微信、支付寶發(fā)送現(xiàn)金紅包 多為品牌埋單 業(yè)內(nèi)認(rèn)為意在移動(dòng)支付

　　法制晚報(bào)訊(記者 羅曉靜)除夕夜，除了吃年夜飯、看春晚，還可以“搶”手機(jī)紅包。昨日，支付寶、微信先後發(fā)佈春節(jié)紅包發(fā)送額度，春節(jié)期間將送出6億多元的現(xiàn)金紅包。其中，除夕夜春晚是最“瘋狂”時(shí)段，微信紅包將有央視主持人參與互動(dòng)，支付寶則送出1億現(xiàn)金。業(yè)內(nèi)人士表示，紅包大戰(zhàn)如此激烈，背後打的仍是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。

　　大戰(zhàn)升級(jí) 支付寶發(fā)紅包 現(xiàn)金超1億

　　昨天，支付寶官微發(fā)佈了春節(jié)搶紅包“時(shí)刻表”。支付寶將和品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金紅包超過1.56億，購物紅包約4.3億元。

　　2月11日至2月19日期間，14個(gè)活動(dòng)時(shí)間發(fā)放。2月18日除夕晚上8點(diǎn)至12點(diǎn)將發(fā)出1億元現(xiàn)金紅包。

　　支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，同一用戶每個(gè)時(shí)間段僅限參與1次遊戲，獎(jiǎng)品包括現(xiàn)金紅包、接龍紅包、購物紅包等。

　　微信紅包 與春晚主持人互動(dòng)

　　紅包大戰(zhàn)自然少不了微信。微信昨天稱，首輪春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)將於2月12日晚上正式開啟。

　　微信方面介紹，“搖紅包”功能將在新版微信上線。微信方面透露，“搖紅包”還將會(huì)在春晚上“露臉”。央視主持人將在春晚播出的多個(gè)時(shí)段和觀眾互動(dòng)，用微信“搖一搖”可以搶紅包。

　　相比支付寶1億多的現(xiàn)金紅包，微信顯得更“土豪”。活動(dòng)將送出金額超過5億的現(xiàn)金紅包，單個(gè)最大紅包為4999元，另外還有超過30億的卡券紅包。

　　大戰(zhàn)問題 伺服器擴(kuò)容 防紅包擁堵

　　面對(duì)春節(jié)期間規(guī)模龐大的紅包大戰(zhàn)，是否也會(huì)出現(xiàn)獎(jiǎng)品擁堵的情況？

　　“這個(gè)問題我們考慮到了，所以我們已經(jīng)做了大量的擴(kuò)容工作，確保伺服器正常運(yùn)營(yíng)。”上午，微信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　支付寶錢包方面提醒，由於參加人數(shù)過多等原因，可能會(huì)出現(xiàn)發(fā)獎(jiǎng)延遲，針對(duì)未到賬的紅包，會(huì)在5個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行補(bǔ)發(fā)。“雙十一期間的大容量後臺(tái)能正常運(yùn)作，所以春節(jié)的搶紅包不會(huì)受到太大影響。”支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人説。

　　大戰(zhàn)背後

　　意在移動(dòng)支付 品牌企業(yè)埋單

　　網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭為何“任性”燒錢？業(yè)內(nèi)人士透露，掏腰包的還有更多品牌企業(yè)。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，春節(jié)紅包是和企業(yè)進(jìn)行合作發(fā)放。支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人也稱，發(fā)放的紅包有一些是支付寶自己的，一些是和企業(yè)進(jìn)行合作的。

　　分析人士稱，對(duì)這些企業(yè)而言，一方面，大量購物紅包最終都會(huì)將用戶導(dǎo)流到購物、消費(fèi)平臺(tái)本身，此外，“冠名”紅包本身也為企業(yè)品牌無形中打了廣告。

　　另外，業(yè)內(nèi)人士也指出，紅包大戰(zhàn)很熱鬧，背後的移動(dòng)支付之戰(zhàn)更加激烈。紅包一頭連著用戶，一頭連著錢，是移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段。紅包大戰(zhàn)對(duì)微信和支付寶錢包等網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)而言，也是各補(bǔ)短板。不過，雖然紅包對(duì)各自增強(qiáng)短板有幫助，短期內(nèi)卻難改目前移動(dòng)支付的市場(chǎng)格局。