上市後的阿里巴巴借“雙11”超高銷售額拉高股價(jià)的野心盡顯。北京商報(bào)記者昨日發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”被稱為“阿裏全集團(tuán)的雙11”，淘寶網(wǎng)也將成為“雙11”正規(guī)軍。在滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求的同時(shí)，阿裏還將借助天貓國際平臺(tái)，將戰(zhàn)火燒向海外，拓展新的需求增量。

　　淘寶首度加盟

　　儘管“雙11”購物節(jié)在設(shè)立之初是為了打響天貓影響力，扶持B2C平臺(tái)，但在其已經(jīng)進(jìn)行到第六年時(shí)，終於迎來了一大波淘寶正規(guī)軍。淘寶論壇中發(fā)佈的官方消息顯示，淘寶網(wǎng)將於今年正式加入“雙11”陣營，這也意味著在阿裏方面的引導(dǎo)作用下，淘寶網(wǎng)將在“雙11”中佔(zhàn)據(jù)更重要的位置。

　　阿里巴巴方面回應(yīng)稱，此前淘寶賣家就對“雙11”有著濃厚興趣，也會(huì)自發(fā)參與到天貓“雙11”當(dāng)中，此次將淘寶納入“正規(guī)軍”，主要是為了對淘寶賣家參加“雙11”促銷進(jìn)行篩選和規(guī)範(fàn)。北京商報(bào)記者了解到，淘寶網(wǎng)對賣家參與“雙11”大促進(jìn)行了詳細(xì)要求，參與“雙11”的淘寶店需要在活動(dòng)期間支援全場5折包郵、收藏送店舖紅包、店舖簽到送彩票、全場淘金幣抵扣，活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無線詳情頁。對於“雙11”過程中涉及出售假冒商品、虛假交易、欺詐、不正當(dāng)競爭等違規(guī)行為的店舖，淘寶網(wǎng)將做違規(guī)商品下架、違規(guī)店舖清退的實(shí)時(shí)處理。

　　尋求海外增量

　　在今年的“雙11”招商手冊中，“天貓國際”平臺(tái)作為天貓進(jìn)口電商平臺(tái)進(jìn)行了獨(dú)立招商，不限品類招收280個(gè)商家，並且擁有其他品類不享受的“規(guī)則紅利”。北京商報(bào)記者查詢招商規(guī)則發(fā)現(xiàn)，天貓國際入駐商家門檻遠(yuǎn)低於其他品類，僅需滿足“近28天有成交記錄”、“DSR按照基本行銷類目的要求”、“近28天有成交記錄的商家産生的退款糾紛率取前90%”三個(gè)基礎(chǔ)條件。

　　今年4月，剛剛調(diào)任天貓總裁的王煜磊即表示，今年的“雙11”會(huì)全球化發(fā)展。事實(shí)上，早在去年“雙11”期間，天貓就已經(jīng)設(shè)立了5個(gè)海外分會(huì)場，分別覆蓋中國香港地區(qū)、中國臺(tái)灣地區(qū)、東南亞的新加坡馬來西亞地區(qū)、澳大利亞和紐西蘭以及海外其他地區(qū)。與去年的小小試水不同，王煜磊希望可以將今年的“雙11”戰(zhàn)火燃燒到美國和歐洲。在完成上市“加冕儀式”後，阿里巴巴董事局主席馬雲(yún)也坦言，阿裏將會(huì)更加注重海外市場。

　　意在增量

　　有接近阿里巴巴的業(yè)內(nèi)人士透露，在阿里巴巴零售平臺(tái)中，淘寶與天貓的佔(zhàn)比約為7：3，而且天貓的“雙11”滲透率已極高，因此大力拉動(dòng)淘寶商家的“雙11”參與力度，有望大幅增加銷售額。

　　為了吸引更多淘寶賣家加入“雙11”，淘寶網(wǎng)方面表示，“今年的‘雙11’是阿裏全集團(tuán)的‘雙11’，也是淘寶網(wǎng)今年後續(xù)最宏大的兩場活動(dòng)之一”，還提到“進(jìn)入‘雙11’主分會(huì)場且表現(xiàn)優(yōu)秀的賣家，將有機(jī)會(huì)直接晉級(jí)‘雙12’”。在業(yè)內(nèi)人士看來，淘寶網(wǎng)不僅要扛起提升增量的大旗，還承載了O2O等新業(yè)務(wù)模式試水的重任。阿里巴巴方面回應(yīng)稱，此前的銷售統(tǒng)計(jì)中，淘寶網(wǎng)的銷售額也統(tǒng)計(jì)在了整體數(shù)據(jù)中，因此淘寶正式加入“雙11”大促並不會(huì)造成數(shù)據(jù)的異常波動(dòng)，或支付、物流體系的壓力猛增。

　　儘管從去年開始，包括阿里巴巴在內(nèi)的“雙11”各方參與者紛紛表示“業(yè)績已經(jīng)不是第一要義”，但是作為上市後的第一個(gè)“雙11”，這一天的銷售額對阿里巴巴蔚為重要。有觀點(diǎn)認(rèn)為，阿裏需要一份極其亮麗的“雙11”成績單，來提振美國資本市場對它的持續(xù)信心。

　　與此同時(shí)，將“雙11”戰(zhàn)火燒至歐美，除了提升增量外，還有助於海外消費(fèi)者了解這家公司。不過，天貓“雙11”全場5折的力度加上頗為昂貴的國際運(yùn)費(fèi)，是否在海外市場仍有吸引力，是阿裏必須面對的不確定因素。（北京商報(bào)記者 崇曉萌）