財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局近日發(fā)佈新規(guī)，自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，此舉意味著全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)書籍零售環(huán)節(jié)——實(shí)體書店的稅負(fù)將整體減輕。

　　記者採(cǎi)訪了解到，隨著網(wǎng)路書店與電子書籍的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)實(shí)體書店在網(wǎng)路時(shí)代的生存步履愈來愈艱難，各地多現(xiàn)實(shí)體書店停業(yè)潮。新技術(shù)革命的衝擊下如何絕處逢生，已經(jīng)成為所有圖書從業(yè)者必須面對(duì)的抉擇。

　　慘澹的生存狀況

　　2013年1月，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市最大民營(yíng)社科書店“仁路書店”黯然停業(yè)，時(shí)隔一年，老闆喬祥飛談及停業(yè)，依然有些沮喪，“當(dāng)時(shí)租房合同到期，租金從二十幾萬元漲到七十幾萬元，我們負(fù)擔(dān)不起了。”

　　據(jù)介紹，受限于不斷攀升的租金，仁路書店已不是第一次搬家。實(shí)際上，近年來場(chǎng)地問題一直困擾著國(guó)內(nèi)大部分實(shí)體書店，始終沒有解決。與仁路相比，新華書店作為“國(guó)字號(hào)”，不僅擁有大面積自持場(chǎng)地，同時(shí)還得到多方扶持，經(jīng)營(yíng)壓力要小很多。即便如此，去年呼和浩特市新華書店仍決定將面積由兩層縮小為一層，將一半場(chǎng)地改造為電影院，以增加收入。

　　厚德書局文化商城店2003年開業(yè)，同樣是呼和浩特市少見的社科學(xué)術(shù)類書店。全店僅60余平方米，主營(yíng)商務(wù)印書館的漢譯名著、北大清華出版社的學(xué)術(shù)教材等書籍。“我想打造一家高學(xué)術(shù)水準(zhǔn)的書店，為想買學(xué)術(shù)書籍卻沒有渠道的讀者們服務(wù)。”厚德書局老闆任保平説。

　　然而，學(xué)術(shù)書籍的曲高和寡迫使厚德書局不得不做出另外的選擇，2007年，任保平在內(nèi)蒙古書刊批發(fā)市場(chǎng)開了第二家店，專行銷量較高的暢銷書等，以此貼補(bǔ)虧損。任保平説：“文化商城店每年起碼虧2萬元到3萬元，關(guān)店又對(duì)不起老顧客，只能勉強(qiáng)維持”。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國(guó)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)慘澹的現(xiàn)象已較為普遍。2011年，北京風(fēng)入松書店宣佈歇業(yè)、三聯(lián)書店鄭州分銷店掛牌轉(zhuǎn)讓、上海季風(fēng)書園門店接連關(guān)門，2013年，上海渡口書店新天地店及南京最大舊書店天宮書店先後停業(yè)。

　　新媒體的巨大衝擊

　　實(shí)體書店為何會(huì)困窘至此？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除去運(yùn)作成本日益趨高，在新媒體時(shí)代的浪潮中，電子書的出世使得傳統(tǒng)閱讀邊緣化，同時(shí)網(wǎng)路書店低廉的價(jià)格又極具競(jìng)爭(zhēng)力，雙重因素導(dǎo)致實(shí)體書店走入進(jìn)退維谷的境地。

　　自電子書出現(xiàn)，傳統(tǒng)閱讀就開始逐漸“邊緣化”。書店經(jīng)營(yíng)者們表示，讀者正在逐漸傾向不佔(zhàn)實(shí)際空間、攜帶方便，同時(shí)具備編輯、整合功能的電子書，這對(duì)實(shí)體書店造成的衝擊是巨大的。一本電子書通常只佔(zhàn)不到1M的存儲(chǔ)空間，而一部普通的電子書閱讀器可儲(chǔ)存上千本。就是説，出行時(shí)攜帶一部電子書閱讀器，相當(dāng)於隨身帶上千本圖書，讀者享有了更多的便利和選擇餘地。

　　美國(guó)出版商協(xié)會(huì)旗下的StatShot發(fā)佈報(bào)告稱，2012年電子書銷售額已經(jīng)佔(zhàn)據(jù)美國(guó)出版商圖書銷售總額的22.55%。截至2010年，中國(guó)電子圖書讀者數(shù)量達(dá)到1.21億人，並以超過每年10%的速率持續(xù)增長(zhǎng)。

　　網(wǎng)路書店的異軍突起也正大幅搶佔(zhàn)圖書市場(chǎng)，據(jù)知名書籍銷售網(wǎng)站噹噹網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，2013年第二季度總凈營(yíng)業(yè)收入為14.935億元，同比增長(zhǎng)24%，其中圖書音像製品凈營(yíng)業(yè)收入為9.452億元。網(wǎng)路書店之所以能達(dá)到如此大的營(yíng)業(yè)額，一方面因其擁有極大虛擬庫(kù)存，動(dòng)輒上百萬種圖書，另一方面緣于其極低的折扣，遠(yuǎn)比一般實(shí)體書店要價(jià)格實(shí)惠。

　　“噹噹、卓越(亞馬遜中國(guó))、京東先後進(jìn)入市場(chǎng)，價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)就慘烈起來，這損害的是實(shí)體書店乃至出版業(yè)的利益。”在2013年5月12日的博雅出版論壇上，中國(guó)韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧説。

　　改善生存環(huán)境求發(fā)展

　　根據(jù)財(cái)政部和國(guó)稅總局發(fā)佈的《關(guān)於延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)的民營(yíng)實(shí)體書店都將減輕稅負(fù)，此條利好消息體現(xiàn)了政府對(duì)於傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍銷售的重視。

　　紙介質(zhì)的書，毫無疑問，還是現(xiàn)在書籍出版業(yè)的主流。“在1330多億元的數(shù)字出版銷售總額當(dāng)中，電子圖書和網(wǎng)路圖書目前僅佔(zhàn)幾十億元，書業(yè)總定價(jià)在700億元以上。期刊的危機(jī)大一些，但紙介質(zhì)仍佔(zhàn)20多億元，數(shù)字網(wǎng)路介質(zhì)不到10億元。”聶震寧説。

　　但不可否認(rèn)的是，電子圖書和網(wǎng)路售賣渠道的普及已是長(zhǎng)江之水，大勢(shì)所趨，不可阻擋。“新技術(shù)確確實(shí)實(shí)的進(jìn)步，是一場(chǎng)不可逆的革命，是一種全新的業(yè)態(tài)顛覆了傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)。它不僅改變了我們的生活方式、閱讀方式，還真正改變了一種邏輯思維和行為習(xí)慣。”浙江省新華書店董事長(zhǎng)王忠義説。

　　在讀者的閱讀方式發(fā)生轉(zhuǎn)變之時(shí)，實(shí)體書店是否也應(yīng)意識(shí)到，單一的經(jīng)營(yíng)模式已不能滿足受眾的多種需求？倘若不尋求轉(zhuǎn)變，恐怕承載了無數(shù)讀者夢(mèng)想和寄託的實(shí)體書店會(huì)在新技術(shù)浪潮中進(jìn)一步淡出市場(chǎng)，成為新時(shí)代的犧牲品。

　　包括噹噹網(wǎng)CEO李國(guó)慶在內(nèi)的專家們一致認(rèn)為，實(shí)體書店目前面臨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)流通上的兩大困境，需要調(diào)整實(shí)體書的交易關(guān)係，改善自身生存環(huán)境，方能繼續(xù)發(fā)展。

　　C2C網(wǎng)站孔夫子舊書網(wǎng)就不失為實(shí)體書店尋求多樣化發(fā)展的成功案例。截至2012年底，此網(wǎng)站為7000多家實(shí)體書店開通網(wǎng)路銷售平臺(tái)，佔(zhàn)國(guó)內(nèi)古舊書交易市場(chǎng)份額的90%以上。大多數(shù)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者堅(jiān)持對(duì)紙質(zhì)書籍和文化交流場(chǎng)所的追求，此舉誠(chéng)然可貴，但在不摒棄傳統(tǒng)方式的同時(shí)，若借助新技術(shù)平臺(tái)的力量，最大限度滿足讀者需求，才是適應(yīng)變化的唯一齣路。(記者 姜雪蘭)