“椰樹椰汁”“春光椰糖”“尖峰香蕉”……一個個耳熟能詳?shù)霓r(nóng)業(yè)品牌正如雨後春筍般在瓊州大地生長開來。

　　近年來，海南針對“發(fā)展短腿”，加快培育和發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，著力突破農(nóng)業(yè)小散弱弊端，促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與農(nóng)民增收良性互動，初步探索出一條熱帶特色現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

　　品質(zhì)先行 全流程監(jiān)管農(nóng)産品品質(zhì)安全

　　南方持續(xù)強降雨剛剛停歇，瓊中縣瑞果豐綠橙合作社的社員們正忙著給綠橙貼二維碼。“只需手機一掃，就能獲得産地、生産者、生産日期和最佳食用時間。”種植戶符致飛説，有了它，施肥打藥責(zé)任心更強了。

　　而在200公里外三亞市崖城鎮(zhèn)，另一張二維碼已經(jīng)貼在了大自然農(nóng)資店裏的農(nóng)藥包裝上，通過這張二維碼可查詢農(nóng)藥的廠家、産品名稱、劑型、成分、含量等資訊。“投入品源頭監(jiān)管將有效降低農(nóng)産品品質(zhì)安全風(fēng)險。”海南省農(nóng)業(yè)廳執(zhí)法稽查處處長梁安瓊説。

　　這小小兩張二維碼正是海南打造品牌農(nóng)業(yè)，保障冬季北方瓜菜供應(yīng)的縮影。據(jù)了解，海南每年冬季瓜菜種植面積達(dá)300萬畝，産量460萬噸以上，是北方冬春季新鮮果蔬重要産地，僅春節(jié)元旦期間，海南菜將佔據(jù)北京新發(fā)地市場25%以上份額。

　　樹品牌先樹品質(zhì)。海南頒布農(nóng)産品品質(zhì)安全條例、出臺202項農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)、改革農(nóng)藥管理體制、建立覆蓋全省的農(nóng)産品品質(zhì)檢測和追溯體系、執(zhí)行農(nóng)産品持證出島制度……正是這一張嚴(yán)密的品質(zhì)安全網(wǎng)，使得海南主要農(nóng)産品和農(nóng)資産品連續(xù)5年品質(zhì)合格率達(dá)98%以上。

　　好品質(zhì)贏得好口碑。目前，海南“三品一標(biāo)”農(nóng)産品已達(dá)589件；涌現(xiàn)出像椰樹、春光等一批國家級農(nóng)業(yè)産業(yè)化重點龍頭企業(yè)，羅牛山、海南橡膠等一批上市龍頭企業(yè)；澄邁縣還被評為全國唯一的“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示範(fàn)縣”。

　　建線上、線下“綠色通道” 促行銷轉(zhuǎn)型升級

　　在2013年中國(海南)國際熱帶農(nóng)産品冬季交易會上，海南創(chuàng)新行銷方式，牽手阿里巴巴，開展網(wǎng)路行銷。11月25日，首期聚劃算“匯聚海南之海南廚房”活動上線，譚牛文昌雞等13種農(nóng)産品在網(wǎng)上熱賣，三天完成交易額2409萬元。12月12日，淘寶“特色中國─海南館”開館，吸引160家企業(yè)線上銷售果蔬類、海鮮及海鮮幹貨類、特色農(nóng)産品類、旅遊産品及工藝品等五大類4000個品種産品，4天成交額突破3000萬元。

　　首次“觸網(wǎng)”即以高成交量收官讓人振奮。阿里巴巴集團淘寶行業(yè)運營事業(yè)部生態(tài)農(nóng)業(yè)總監(jiān)陳智銘説，淘寶網(wǎng)有近5億的註冊用戶數(shù)，每天固定訪客6000萬人次，去年交易額突破1萬億元；而海南熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)獨具特色、品種豐富，兩者的優(yōu)勢結(jié)合令人期待。

　　圍繞創(chuàng)建品牌農(nóng)業(yè)，海南農(nóng)産品品牌行銷措施正不斷完善。圍繞“冬交會”品牌招商，海南在全國23個省會城市建立起農(nóng)産品流通辦事處，在北京、上海、廣州、瀋陽等主要目標(biāo)市場設(shè)立8個海南品牌農(nóng)産品交易配送專區(qū)和22條商流鏈條，開闢海口至北京、上海兩條農(nóng)産品運銷“綠色通道”……

　　“品牌是産品品質(zhì)、價值和聲譽的載體，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)必須著力拓展品牌農(nóng)産品的行銷渠道和顯示度。”海南省農(nóng)業(yè)廳廳長江華安説，未來還將創(chuàng)新品牌農(nóng)産品交易模式和流通業(yè)態(tài)，提升海南品牌農(nóng)業(yè)的影響力。

　　創(chuàng)新體制機制 加快品牌農(nóng)業(yè)主體培育

　　2012年，海南農(nóng)業(yè)增加值711.47億元，佔GDP的比重達(dá)24%左右，農(nóng)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率達(dá)19.5%左右。但目前海南品牌農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)仍相對薄弱，特別是品牌企業(yè)整體實力不夠強，國家級龍頭企業(yè)數(shù)量僅佔全國的1.9%。

　　為加快海南品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，海南省政府近期出臺《關(guān)於加快推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》，提出從明年起，海南省財政將每年安排1億元專項資金，重點支援品牌農(nóng)業(yè)基地、園區(qū)建設(shè)以及原品種保護、新品種研發(fā)等，對獲得農(nóng)産品地理標(biāo)誌、馳名和著名商標(biāo)、省級名牌、綠色食品、有機食品和註冊商標(biāo)的農(nóng)産品、龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織等，給予一定獎勵，並從項目申報、技術(shù)創(chuàng)新培訓(xùn)、産品認(rèn)證、政府採購等方面給予政策傾斜和重點支援。

　　海南省副省長陳志榮説，海南將在完成農(nóng)村土地確權(quán)登記工作的基礎(chǔ)上，依法有序推進土地向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場集中，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營，大力發(fā)展龍頭企業(yè)和專業(yè)組織，培育品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。未來海南將進一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，逐項研究提出具體的改革方案，為發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)造富有活力的體制機制環(huán)境。