全球移動電商的交易紀錄再次被刷新。截至11月11日7時36分，天貓雙11當天的移動端成交額突破100億，已經比2013年雙11全天的移動端成交額增加將近一倍，佔到總成交額的48.4%。

　　 天貓雙11在移動端的成交額從11月11日零時就一路攀升，勢如破竹，只用了75秒，成交額就突破了1億；開場後4分28秒，移動端成交額輕鬆突破10億元。隨後，無線成交額一路直線飆升，到早上7時36分，移動網購的成交額數(shù)字已刷新到100億。

　　 2013年雙11，阿裏移動全天成交額為53.5億元，今年用不到1小時就突破了這個數(shù)字。在阿里巴巴這一全球最大的電商平臺上，移動端消費潛力可謂驚人。

　　 阿里巴巴集團最新的財報顯示，2014年第三季度，阿里巴巴移動端的活躍用戶達到2.17億，其來自移動端的交易額高達1990.54億元，佔整體交易額的35.8%。這一比例較2013年同期提升了21個百分點。

　　 今年，阿里巴巴集團將移動端消費定為雙雙11的主攻方向之一，不僅讓手機天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點全面發(fā)力，還動員了UC瀏覽器、優(yōu)酷、微博、高德地圖等移動平臺力量。這些均是中國最受歡迎的手機移動應用。

　　 同時，通過“碼上淘”項目，阿裏幫助商家進一步擴大移動端的觸及用戶能力。今年參加雙11的全體店舖，可通過“碼上淘”包裹碼業(yè)務提前開啟自己店舖的互動到店行銷活動。消費者通過掃描包裹二維碼，直接參與店舖紅包活動。此外，今年雙11，28家百貨集團的317家門店也參與雙十一O2O專場，涵蓋北京、上海、廣州、杭州、天津、武漢、南京、成都、西安、長沙等33個城市。

　　 去年雙11，手機淘寶單日活躍用戶1.27億，成交筆數(shù)達3590萬筆，交易筆數(shù)佔整體的21%。 (記者 趙小燕)