作為國內(nèi)連續(xù)20多年空調(diào)銷售冠軍，蘇寧連續(xù)十年發(fā)佈空調(diào)行業(yè)白皮書，推動行業(yè)供應(yīng)鏈變革、行銷創(chuàng)新、産品升級換代。近日，蘇寧聯(lián)合上游廠商、行業(yè)機(jī)構(gòu)，結(jié)合自身行銷實(shí)踐，再次發(fā)佈空調(diào)行業(yè)白皮書，對2014年空調(diào)市場行業(yè)規(guī)模、産品趨勢、渠道趨勢、價格趨勢做出預(yù)測。蘇寧認(rèn)為，2014年空調(diào)市場將呈現(xiàn)以下特徵：空調(diào)行業(yè)迎來更新?lián)Q代高峰，整體市場規(guī)模保持5%左右增長。空調(diào)産品主流升級方向朝著節(jié)能、健康、時尚、智慧化方向發(fā)展。此外，三四級市場潛力進(jìn)一步釋放，增長速度將三倍于一二級市場，線上銷售佔(zhàn)比有望突破8%。産品結(jié)構(gòu)調(diào)整將推動價格的上漲，預(yù)計漲幅10%。

　　“超齡”空調(diào)面臨淘汰，今年迎來換新高峰

　　在去年年底中央召開的首次城鎮(zhèn)化工作會議上明確了各類城市的城鎮(zhèn)化路徑，我國城鎮(zhèn)化建設(shè)速度將增快，三四級市場將成為推動空調(diào)銷售整體提升的重要動力，僅此一項(xiàng)預(yù)估將帶來近千萬臺的空調(diào)消費(fèi)需求。

　　2004-2006年是中國城市空調(diào)普及年，空調(diào)銷售約5000萬臺，根據(jù)8-10年的使用週期，這批空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入高齡階段和超期服役。2014年是我國空調(diào)換新高峰年，預(yù)計全年市場待換新空調(diào)量將突破1200萬臺。

　　健康、節(jié)能、時尚、智慧將成新趨勢

　　過去一年全國各地頻繁遭遇霧霾天氣，PM2.5微塵污染備受關(guān)注。空調(diào)企業(yè)紛紛研發(fā)空調(diào)健康功能，推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康負(fù)離子技術(shù)”等除霾健康空調(diào)。如惠而浦土豪金除PM2.5空調(diào)、松下除甲醛空凈空調(diào)等。另據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計，目前市場上44.2%的消費(fèi)者對具有除菌、凈化功能的空調(diào)産品尚不太了解，但有近1/3的消費(fèi)者期待空調(diào)産品具有凈化、除菌功能，其中對凈化PM2.5和除菌的需求總量超過60%。伴隨PM2.5污染嚴(yán)重，附帶空氣凈化功能的空調(diào)將會成為2014年空調(diào)産品發(fā)展的主流趨勢。

　　2014年節(jié)能、時尚、智慧也將成為空調(diào)行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者談?wù)摰臒狳c(diǎn)。在國家新能效政策近一步引導(dǎo)産業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)狀中，空調(diào)産品的發(fā)展方向?qū)b生持續(xù)變化，以高效節(jié)能産品為例，其市場佔(zhàn)比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國標(biāo)主要是對後市節(jié)能産品結(jié)構(gòu)的影響更大，目前變頻空調(diào)概念已經(jīng)被消費(fèi)者普遍接受，在價格相近的現(xiàn)狀下，消費(fèi)者更傾向選擇節(jié)能高效、舒適的變頻産品。作為近年來空調(diào)市場的一大亮點(diǎn)，國內(nèi)中央空調(diào)和定制化空調(diào)産品也面對著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?（方 人）