國産手機強勢逆襲

　　市場份額不斷擴大 挑戰(zhàn)蘋果霸主地位

　　iPhone6即將在今年9月份上市，短短7年時間，蘋果手機已經風靡中國大街小巷，每一款新的蘋果手機上市，都會引發(fā)人們搶購的風潮，這一度讓中興、華為、夏新、波導等國産手機淪為配角。但是，隨著價格競爭的展開和技術的不斷革新，新一輪洗牌早已開始，如今在大街上、公交車上、地鐵裏，使用小米、華為、酷派等國産手機品牌的人越來越多，國産手機已經在我們不經意間迅速崛起。

　　奮起直追

　　號稱“中國電子第一街”的深圳華強北手機市場，蘋果專賣店最是醒目，客流量也最多，但華為、聯(lián)想、酷派、小米等國産手機專賣店同樣客流不斷。在專賣店分佈格局上，幾乎每隔兩個蘋果、三星等洋品牌專賣店就會有一個國産手機的品牌專賣店。走訪了華強北多家商鋪後記者發(fā)現(xiàn)，華強北手機及其配件領域目前雖然仍以蘋果、三星為主流，但不再是這兩家獨大，國産手機如華為、小米、酷派等品牌手機的相關配件分量大大增加。某商鋪老闆告訴記者，國産手機和國際品牌手機的銷量在華強北大概為4：6。

　　位於華強北路某數(shù)位商城的一位店舖老闆告訴記者，蘋果、三星依舊是店裏的明星産品，但是華為、小米和和聯(lián)想也在奮起直追。他説：“iPhone6要上市了，很多人過來問，聽説9月份才會出來，也有很多人買了華為啊、小米啊，比蘋果便宜，華為賣得比較好。”“我就想買個不超過2000元的手機，蘋果太貴啦，我覺得華為不錯，性價比都很合適。”記者在華為店裏碰到了來買手機的李女士，她手上拿的華為榮耀3X標價1658元，而全新的iPhone報價基本都在4000元以上。ZDC監(jiān)測數(shù)據顯示，2014年1~6月中國智慧手機市場上，蘋果關注度與三星呈此消彼長的關係，6月份，蘋果的關注度達到16.1%，華為緊隨其後，關注度在5月發(fā)佈新機時出現(xiàn)較大幅度提升。

　　市場調查機構Canalys日前發(fā)佈消息稱，今年第二季度在中國市場上，蘋果公司當季智慧手機出貨量為3510萬部，較去年同期增加12.4%，市場份額為11.9%，低於去年同期的13.0%，三星的銷量也有所下降。與此同時，華為和聯(lián)想的智慧手機銷量有較大幅度的增長，瓜分了蘋果、三星讓出來的市場份額。在國際上，國內排名前五的智慧手機品牌——聯(lián)想、酷派、中興、華為和小米總共佔據了全球智慧手機市場份額的20%，去年這個比例還不到15%。不少分析認為，國産品牌全面崛起、蘋果等洋品牌隕落的時代已經到來。

　　關鍵在創(chuàng)新

　　早在兩三年前，就有預測認為，憑藉成本低廉、技術追趕、中國元素等諸多優(yōu)勢，國産品牌有望迎來快速發(fā)展期。

　　從數(shù)據上來看，雖然國內手機製造廠商的出貨量和市場佔有率在不斷攀升，但是各種“山寨機”和抄襲案還是讓消費者對國産手機保留一定的看法。所以，要想真正地超越蘋果、三星，取得中國手機市場的霸主地位，國産手機必須做好壯士斷腕的決心，破而後立，才能突破瓶頸，與蘋果一較高下。如何破，關鍵還是創(chuàng)新。“創(chuàng)新”包含了技術創(chuàng)新、管理模式創(chuàng)新、創(chuàng)新行銷、定價模式等等。

　　目前，小米、華為、中興等手機企業(yè)相繼走上了電商、搶購、社會化行銷之路，大大提高了商品的流通效率，加速了回款速度，取消了中間商環(huán)節(jié)，同時大幅降低了整體行銷成本、庫存成本、物流成本，讓手機企業(yè)更加聚焦在産品的研發(fā)和行銷之上，而生産、銷售、物流、配送全都交給專業(yè)的公司去完成。“搶購”模式更是讓所有企業(yè)曾夢寐以求的按單生産和零庫存變成可能。

　　以二季度表現(xiàn)優(yōu)異的華為為例。華為始終在不斷調整發(fā)展策略，其中的一個重要武器就是技術創(chuàng)新。華為擁有自有晶片，走精品策略，以“饑餓行銷”的方式在消費群中迅速確立了品牌形象。據了解，2013年智慧手機在華為手機中的整體比例達87%，中高檔機型發(fā)貨量佔比大幅提升至12%。隨著國內4G建設風生水起，國內手機廠商已經加快了自身攻城略地的步伐。中興通訊終端事業(yè)部中國區(qū)CEO吳海日前也表示，中興手機正在著手對機型過多做減法，方向是向精品手機、高端手機發(fā)展。

　　雖然，在現(xiàn)在的高端市場上，國産手機確實還存在距離，不過假以時日，立足站穩(wěn)這塊市場絕對不再會是個夢想。希望在不久的將來，我們能看到國産旗艦也能出現(xiàn)首發(fā)排起長龍的盛況。　

　　□ 韋何靜 本報記者 傅江平