“燒錢王”愛奇藝最近開始學(xué)著省錢了。

　　8月27日，愛奇藝與華策影視聯(lián)合宣佈將共同出資成立華策愛奇藝影視公司，該公司旨在為愛奇藝提供高品質(zhì)的劇集、綜藝等豐富多元的網(wǎng)際網(wǎng)路內(nèi)容，新公司還將和百度、中信信託合作，以“預(yù)售票”的形式搞眾籌。

　　此前，花錢大手大腳的愛奇藝一直在拖百度後腿。如今與“影視第一股”華策影視合作進(jìn)軍上游産業(yè)、發(fā)力原創(chuàng)、借用鐵桿影迷的錢發(fā)展獨(dú)家內(nèi)容，巨虧之下的開源節(jié)流能否奏效？

　　截至記者發(fā)稿，愛奇藝CEO龔宇的電話一直處於無人接聽狀態(tài)。而愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰以人在國外為由拒絕對本報(bào)記者透露更多的資訊。

　　押注內(nèi)容新業(yè)務(wù)

　　根據(jù)華策影視8月28日發(fā)佈的對外投資公告顯示，華策影視與愛奇藝簽署了《關(guān)於共同設(shè)立並經(jīng)營合資製作公司之股東協(xié)議》，雙方擬共同出資成立一家主要從事網(wǎng)際網(wǎng)路影視劇和綜藝節(jié)目製作業(yè)務(wù)的合資公司，並進(jìn)行戰(zhàn)略合作。合資公司註冊資本為3600萬元，華策影視出資1836萬元，佔(zhàn)比51%；愛奇藝出資1764萬元，佔(zhàn)比49%。今年5月份加盟華策影視並擔(dān)任副總經(jīng)理、原浙江衛(wèi)視副總監(jiān)、酷6傳媒前CEO杜昉將出任新公司CEO。

　　華策影視在公告中表示，本次設(shè)立合資公司所需資金為公司自有資金，投資金額較小，不會對公司財(cái)務(wù)及經(jīng)營狀況産生不利影響，不存在損害公司及全體股東利益的情形。

　　但值得注意的是，合資公司註冊資本為3600萬元，愛奇藝的註冊資本僅為3000萬元。這對於愛奇藝來説，無疑是大手筆。

　　愛奇藝在其官網(wǎng)宣稱，華策愛奇藝影視公司前期將投入數(shù)千萬進(jìn)行影視內(nèi)容創(chuàng)作、生産準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)明年將生産數(shù)十部原創(chuàng)作品，包含但不限于自製劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容，圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行的遊戲、電商等衍生品開發(fā)工作，也將是新公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴企業(yè)觀察報(bào)記者，愛奇藝與華策影視的這一合作，不僅能實(shí)現(xiàn)多方共同出資，降低成本，而且能夠直接生産內(nèi)容，而生産的內(nèi)容一方面可以部分替代此前高價(jià)購買的影視內(nèi)容，另一方面可以通過內(nèi)容帶來的衍生品再帶來收益，可謂一石二鳥。

　　DCCI網(wǎng)際網(wǎng)路研究院院長劉興亮對企業(yè)觀察報(bào)記者表示，如今影視公司幾乎成為視頻網(wǎng)站的“標(biāo)配”，不論是樂視、愛奇藝還是優(yōu)酷馬鈴薯，都選擇成立影視公司，自己生産內(nèi)容成為視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在這樣的情況下，與華策影視的合作創(chuàng)造了內(nèi)容來源，無疑為愛奇藝增添了生機(jī)、為百度減輕了負(fù)擔(dān)。

　　買版權(quán)導(dǎo)致巨虧

　　劉興亮也指出，這背後是燒錢買版權(quán)的不可持續(xù)。此前，花錢大手大腳的愛奇藝一直在拖百度後腿。自2009年成立之初，背靠“土豪老爸”百度的愛奇藝一直喜歡用錢砸市場，用現(xiàn)金換流量，以爭取在與樂視、優(yōu)酷馬鈴薯、搜狐視頻等對手的競爭中搶佔(zhàn)先機(jī)。

　　2012年11月，百度獲得了愛奇藝的控股權(quán)。2013年5月，百度又以3.7億美元收購了PPS，並將其與愛奇藝合併。

　　2012年 3月31日，百度向美國證券交易委員會提交的資料顯示，截至當(dāng)年3月份，百度累計(jì)對愛奇藝的投資虧損接近1.2億元。當(dāng)時(shí)百度持有愛奇藝53%的股權(quán)，已經(jīng)是第一大股東。

　　2013年末，愛奇藝宣佈花費(fèi)2億元，打包買下2014年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》5檔綜藝節(jié)目網(wǎng)路獨(dú)播版權(quán)。其中熱門節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季網(wǎng)路獨(dú)家冠名金額高達(dá)6600萬元，創(chuàng)下了中國季播節(jié)目網(wǎng)路獨(dú)家冠名費(fèi)新紀(jì)錄。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，正是愛奇藝不計(jì)成本大量購買獨(dú)播版權(quán)導(dǎo)致了公司出現(xiàn)鉅額虧損。百度2013年財(cái)報(bào)顯示，公司2013年的營業(yè)成本達(dá)到115億元，比2012年飆升77.9%。這一增長的主要原因是寬頻成本和固定資産折舊，主要來源於網(wǎng)路基礎(chǔ)設(shè)施與愛奇藝的成本。

　　該財(cái)報(bào)還特別提及了百度獲取內(nèi)容的成本也在迅速增加。百度的內(nèi)容成本從2012年的2.15億元上漲至2013年的8.30億元，主要是因?yàn)閻燮嫠囈曨l內(nèi)容的成本上升，增幅達(dá)到286%。也就是説，愛奇藝的視頻內(nèi)容成本一年內(nèi)增長了將近三倍。

　　據(jù)媒體報(bào)道，愛奇藝當(dāng)前每個(gè)季度燒錢近3000萬美元，現(xiàn)金流非常緊張，亦有視頻行業(yè)的消息人士預(yù)計(jì)，愛奇藝今年的虧損將達(dá)到10億-15億元，將創(chuàng)下該公司創(chuàng)立以來單年虧損的最高紀(jì)錄。

　　劉興亮對企業(yè)觀察報(bào)記者表示，10億-15億元的年虧損是很有可能的，“目前愛奇藝網(wǎng)站上百分之百都是版權(quán)內(nèi)容，UGC的內(nèi)容幾乎沒有，這註定會大量燒錢，而且虧損的主要原因就是購買版權(quán)。”

　　網(wǎng)際網(wǎng)路評論人士洪波對企業(yè)觀察報(bào)記者表示，在購買版權(quán)的傳統(tǒng)模式下，一是不可能做到窮盡所有版權(quán)，二是購買版權(quán)帶有“押寶”性質(zhì)，押對了賺錢，押錯(cuò)了就只能賠錢。

　　洪波進(jìn)一步表示，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站越來越注重原創(chuàng)，原創(chuàng)內(nèi)容通常是可以賺錢的，但原創(chuàng)與購買版權(quán)並不衝突，由於購買版權(quán)面向的市場相對較小，因此只能作為一種補(bǔ)充。

　　盈利之路遙遙無期？

　　目前，愛奇藝宣稱流量已經(jīng)達(dá)到行業(yè)第一。根據(jù)艾瑞iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2014年7月，愛奇藝PPS佔(zhàn)據(jù)全行業(yè)日用戶、月用戶和月時(shí)長三大指標(biāo)第一，隨著行業(yè)集中度的不斷提高，有著BAT背景的三大視頻網(wǎng)站佔(zhàn)據(jù)行業(yè)前三，愛奇藝PPS、騰訊視頻和優(yōu)酷馬鈴薯的月度用戶分別達(dá)到3.45億、3.37億和3.3億。但洪波對本報(bào)記者直言，每一家視頻網(wǎng)站都宣稱自己是行業(yè)第一，而我國目前缺乏客觀公正的第三方評估機(jī)構(gòu)，不可輕信數(shù)據(jù)。

　　即便如此，龐大的用戶量並未換來直接的利潤，愛奇藝何時(shí)盈利還難下定論。今年4月份，龔宇在接受媒體採訪時(shí)表示，愛奇藝目前尚未實(shí)現(xiàn)盈利。他表示，公司希望聘請更多的製片人來製作內(nèi)容，從而增加網(wǎng)站流量並削減支出。他還拒絕透露愛奇藝將在何時(shí)盈利的時(shí)間表。

　　相比之下，愛奇藝最大的競爭對手去年已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)盈利，但事實(shí)證明盈利只是曇花一現(xiàn)。優(yōu)酷馬鈴薯2013年財(cái)報(bào)顯示，2013全年公司凈收入為30億元，毛利為5.41億元。到今年上半年，優(yōu)酷馬鈴薯繼續(xù)虧損。優(yōu)酷馬鈴薯發(fā)佈的最新財(cái)報(bào)顯示，2014年第二季度凈虧損為1.644億元，同比擴(kuò)大57%。

　　速途研究院院長丁道師告訴企業(yè)觀察報(bào)記者，視頻網(wǎng)站想實(shí)現(xiàn)盈利隨時(shí)都可以，但它們?yōu)榱双@取更多的用戶和更大的市場份額，寧願犧牲利潤。“這種虧損在網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)叫做戰(zhàn)略性虧損，通過燒錢擴(kuò)大市場份額，取得領(lǐng)先機(jī)會。”他同時(shí)表示，儘管虧損，但愛奇藝對於百度來説絕對不是雞肋，今年將創(chuàng)造中國最高票房的《一步之遙》，正是愛奇藝參與投資的。

　　9月1日，愛奇藝正式對外發(fā)佈投資出品《一步之遙》，電影擬年內(nèi)上映，在業(yè)內(nèi)人士看來，從原來單一的購買影視劇版權(quán)角色轉(zhuǎn)換開始做出品人，對愛奇藝來説，可以降低不少成本。

　　目前，視頻行業(yè)主要有以下幾股勢力：阿裏係的優(yōu)酷馬鈴薯，百度係的愛奇藝PPS、百度視頻、百度影音，騰訊係的騰訊視頻、QQ影音以及樂視係，值得注意的是，以上企業(yè)均投資了電影。

　　雖然尚未盈利，愛奇藝卻一直懷抱著IPO的野心。2012年底龔宇就公開宣稱，愛奇藝將保持獨(dú)立品牌、獨(dú)立公司，並將獨(dú)立IPO。愛奇藝高層的“大話IPO”時(shí)不時(shí)花樣翻新，今年1月份甚至宣稱6月份就要上市，最後證明只是笑談。5月份，愛奇藝稱計(jì)劃在3年內(nèi)IPO，這一時(shí)間表與龔宇此前 “至少從現(xiàn)在起到2017年都是內(nèi)容的投資期”的説法吻合，也就是説，百度要繼續(xù)燒錢3年，以期在2017年上市。

　　在圈內(nèi)人士看來，愛奇藝IPO一拖再拖，其背後是不夠吸引人的商業(yè)模式，即通過燒錢買版權(quán)提高流量，然後出售網(wǎng)路廣告，這種方式與傳統(tǒng)的電視廣告本質(zhì)上區(qū)別不大。尤其是當(dāng)優(yōu)酷在美國以這種模式上市後，留給愛奇藝的空間愈發(fā)逼仄。

　　愛奇藝大事記

　　2010.04.22 視頻網(wǎng)站奇藝正式上線

　　2011.06.08 奇藝首檔自製綜藝節(jié)目正式上線

　　2012.11.02 經(jīng)協(xié)議百度將收購美國私募資本公司Providence所持愛奇藝股份，百度成愛奇藝控股方

　　2013.05.27 愛奇藝與PPS團(tuán)隊(duì)整合工作全部完成

　　2014.08.27 愛奇藝與華策影視聯(lián)合宣佈將共同成立華策愛奇藝影視公司