中新社廣州4月26日電 (程景偉)一方面出口規(guī)模佔(zhàn)據(jù)全球市場(chǎng)約七成，另一方面又處?kù)妒袌?chǎng)鏈末端、利潤(rùn)微薄，中國(guó)玩具出口在維持繁榮的背後，也蘊(yùn)藏著絲絲無(wú)奈。在成本優(yōu)勢(shì)漸失以及國(guó)際技術(shù)壁壘加劇、新興市場(chǎng)崛起的當(dāng)前，中國(guó)玩具産業(yè)還能“玩得轉(zhuǎn)”、“玩得好”嗎？

　　記者26日在第115屆廣交會(huì)二期上採(cǎi)訪了解到，中國(guó)商家正通過(guò)將玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)遊、中國(guó)文化等元素結(jié)合，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)、建立自主品牌，積極尋求突圍。

　　自上世紀(jì)80年代起，中國(guó)就已成為了世界最大的玩具生産和出口國(guó)，2013年中國(guó)玩具出口更是達(dá)247.32億美元，約佔(zhàn)世界玩具市場(chǎng)70%的份額。然而，光鮮亮麗的數(shù)據(jù)並不能遮掩中國(guó)玩具廠家“做得多賺越少”的困境。

　　事實(shí)上，大批中國(guó)玩具商都在為跨國(guó)公司代工生産，缺乏自主品牌和國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道，隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)用工成本和原材料價(jià)格上漲，身為勞動(dòng)密集型産業(yè)的玩具出口利潤(rùn)持續(xù)下滑。

　　廣交會(huì)上的多名中國(guó)玩具商表示，雖然這幾年訂單量有所回升，但利潤(rùn)越來(lái)越薄，如同在夾縫中生存一樣。蘇州親泰兒玩具公司負(fù)責(zé)人蔣春安稱，近年來(lái)玩具出口都在緩慢恢復(fù)中，但人工成本上漲使技術(shù)含量不高的玩具産品面臨挑戰(zhàn)，而遭逢“山寨”亦令情況更加嚴(yán)峻。

　　為玩具賦予意義和故事，將玩具與國(guó)際知名品牌、動(dòng)漫、網(wǎng)遊等元素結(jié)合，成為不少中國(guó)玩具商的轉(zhuǎn)型新方向。廣東星輝公司國(guó)際業(yè)務(wù)部經(jīng)理林美兒稱，除了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)車模産品外，“寶馬Mini兒童自行車”是它們公司本屆廣交會(huì)主推的最新産品，預(yù)計(jì)出口仍以傳統(tǒng)的歐盟市場(chǎng)為主。

　　記者了解到，該公司最初主營(yíng)電動(dòng)玩具車和塑膠玩具，但2005年開始轉(zhuǎn)型進(jìn)入車模市場(chǎng)，並獲授權(quán)生産“寶馬”全系列汽車的玩具車；2013年又尋求新轉(zhuǎn)變，生産作為熱門遊戲衍生品的玩具，線上線下將遊戲與玩具共同推廣，獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。

　　江蘇中鼎公司此次帶來(lái)了百餘種毛絨玩具新品，造型新穎、做工精良。該公司玩具部部門經(jīng)理劉自芹稱，她們的玩具除了對(duì)布料進(jìn)行升級(jí)換代外，還注重外觀造型上要有新意和文化內(nèi)涵。

　　劉自芹表示，目前在其公司産品系列中，歐美和日本動(dòng)漫衍生産品佔(zhàn)據(jù)八成以上，隨著國(guó)産優(yōu)秀動(dòng)漫在市場(chǎng)上的成功，國(guó)産動(dòng)漫玩具也會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上熱銷，下一步公司會(huì)打造一批中國(guó)文化特色鮮明的自主品牌産品。

　　廣東是中國(guó)最大的玩具生産出口基地。“玩具業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。”廣東玩具協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，中國(guó)玩具出口企業(yè)必須抓緊時(shí)機(jī)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，近年招工難、人民幣匯率波動(dòng)等對(duì)玩具生産企業(yè)造成很大壓力，它們必須通過(guò)改造設(shè)備等方式，從OEM(代工生産)向OBM(自有品牌)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及擴(kuò)大內(nèi)銷，才能贏得生存發(fā)展。

　　不過(guò)，廣交會(huì)上的多家玩具企業(yè)尤其是中小企業(yè)參展商坦言，目前國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，出口利潤(rùn)越來(lái)越薄，但轉(zhuǎn)型升級(jí)又需要足夠的資金、技術(shù)和人才投入，且未必能成功，這讓他們感到左右為難。(完)