)。另外開發(fā)時(shí)間普遍滯後。這種滯後導(dǎo)致很多國(guó)內(nèi)衍生品廠家，更願(yuàn)意去拿國(guó)外品牌授權(quán)。不過(guò)，隨著國(guó)産電影的製作越來(lái)越精良，通過(guò)系列吸引大量粉絲後，未來(lái)衍生品的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。

　　電影衍生品開發(fā)商侯凱文：你再給它一年半到兩年的話，這些國(guó)産的這些電影，它的第二集第三集開始出來(lái)了。那這樣的話，它已經(jīng)有了一定的這個(gè)粉絲的基礎(chǔ)了，它的IP的這個(gè)做衍生品的這個(gè)需求它才能真正的大。

　　探訪美國(guó)影視基地揭開美國(guó)影視産業(yè)真相

　　近年來(lái)，隨著洛杉磯好萊塢拍攝成本的升高，不少美國(guó)影視製片人紛紛“外逃”，開始選擇在其他地方建設(shè)影視基地。這次央視財(cái)經(jīng)記者走進(jìn)了美國(guó)新墨西哥影視基地。

　　美國(guó)新墨西哥州的阿爾伯克基，它被美國(guó)媒體譽(yù)為”下一個(gè)好萊塢“。每年，與擁有品牌和明星效應(yīng)的好萊塢不同，阿爾伯克基的影視産業(yè)更側(cè)重內(nèi)容的多樣性。約有近100部影片和電視劇在這裡取景拍攝。如今，這裡的影視産業(yè)已成為拉動(dòng)新墨西哥州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ唬磕曦暙I(xiàn)近20億美元。

　　新墨西哥州影視部主任 尼克馬尼亞蒂斯：一方面是政府稅費(fèi)減免政策，另一方面我們有很好的影視製作團(tuán)隊(duì)，我們還會(huì)在新墨西哥州對(duì)影視團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)。

　　阿爾伯克基市影視部主任 安勒納：阿爾伯克基每年約有310天的晴天 影視基地有很棒的製作團(tuán)隊(duì)，距離上離洛杉磯也很近，自然地貌也十分多樣。

　　如今很多的美劇都是在攝影棚進(jìn)行拍攝的，比如説我現(xiàn)在正在走進(jìn)美劇《夜班醫(yī)生》第三季的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，大家可以看到整個(gè)醫(yī)院都是按照1比1的比例搭建的，可以看到醫(yī)院前臺(tái)以及急診室的病床，可以説整個(gè)影視劇拍攝完之後，所有這樣的物品都會(huì)拆除，以便準(zhǔn)備下一部影視劇的拍攝。

　　美劇《夜班醫(yī)生》執(zhí)行製片人 蓋博 薩切斯（Gabe Sachs）：搭建場(chǎng)景要花費(fèi)上百萬(wàn)美元，非常昂貴，所以你能做的就是在有限的預(yù)算下做出最好的節(jié)目盡可能多拍些畫面。

　　2008年，一部名叫《絕命毒師》的美劇在美國(guó)熱播，很快，片子的主要拍攝地阿爾伯克基被觀眾所了解。拍攝完成後，拍攝現(xiàn)場(chǎng)所用的部分道具經(jīng)過(guò)拍賣，賺了約100萬(wàn)美元，片中涉及到的這輛房車，也成了一個(gè)著名的景點(diǎn)，如此高的“剩餘價(jià)值”十分搶眼。

　　數(shù)字化時(shí)代的影視基地

　　影視産業(yè)的數(shù)字化，是不可避免的趨勢(shì)。作為全球最大的電影市場(chǎng)，美國(guó)的影視製作公司也正在不斷嘗試把虛擬現(xiàn)實(shí)這樣的新科技應(yīng)用到電影中，對(duì)電影製作者和消費(fèi)者來(lái)説，一個(gè)新時(shí)代或許即將到來(lái)。

　　用數(shù)字技術(shù)對(duì)影片的圖像和音頻進(jìn)行後期加工，甚至製作虛擬圖像，正在成為電影製作發(fā)展的一大趨勢(shì)。與傳統(tǒng)電影相比，數(shù)字電影最大的變化是不再以膠片為載體、以拷貝為發(fā)行方式，而是將拍攝、製作、傳輸、放映全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。隨著新媒體和虛擬技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)美國(guó)影視的生産生態(tài)系統(tǒng)也在跟著改變。過(guò)去的5年間，有超過(guò)40億美元資本投向虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。如果説傳統(tǒng)的電影敘事是線性的，即通過(guò)限制視角和剪輯去引導(dǎo)觀眾，那麼虛擬現(xiàn)實(shí)電影則打破這種規(guī)律，讓觀眾可以四處觀看，而且每個(gè)人的觀看軌跡也各有不同。

　　中國(guó)熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng) 申晨：影視是依賴技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的，最開始我們只是畫一個(gè)臉，但是我們現(xiàn)在有面部識(shí)別技術(shù)，還有VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，這些技術(shù)能夠更好的去表現(xiàn)我們的內(nèi)容。

　　不過(guò)，在美國(guó)影視界業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新技術(shù)帶來(lái)了新問(wèn)題，虛擬現(xiàn)實(shí)電影在未來(lái)幾年仍面臨不小的挑戰(zhàn)。

　　美國(guó)VR影視技術(shù)專家 亞倫·埃斯特拉達(dá)：你現(xiàn)在會(huì)去買虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔嗎？有可能，但是會(huì)很好用嗎？可能不會(huì)，所以我們還需要等三到五年技術(shù)的發(fā)展。

　　《駭客帝國(guó)》視覺效果製片人 埃裏克·威爾遜：挑戰(zhàn)是虛擬現(xiàn)實(shí)一半是遊戲，一半是電影，一半是遊戲因?yàn)槟憧梢圆倏兀憧梢匀ハ肴サ牡胤?和想説話的人説話，但是這也是在講述故事，你在引導(dǎo)人們進(jìn)入一定的敘事路徑，這就是種挑戰(zhàn)，如何同時(shí)做到是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)電影票收入有望2017年超美國(guó)

　　其實(shí)，美國(guó)電影的生産總量只佔(zhàn)到世界的6%至7%，但是卻佔(zhàn)了世界總放映時(shí)間的50%以上。同樣不可忽視的還有中國(guó)，中國(guó)電影市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛，去年中國(guó)電影票房總收入超過(guò)人民幣440億元，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)電影票房收入有望在2017年超越美國(guó)，成為全球最大票倉(cāng)。