25日晚，微信朋友圈首批3條廣告上線，並迅速引爆微信朋友圈———由於每個(gè)人只能刷出一個(gè)廣告，所以瞬間全體用戶被貼上了3個(gè)標(biāo)簽。有網(wǎng)友就此調(diào)侃，曬微信廣告已成為一種“炫富手段”，接到寶馬廣告的自然而然成了“高富帥”或“白富美”，而接到VIVO或可口可樂(lè)廣告的則暗自神傷。由此看來(lái)，朋友圈裏討論最熱烈的並非廣告內(nèi)容和産品本身，而是哪些人看到了哪條廣告。

　　儘管有傳聞稱，本次廣告推送是基於大數(shù)據(jù)分析後進(jìn)行的精準(zhǔn)行銷，但也有專業(yè)人士統(tǒng)計(jì)後發(fā)現(xiàn)，上述傳聞並不見(jiàn)得可靠。對(duì)廣告效果的意見(jiàn)也不盡相同，有網(wǎng)友認(rèn)為，經(jīng)過(guò)朋友圈好友曬來(lái)曬去的多次傳播，傳播效果要遠(yuǎn)超廣告主的最初預(yù)期，可算是“史上最劃算廣告”；不過(guò)也有網(wǎng)友表示對(duì)廣告內(nèi)容産生抵觸和反感。不可否定的是，微信本次廣告投放到底動(dòng)了誰(shuí)的奶酪，這或許才是對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)包括媒體生態(tài)將産生深遠(yuǎn)影響的決定性要素。

　　用戶：到底花了多少錢

　　三大廣告憑藉前日晚間的爆炸式刷屏，吸引了很多人的目光。網(wǎng)傳微信首次廣告的費(fèi)用達(dá)到1000萬(wàn)元，大家都很關(guān)心，他們到底花了多少錢做廣告？

　　廣告主：價(jià)格是商業(yè)機(jī)密

　　可口可樂(lè)方面透露，由於目前微信反饋的相關(guān)數(shù)據(jù)還未傳回，因此此次廣告效果如何還得看看再説。至於價(jià)格，3家公司均表示，投放金額屬於商業(yè)機(jī)密，不便透露。

　　做不好用戶體驗(yàn) 廣告就是雙刃劍

　　□李智勇（虎嗅網(wǎng)專欄作者）

　　網(wǎng)際網(wǎng)路産品要想變現(xiàn)，第一可行的方式還是廣告，Google是這樣，F(xiàn)acebook是這樣，百度、阿里巴巴是這樣，現(xiàn)在微信也是這樣。但廣告對(duì)於社交網(wǎng)路類産品而言卻是把雙刃劍。若能走出新路，平衡用戶體驗(yàn)與變現(xiàn)，自然是件幸事；否則一定會(huì)妨害微信的繼續(xù)成長(zhǎng)。

　　我們可以把社交網(wǎng)路的生命週期劃分為四個(gè)階段：初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰落期。微信自打2011年發(fā)佈以來(lái)，到2014年用戶數(shù)已超6億，不過(guò)用戶增速也開(kāi)始逐步放緩，這説明作為一款産品它已邁入成熟期。在成長(zhǎng)期因?yàn)橛泻芎玫膶?duì)未來(lái)的期許，騰訊相當(dāng)於處在攻勢(shì)，只需考慮用戶體驗(yàn)即可。

　　但在産品成熟期，産品的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)方就必須考慮如何讓産品貨幣化的問(wèn)題，而這與維持用戶黏度通常是相衝突的。這時(shí)騰訊有兩個(gè)選擇：一是堅(jiān)持體驗(yàn)優(yōu)先，打擊一切普遍降低用戶體驗(yàn)的東西；另一個(gè)是做折中，做折中則説明貨幣化的需求開(kāi)始佔(zhàn)優(yōu)。一旦這類需求轉(zhuǎn)旺，未來(lái)還將涌現(xiàn)的東西應(yīng)該就不僅僅是朋友圈廣告。

　　每當(dāng)提到廣告時(shí)，我們頭腦中立刻浮現(xiàn)出的感覺(jué)基本上是煩人，這主要是因?yàn)閺V告總是極為暴力地向我們的頭腦中灌輸資訊，不管我們喜歡不喜歡。本次微信朋友圈廣告的推出，由於受眾對(duì)其關(guān)注的重點(diǎn)並沒(méi)有放在廣告本身或者廣告主之上，而是更關(guān)注自己朋友圈的“曬廣告”，以此看來(lái)，總體還不至於損害用戶的體驗(yàn)，甚至一定程度上帶來(lái)了新鮮感。但未來(lái)是否依然能保持良好的用戶體驗(yàn)則成為了關(guān)鍵，否則廣告這把雙刃劍一定會(huì)傷害到作為平臺(tái)的微信本身。

　　眼下朋友圈的廣告還沒(méi)有大規(guī)模展開(kāi)，暫時(shí)還無(wú)法知道騰訊究竟會(huì)走到哪一種廣告形式上去。如果只是傳統(tǒng)廣告的綜合體，那一定會(huì)影響用戶體驗(yàn)，甚至可能讓2015年成為微信由極盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)；但如果能在廣告上做出創(chuàng)新，也許就真的可以站著把錢掙了。