名人們在微博上發(fā)張照片、發(fā)發(fā)牢騷、秀秀體驗(yàn)，這些看似個人化的行為，背後卻可能隱藏著巨大的商業(yè)利益。不同於一般廣告，這些處於灰色地帶的軟廣告不僅給名人帶來了利益，也讓微博再度成為“掘金場”。

    “大V”軟廣告

    日漸升溫

    如今搜索部分名人的微博就不難發(fā)現(xiàn)，名人發(fā)佈體驗(yàn)式微博進(jìn)行産品推廣的行為呈現(xiàn)日趨活躍之勢。

    因《爸爸去哪兒》而迅速躥紅的模特張亮在個人認(rèn)證微博上稱“瘦了7斤看節(jié)目自己笑起來居然有皺紋了看來真的要注意了……朋友送來XX蛇毒V臉面膜讓我好好保養(yǎng)一下！”

    不僅名人微博廣泛參與到産品軟廣告推廣中，一些草根“大V”的廣告參與度也相當(dāng)高。

    “大V們推銷的商品不僅在一般商場裏難以找到，甚至在網(wǎng)際網(wǎng)路上都難以搜到他們正規(guī)的門店資訊。”長春市民白女士反映説，她擔(dān)心微博會淪為“三無産品”的重災(zāi)區(qū)，“萬一産品出問題了，消費(fèi)者如何維權(quán)？受到的損失誰來買單？這都是問題。”她説。

    明星“一字千金”

    發(fā)條微博20萬

    微博發(fā)佈行銷廣告已經(jīng)不是新鮮事。面對“大V”轉(zhuǎn)發(fā)或直髮微博推廣價格的下降，一些微博行銷運(yùn)營商紛紛開始改變路數(shù)。

    據(jù)了解，“轉(zhuǎn)向後”的微博軟推廣目前已形成了完備的産業(yè)鏈，並與微信等炙手可熱的社交工具形成了推廣聯(lián)盟：記者致電北京訊達(dá)網(wǎng)脈科技有限公司，該公司稱一些明星單條微博發(fā)佈價格為20萬元左右，有的更是高達(dá)28萬元左右。即便按每條微博都發(fā)滿140字計(jì)算，明星每字售價也在1500元左右，一般明星很難拒絕這種“一字千金”的誘惑。

    而草根“大V”的轉(zhuǎn)發(fā)價格從每條幾百元到數(shù)千元不等。

    王明説，最近業(yè)務(wù)量不少。

    鑽了監(jiān)管空子

    專家呼籲法律儘快跟上

    新浪微部落格服人員解釋稱，名人微博私自發(fā)佈的內(nèi)容並不在廣告監(jiān)管範(fàn)圍之內(nèi)，基本無法及時監(jiān)測到名人發(fā)佈軟廣告的行為，更無法對其推廣的産品進(jìn)行監(jiān)管。

    西安鉑通電信廣告有限公司石磊表示，有關(guān)部門就不應(yīng)該放任自流，監(jiān)管體系和機(jī)構(gòu)應(yīng)該及時介入。

    據(jù)了解，目前我國還沒有針對微博等新媒體行銷推廣的專門法律法規(guī)，現(xiàn)行《廣告法》中也尚未納入新媒體中明星代言的內(nèi)容。陜西高新域律師事務(wù)所律師張文凱表示，軟廣告目前還存在法律空白地帶，很難從現(xiàn)有的法律中去界定其身份及影響，一旦微博軟廣告中推廣的産品出現(xiàn)問題，也很難追究內(nèi)容發(fā)佈方的連帶責(zé)任。應(yīng)儘快完善相關(guān)法律法規(guī)，明確監(jiān)管責(zé)任與義務(wù)，讓微博軟廣告在監(jiān)管之下運(yùn)作。