京華時(shí)報(bào)訊(記者胡笑紅)昨天，全球領(lǐng)先的管理諮詢公司貝恩發(fā)佈的中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》表明，中國(guó)的反腐措施導(dǎo)致零售預(yù)付卡消費(fèi)增速下滑。

　　報(bào)告顯示，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率由2011年第二季度的15%降至2014年第一季度的4.6%，為三年來(lái)最低，這一放緩的態(tài)勢(shì)在所有級(jí)別的城市中均如此。物價(jià)增速放緩是導(dǎo)致快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速放緩的主要原因。

　　此外，儘管實(shí)體渠道在2013年仍佔(zhàn)據(jù)快速消費(fèi)品市場(chǎng)超過(guò)97%的零售份額，但是也面臨著多重挑戰(zhàn)。

　　報(bào)告指出，消費(fèi)者在過(guò)去兩年中光顧大賣場(chǎng)的頻率呈小幅下降趨勢(shì)，其中一個(gè)原因就是零售預(yù)付卡消費(fèi)的增長(zhǎng)放緩。零售預(yù)付卡在中國(guó)通常被作為公司福利或互相饋贈(zèng)的禮品卡，一般可以在各大賣場(chǎng)、超市或百貨公司使用。2012年以來(lái)，中國(guó)政府的反腐敗措施限制了在政府部門、事業(yè)單位和國(guó)有企業(yè)的零售預(yù)付卡發(fā)放數(shù)量，從而導(dǎo)致零售預(yù)付卡消費(fèi)增速放緩。

　　另外，報(bào)告還指出，中國(guó)的年輕購(gòu)物者更願(yuàn)意使用智慧手機(jī)和電腦購(gòu)物，傳統(tǒng)渠道面臨多重挑戰(zhàn)。“106個(gè)快消品類均在電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)率高達(dá)42%。嬰兒用品、護(hù)膚品和彩粧仍是電商渠道的主要快消品類。”報(bào)告稱。