搶灘體育行銷

　　本報訊 （記者周慧）險企紛紛表達出對體育賽事的熱愛。日前，友邦保險集團宣佈，與英超熱刺達成新的長期夥伴協(xié)議。此外，安聯(lián)保險集團也進一步擴大了與德甲拜仁慕尼黑球隊的長期合作，並注資1.1億歐元，獲得拜仁8.33%的股份。無獨有偶，有消息稱平安集團以1.5億元拿下中超聯(lián)賽的獨家冠名權(quán)。

　　險企內(nèi)部人士坦言，國內(nèi)媒體對知名體育賽事高密度的轉(zhuǎn)播，國內(nèi)觀眾的關(guān)注度又極高，險企能進一步擴大品牌宣傳效果，“而險企能夠從中提供各類金融服務(wù)，包括保險産品提供，以進行全面深入的滲透”。

　　多家險企熱愛“足球”

　　前日，友邦保險集團宣佈，與英超熱刺達成新的長期夥伴協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，熱刺球員將會穿著展示友邦保險的球衣出戰(zhàn)所有球賽，直至2018/2019季度結(jié)束。2013/2014季度，友邦曾贊助熱刺隊杯賽球衣。

　　另一方面，安聯(lián)集團也進一步擴大了與德甲勁旅拜仁慕尼黑球隊的長期合作，並注資1.1億歐元，獲得拜仁8.33%的股份。事實上，安聯(lián)與拜仁的合作始於2000年，並在2005年安聯(lián)球場開幕後廣受關(guān)注。據(jù)介紹，安聯(lián)球場的冠名已經(jīng)成為安聯(lián)集團最為成功的行銷舉措，在全球範(fàn)圍內(nèi)極大提高了安聯(lián)品牌的知名度和認知度。自2005年以來，超過2,300萬人參觀了安聯(lián)球場。

　　除了贊助、冠名等直接品牌行銷策略，險企還進行業(yè)務(wù)上的滲透。友邦首席執(zhí)行官兼總裁杜嘉祺表示：“熱刺本身在亞洲擁有龐大球迷基礎(chǔ)，將繼續(xù)擴大友邦保險在亞太區(qū)17個市場的業(yè)務(wù)。”而安聯(lián)將為拜仁的球迷量身訂制一份保險産品並通過拜仁網(wǎng)站進行銷售。

　　險企內(nèi)部人士表示，英超、德甲等體育賽事對國內(nèi)球迷的吸引力在不斷上升，一般險企都會選擇排名靠前或者有重大影響力的球隊俱樂部，這樣可以保證每個賽季來臨，俱樂部可以保持高密度的曝光率，“這種曝光率對險企品牌影響力和宣傳度是最為直接有效的，而且這些賽事都會在國內(nèi)一些體育頻道進行轉(zhuǎn)播。”此外，險企也借此進行連鎖系列相關(guān)的品牌推廣活動，例如推動行銷員銷售激勵，球迷客戶特別産品等。

　　體育類保險引關(guān)注

　　有分析人士表示，險企看重體育行銷是因為它們看重體育賽事在國內(nèi)的廣告效益和影響力，預(yù)計未來10年內(nèi)，足球?qū)⒚逼鋵嵉爻蔀橹袊傩障猜剺芬姷牡谝贿\動。由此可見，相關(guān)體育賽事的商業(yè)和品牌價值正在被重新發(fā)現(xiàn)，“而險企能夠從中提供各類金融服務(wù)進行全面深入的滲透”。

　　事實上，有險企也注意到國內(nèi)一些體育類保險産品種類相對缺乏，與體育競技項目脫節(jié)，表示正在積極研究相關(guān)産品，填補空白。