原標(biāo)題：雙十一房企豪賭跨界行銷 遠(yuǎn)洋地産聯(lián)手京東賣房

　　編者按：雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)如約而至。各大電商包括天貓、京東、噹噹、蘇寧、國(guó)美等早早進(jìn)入“戰(zhàn)時(shí)模式”。同時(shí)，雙十一不再只是電商的獨(dú)家遊戲，傳統(tǒng)零售業(yè)使出渾身解數(shù)積極應(yīng)戰(zhàn)。除了零售産業(yè)的轉(zhuǎn)移之外，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)産業(yè)的影響也在不斷加深。食品製造業(yè)、家電業(yè)甚至房地産業(yè)等都紛紛捲入網(wǎng)際網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)大潮中，站在了時(shí)代的潮頭。電商不僅加速網(wǎng)路零售高速增長(zhǎng)，而且正在推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的突破。

　　京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過對(duì)這種跨界的新商業(yè)模式探索，來降低行銷成本

　　■本報(bào)記者 賀 駿

　　臨近年關(guān)，在銷售壓力倍增的情況下，房企也把促銷的手段瞄上了“雙十一”。11月9日，遠(yuǎn)洋地産宣佈，將聯(lián)手京東金融發(fā)起“11元籌1.1折房，圓安家夢(mèng)”的活動(dòng)。

　　據(jù)悉，遠(yuǎn)洋地産將拿出北京、天津、武漢、杭州等城市的11套房源參與該活動(dòng)。從11月11日零時(shí)至23時(shí)59分，京東金融“小金庫(kù)”或“白條”用戶登陸京東眾籌頁(yè)面後，只需支付11元就可獲得1.1折購(gòu)房的抽取資格，其他京東用戶則需支付1111元以獲得抽取資格。抽取結(jié)果將在11月17日揭曉，抽中者將可以以1.1折的價(jià)格購(gòu)買上述房源。活動(dòng)結(jié)束後30日內(nèi)，未被抽中的用戶，其所支付的11元或1111元將被退回。

　　“這是一次網(wǎng)際網(wǎng)路金融與房地産的跨界合作，雙方在整個(gè)活動(dòng)中不收取用戶任何費(fèi)用，旨在希望通過對(duì)這種跨界的新商業(yè)模式探索，來降低行銷成本，為用戶帶來切實(shí)的福利。”京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　遠(yuǎn)洋地産少收638萬元

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者登錄京東眾籌頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，此次遠(yuǎn)洋地産“貢獻(xiàn)”出的11套房源，原價(jià)最高的134.4萬元，位於北京遠(yuǎn)洋新天地。原價(jià)最低的為24.8萬元，位於秦皇島遠(yuǎn)洋海世紀(jì)。換言之，如果某位京東用戶有幸抽中北京遠(yuǎn)洋新天地的一套房源，以1.1折計(jì)算，最多可節(jié)省119.6萬元。面對(duì)如此誘人的蛋糕，公眾對(duì)於是否存在暗箱操作的質(zhì)疑不可避免。據(jù)悉，為了保證活動(dòng)結(jié)果的公正公平，北京長(zhǎng)安公證處將對(duì)所有抽取資格的過程及結(jié)果進(jìn)行公證。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)得出，這11套房源的原價(jià)總和718.2萬元，最終售價(jià)總和為79.7萬元，即遠(yuǎn)洋地産為了舉辦活動(dòng)，將少收入638.5萬元。

　　儘管遠(yuǎn)洋地産為此活動(dòng)“割肉”不少，但是合作方京東金融則堪稱無本萬利。在業(yè)界人士看來，通過這個(gè)活動(dòng)，京東金融正好可以推廣“小金庫(kù)”和“白條”産品，吸引大量用戶註冊(cè)和使用。公開資訊顯示，京東金融于2013年7月份開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，是京東集團(tuán)“四駕馬車”之一，現(xiàn)已成為京東集團(tuán)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。