“並沒有對(duì)《心花路放》抱這麼高的期待，《黃金時(shí)代》也著實(shí)令人意外。”這是業(yè)內(nèi)人士對(duì)剛剛過(guò)去的國(guó)慶檔電影鏖戰(zhàn)的説法。

　　2014年“國(guó)慶檔”格局已定。時(shí)光網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《心花路放》國(guó)慶票房6.27億元，累計(jì)票房已達(dá)7.61億元。《痞子英雄：黎明升起》與《親愛的》以1.61億元和1.12億元的成績(jī)摘得榜眼、探花。而此前備受期待的《黃金時(shí)代》，僅以3540萬(wàn)元票房結(jié)束國(guó)慶檔期。

　　多位分析師向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“(《心花路放》和《黃金時(shí)代》)兩部電影行銷都不錯(cuò)，無(wú)論是傳統(tǒng)渠道或是網(wǎng)際網(wǎng)路上的宣發(fā)，都很到位。”那麼，為何其票房卻呈現(xiàn)冰火兩重天的局面？業(yè)內(nèi)人士在倍感意外的同時(shí)也進(jìn)行了思索。

　　“檔期選擇是一個(gè)很大失誤。”多個(gè)分析師表示，“《黃金時(shí)代》這類傳記式、紀(jì)錄片式的文藝片顯然並不適合節(jié)慶消費(fèi)。”

　　另外一位長(zhǎng)期從事電影製片的業(yè)內(nèi)人士則直言，“《黃金時(shí)代》3小時(shí)時(shí)長(zhǎng)，連專業(yè)影評(píng)人也感覺到考驗(yàn)(觀看耐心)。”

　　國(guó)慶黃金周票房超10億元

　　國(guó)慶電影黃金檔近日交出了票房成績(jī)單。

　　時(shí)光網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周以10.8億元的票房再創(chuàng)新高，其中前四天便已破了去年整個(gè)國(guó)慶檔的票房紀(jì)錄，而2013年內(nèi)地市場(chǎng)全年217億元的票房數(shù)字，也在這個(gè)國(guó)慶檔期間被提前打破。其中，《心花路放》鯨吞7億多元票房，超過(guò)2013年國(guó)慶檔6.13億元的總票房，成為今年國(guó)慶黃金周最大的票房贏家。

　　北京旅遊 (000802，SZ)10月9日發(fā)佈公告稱，其子公司投資拍攝的《心花路放》的票房，將給北京旅遊帶來(lái)“超過(guò)公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的50%”的收入。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“《心花路放》有一點(diǎn)類似當(dāng)年《泰囧》的情況，開畫前一個(gè)月左右並沒有什麼商業(yè)娛樂(lè)性很強(qiáng)的電影，一旦上映，市場(chǎng)反饋就很誇張。”

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，除了超過(guò)5000萬(wàn)元的宣發(fā)費(fèi)用，《心花路放》借助美團(tuán)貓眼展開預(yù)售，拓寬線上預(yù)售渠道、傳統(tǒng)發(fā)行渠道等各方面資源配比都比較充裕。

　　而此前被看好的 《黃金時(shí)代》卻僅交出3000多萬(wàn)元的票房成績(jī)。有報(bào)道稱 “這部歷時(shí)超過(guò)3年的 ‘大文藝片’，整個(gè)電影從殺青到上映隔了17個(gè)月，該片宣傳期長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月。”

　　“《黃金時(shí)代》的國(guó)慶排片率為10%，一個(gè)影廳全天放映，每天3、4場(chǎng)。而《心花路放》的排片率則高達(dá)70%，6個(gè)影廳全天放映。”成都某知名影院經(jīng)理向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，“一些中小影院直接放棄了《黃金時(shí)代》國(guó)慶檔排片。”《黃金時(shí)代》3小時(shí)的片長(zhǎng)，也使它的影院使用率不及僅118分鐘的《心花路放》。

　　《黃金時(shí)代》遭遇滑鐵盧

　　有了《白日焰火》和《歸來(lái)》票房過(guò)億的案例，有人以為文藝片的春天到來(lái)了。《黃金時(shí)代》卻再一次試錯(cuò)。

　　公開資料顯示，這部電影製作費(fèi)超過(guò)7000萬(wàn)元，片內(nèi)明星達(dá)30位，“是一部投資很高的文藝片。”“僅拍攝時(shí)間就8個(gè)月，加上前期籌備後期宣發(fā)，前後超過(guò)3年時(shí)間。”一位熟悉該片製作團(tuán)隊(duì)的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　至於後期的電影行銷，“他們自稱是800萬(wàn)元。”上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，“造勢(shì)很不錯(cuò)”，還玩起了時(shí)下很潮的網(wǎng)際網(wǎng)路行銷。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理髮現(xiàn)，百度、騰訊和優(yōu)酷馬鈴薯等網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)紛紛參與了 《黃金時(shí)代》的行銷。

　　儘管微信官方數(shù)據(jù)顯示，該片在微信上的預(yù)售超過(guò)了30萬(wàn)張，票房1500萬(wàn)元，但這並不能幫助投資方挽回頹勢(shì)。

　　“電影檔期的確定起到一個(gè)事半功倍的作用，也可以理解為某種意義上的‘頂層設(shè)計(jì)’。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　“如果早幾日開畫，應(yīng)該不是這個(gè)結(jié)果。”上述院線經(jīng)理也如是告訴記者。實(shí)際上，同為文藝片的《歸來(lái)》就是一個(gè)檔期錯(cuò)峰的成功案例。“給《歸來(lái)》密集排片也因?yàn)樵摃r(shí)間段本就沒什麼大片，它算是這個(gè)時(shí)間段重量級(jí)的電影。”上述影院經(jīng)理直言，但若同期再排個(gè)《變形金剛4》，結(jié)果就不一樣了。”

　　多個(gè)因素共同作用，導(dǎo)致了《黃金時(shí)代》國(guó)慶檔的滑鐵盧。

　　“這樣一部時(shí)長(zhǎng)3小時(shí)的文藝片，本就不適合在發(fā)行上高開。”上述那位長(zhǎng)期從事電影製片的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。“可以借鑒美國(guó)的平臺(tái)發(fā)行模式，選取個(gè)別城市的個(gè)別電影院連續(xù)上映3個(gè)月，以饑餓行銷與口口相傳的模式來(lái)累積口碑，適當(dāng)時(shí)機(jī)再集中造勢(shì)。”在他看來(lái)，文藝片受眾雖小，但觀影群體均為“高發(fā)聲群體”，“他們喜歡寫影評(píng)，網(wǎng)路傳播會(huì)非常快，十分有利於口碑積累。”每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋