幾位市民體驗(yàn)4G上網(wǎng)速度。 新華社發(fā)

　　三星衰退引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。日前公佈的三星季報(bào)顯示，這家赫赫有名的世界級(jí)跨國(guó)公司，日前創(chuàng)下了5年來單季利潤(rùn)降幅新低，並從幾個(gè)季度前的市場(chǎng)榜首滑落至第五。而在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，前十強(qiáng)中有8個(gè)是國(guó)産品牌，重創(chuàng)三星、蘋果分庭抗禮的兩極格局。值得注意的是，雖然三星的垂直一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)仍暫傲視群雄，但國(guó)産手機(jī)品牌建設(shè)和細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)建設(shè)的速度，將直接影響三星是否會(huì)成為下一個(gè)諾基亞。

　　- 深圳特區(qū)報(bào)記者 吳凡

　　熱點(diǎn)聚焦

　　三星三季度難挽狂瀾

　　智慧手機(jī)的快速崛起，曾令三星業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，登上全球智慧手機(jī)銷量榜首。但市場(chǎng)風(fēng)雲(yún)變幻，一年前三星是唯一能與蘋果叫板的安卓手機(jī)廠商，如今卻陷入與中國(guó)手機(jī)的困鬥中，多個(gè)通信專業(yè)社區(qū)討論“中、華、酷、聯(lián)、米”超越三星的文章跟帖火熱。

　　三星最新財(cái)報(bào)顯示，今年三季度其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.1萬億韓元，同比下降六成左右，連續(xù)第四個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑。這是這家巨頭5年來單季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑幅度最大的一次。

　　研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年二季度小米出貨量超過三星，成為中國(guó)市場(chǎng)出貨量第一的手機(jī)廠商。今年8月Canalys的榜單中，三星是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前五名中唯一銷量下滑的廠商，僅以9.8%的市場(chǎng)份額位列第五，下滑四個(gè)名次。

　　相對(duì)於三星的頹勢(shì)，中國(guó)軍團(tuán)則正處?kù)蹲罨钴S的上升期。中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)最新榜單中，聯(lián)想、小米、酷派、華為分列前四位，VIVO、中興、OPPO、金立也躋身前十，8個(gè)國(guó)産手機(jī)品牌市場(chǎng)份額合計(jì)已經(jīng)超過67%。

　　多家分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，三星正面臨著最艱難的一年。在高端市場(chǎng)，三星一直面臨蘋果的有力競(jìng)爭(zhēng)；在中低端市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商阻擊強(qiáng)悍。在三星銷售額和佔(zhàn)有率均出現(xiàn)大幅下挫的境況下，全球市場(chǎng)格局將會(huì)繼續(xù)變化。

　　市場(chǎng)剖析

　　國(guó)産機(jī)崛起靠精準(zhǔn)卡位

　　對(duì)於國(guó)産手機(jī)來説，與三星分庭抗禮已不再是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。面對(duì)三星的持續(xù)頹勢(shì)，業(yè)界普遍認(rèn)為其原因是中國(guó)智慧手機(jī)企業(yè)發(fā)揮製造優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)卡位細(xì)分市場(chǎng)，形成合圍之勢(shì)，讓三星顧此失彼。

　　對(duì)於國(guó)産手機(jī)廠商個(gè)體而言，細(xì)分領(lǐng)域的成熟逐漸演變成優(yōu)勢(shì)，對(duì)三星形成了從核心技術(shù)、性價(jià)比、生態(tài)圈等各方面的合圍之勢(shì)。

　　華為被國(guó)內(nèi)稱為三星最強(qiáng)勁的對(duì)手，華為技術(shù)流在高端卡位三星，其在硬體的自我研發(fā)體系已經(jīng)形成，並且擁有海思麒麟晶片與大量研發(fā)專利，與三星在製造業(yè)上的差距正在逐漸縮小。借勢(shì)4G，酷派可有效卡位三星4G低端市場(chǎng)與線下渠道，與三星相對(duì)偏高的價(jià)格相比，酷派面向線下市場(chǎng)發(fā)力高性價(jià)比與低價(jià)高配，抄低端的後路，千元4G手機(jī)讓其升至國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)份額第一名。小米在軟硬一體化模式、粉絲經(jīng)濟(jì)方面壓制三星，借助於移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路大潮，建立了國(guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)的粉絲磁場(chǎng)。同時(shí)在軟體生態(tài)建設(shè)上，完整的生態(tài)圈讓三星壓力不小。此外，VIVO、OPPO專攻拍照與音樂，也吸引不少年輕人群，讓三星的潮流光環(huán)褪色不少。

　　在海外市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)也成為三星的勁敵。作為最早在海外推出LTE的手機(jī)和智慧終端廠商之一，中興成為在美國(guó)市場(chǎng)份額最高的中國(guó)手機(jī)廠商。小米進(jìn)軍印度市場(chǎng)發(fā)售小米3，酷派獨(dú)立電商品牌大神也已試浮水印度、印尼等海外電商，聯(lián)想手機(jī)在東南亞和東歐的銷量增長(zhǎng)率均分別為300%和500%，華為正在歐洲市場(chǎng)與三星正面PK。TCL、創(chuàng)維也大舉進(jìn)軍海外新興市場(chǎng)，三星面對(duì)的是各區(qū)域市場(chǎng)多點(diǎn)開花的強(qiáng)大攻勢(shì)。

　　産業(yè)眺望

　　三星仍在加速佈局

　　面對(duì)頹勢(shì)，三星已在行動(dòng)，來自上游的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)成了新選擇。本月6日，三星宣佈將投資15.6萬億韓元，在韓國(guó)平澤建立一座晶片工廠。這是三星在晶片領(lǐng)域的最大一筆投資。未來全球記憶體缺口很大，明年的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)會(huì)更賺錢。

　　三星又搶得先機(jī)，不得不讓國(guó)産機(jī)提防。多位業(yè)界人士認(rèn)為，三星擁有全球最完善的供應(yīng)鏈體系，在自有體系內(nèi)縮短供應(yīng)鏈，不僅降低硬體成本，同時(shí)可保證産品的快速供應(yīng)；國(guó)內(nèi)廠商殺入中高端市場(chǎng)在硬體競(jìng)爭(zhēng)沒有優(yōu)勢(shì)，沒有一家可以單獨(dú)抗衡三星，但有能力各自以自身長(zhǎng)板打三星某一個(gè)環(huán)節(jié)的短板，因而國(guó)産機(jī)需繼續(xù)提升優(yōu)勢(shì)。

　　目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)仍然浮躁，更多的是外火內(nèi)虛的表像。國(guó)産手機(jī)過於扎堆粉絲經(jīng)濟(jì)、低端市場(chǎng)等，可能會(huì)導(dǎo)致智慧機(jī)生産設(shè)計(jì)與研發(fā)等需要高成本來支撐的技術(shù)創(chuàng)新被拋棄，在下一個(gè)技術(shù)大潮來臨或者在國(guó)際巨頭髮動(dòng)供應(yīng)鏈戰(zhàn)爭(zhēng)之時(shí)或遭遇重創(chuàng)，擔(dān)任陪練角色。

　　艾瑞通信專家麥浩超指出，與手握硬體核心技術(shù)的三星相比，國(guó)産手機(jī)在硬體和技術(shù)上都還有著不小的差距，需要在此方面加大投入，進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)積累，才可能避免曇花一現(xiàn)。

　　記者

　　觀察

　　中國(guó)品牌路漫漫

　　三星雖然呈現(xiàn)頹勢(shì)，但國(guó)産手機(jī)也共同面臨著一個(gè)“賣得多利潤(rùn)少”的事實(shí)。

　　小米手機(jī)今年第二季度的總發(fā)貨量佔(zhàn)所有智慧手機(jī)的14%，首次代表國(guó)産機(jī)超過三星，但三星與蘋果兩家依然佔(zhàn)據(jù)行業(yè)利潤(rùn)接近100%，佔(zhàn)智慧手機(jī)領(lǐng)域利潤(rùn)的絕對(duì)控制權(quán)。

　　這就是缺乏品牌的直接結(jié)果。

　　國(guó)産手機(jī)長(zhǎng)期主打中低端，利潤(rùn)被攤薄，品牌形象被固化。中華酷聯(lián)米等各家紛紛推出子品牌，大家都做爆款，搞饑餓行銷，玩粉絲經(jīng)濟(jì)，攻社會(huì)渠道等，有的要佔(zhàn)領(lǐng)中端市場(chǎng)，有的主打網(wǎng)際網(wǎng)路人群，有的搶佔(zhàn)年輕人市場(chǎng)，但底牌多是高配低價(jià)，因?yàn)槠放浦﹄y以一蹴而就。

　　建立品牌，高端機(jī)型大賣，一直是國(guó)産手機(jī)短板，但這是不能不佔(zhàn)領(lǐng)的戰(zhàn)略高地。因?yàn)閲?guó)産廠商沒有蘋果對(duì)於産業(yè)鏈掌控、議價(jià)能力、品牌影響力，也缺乏三星從晶片、攝像頭、感測(cè)器、CPU、面板、記憶體和處理器等硬體層面垂直整合的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　國(guó)産手機(jī)品牌之路還長(zhǎng)，並不好走。想早點(diǎn)走到，只能紮實(shí)修煉：對(duì)內(nèi)持續(xù)提升研發(fā)創(chuàng)新能力，擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，高端機(jī)型探索差異化；對(duì)外積極佈局海外市場(chǎng)，品牌也需要全球化。與2G時(shí)代不同，國(guó)産手機(jī)核心技術(shù)在慢慢看漲，網(wǎng)際網(wǎng)路玩法也逐漸精熟。

　　明年，三星會(huì)排第幾？不妨大膽猜。 (吳凡)