圖/文 羊城晚報(bào)記者 黃啟兵

　　家電市場(chǎng)“無(wú)補(bǔ)貼不成市”的“補(bǔ)貼依賴癥”真可謂“久治不愈”。在國(guó)家針對(duì)空調(diào)等主要節(jié)能産品推行的“節(jié)能補(bǔ)貼”政策已經(jīng)終止一年多之後，家電市場(chǎng)上再度傳來(lái)了“補(bǔ)貼”的動(dòng)向。

　　近日，國(guó)美借節(jié)能空調(diào)器零售激勵(lì)計(jì)劃自行推出了為期一年的節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼計(jì)劃，意在延續(xù)舊的“節(jié)能補(bǔ)貼”政策；蘇寧則針對(duì)空調(diào)旺季市場(chǎng)推出“S+計(jì)劃”，節(jié)能新品上市與舊貨清倉(cāng)兩不誤，各種“補(bǔ)貼”應(yīng)時(shí)而生。

　　相關(guān)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，名目繁多的“補(bǔ)貼”雖然並非國(guó)家政策，看似有點(diǎn)不夠“名正言順”，但趁著今夏空調(diào)步入旺季、空調(diào)整體銷售今年在家電市場(chǎng)上唱主角，空調(diào)補(bǔ)貼仍然有望達(dá)到普及新一代節(jié)能産品的目的。

　　節(jié)能補(bǔ)貼效果明顯

　　今年以來(lái)，家電市場(chǎng)整體銷售略顯低迷，除了空調(diào)一枝獨(dú)秀，其他的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等産品均同比下滑。對(duì)此，家電市場(chǎng)有關(guān)人士表示，去年5月份正是上一季節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束的“翹尾”時(shí)段，銷售額激增，今年沒(méi)有補(bǔ)貼，市場(chǎng)刺激力度下降，因此銷售很難跟去年相比。

　　尤其是對(duì)於耗電較高的空調(diào)而言，節(jié)能空調(diào)的普及離不開(kāi)政策助推。市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康的統(tǒng)計(jì)顯示，在上一季國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策剛開(kāi)始實(shí)施的2012年6月份，空調(diào)高效節(jié)能産品佔(zhàn)整體市場(chǎng)的零售量份額只有15.6%，而到了政策實(shí)施的一年後2013年5月份，空調(diào)高效節(jié)能産品佔(zhàn)整體市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到了68.6%。政策的推動(dòng)力可見(jiàn)一斑。

　　此前兩三年，家電市場(chǎng)都養(yǎng)成了“無(wú)補(bǔ)貼不成市”的“補(bǔ)貼依賴癥”。考慮到今年刺激空調(diào)銷售，各種名義的補(bǔ)貼又開(kāi)始涌現(xiàn)。近日，“全球環(huán)境基金節(jié)能房間空調(diào)器推進(jìn)項(xiàng)目零售激勵(lì)計(jì)劃”在京發(fā)佈，旨在推廣節(jié)能空調(diào)，為期半年，到10月31日止，採(cǎi)用抽獎(jiǎng)的方式補(bǔ)貼消費(fèi)者。

　　作為該項(xiàng)目唯一中標(biāo)零售商，國(guó)美同時(shí)宣佈，在此計(jì)劃基礎(chǔ)上，推出新一輪節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼計(jì)劃，首批補(bǔ)貼涉及格力、海爾等15個(gè)重點(diǎn)品牌和352款型號(hào)，購(gòu)買節(jié)能空調(diào)最高可享受單臺(tái)500元補(bǔ)貼。

　　變頻均價(jià)有所下滑

　　家電市場(chǎng)積極補(bǔ)貼空調(diào)銷售，一方面是今年以來(lái)“激市”的需要，扶植一枝獨(dú)秀的空調(diào)市場(chǎng)，保證全盤營(yíng)收；而另一方面，也是在去年新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之後，進(jìn)一步普及新標(biāo)準(zhǔn)節(jié)能産品。

　　去年10月份，變頻空調(diào)新能標(biāo)（即APF標(biāo)準(zhǔn)）實(shí)施，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻從5級(jí)提升為3級(jí)，標(biāo)準(zhǔn)全線上揚(yáng)。相比之下，市場(chǎng)平均價(jià)格也略有提升。家電賣場(chǎng)推行補(bǔ)貼，更容易實(shí)現(xiàn)新品的普及。

　　而新品的普及、量産，也容易降低生産成本，拉低市場(chǎng)均價(jià)。空調(diào)新能標(biāo)推行7個(gè)多月之後，中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，APF産品的平均單價(jià)從2013年10月份的5492元下降到2014年3月份的4666元，同期其他變頻産品的平均價(jià)格也從4549元下降到4096元。

　　目前，新標(biāo)準(zhǔn)APF三級(jí)産品的市場(chǎng)比重已經(jīng)從4.5%增長(zhǎng)到37.8%，逐漸成為市場(chǎng)主流。在空調(diào)旺季通過(guò)變相的市場(chǎng)補(bǔ)貼促銷，有助於APF産品的快速親民，從而推動(dòng)整個(gè)變頻空調(diào)新品的普及。國(guó)美總裁王俊洲預(yù)計(jì)，補(bǔ)貼能讓國(guó)美的節(jié)能空調(diào)增長(zhǎng)將超過(guò)80%以上；蘇寧方面也預(yù)計(jì)，節(jié)能環(huán)保空調(diào)佔(zhàn)比提升至85%。

　　賣場(chǎng)動(dòng)態(tài)

　　國(guó)美推新一輪節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼計(jì)劃

　　國(guó)美投入空調(diào)專項(xiàng)補(bǔ)貼資金，從2014年5月15日—2015年5月14日期間普惠消費(fèi)者。凡是到國(guó)美集團(tuán)旗下（國(guó)美電器、永樂(lè)電器、大中電器等）門店和國(guó)美線上購(gòu)買符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)能效的節(jié)能空調(diào)，即可享受單臺(tái)定額節(jié)能補(bǔ)貼，單臺(tái)最高補(bǔ)貼500元。

　　首批入圍國(guó)美節(jié)能補(bǔ)貼的空調(diào)製造企業(yè)有15家、352款型號(hào)。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為：定頻空調(diào)1、2級(jí)産品分1P、1.5P單臺(tái)補(bǔ)貼120元，2P、3P單臺(tái)補(bǔ)貼分別為180元、240元；變頻能效2級(jí)産品1P、1.5P單臺(tái)補(bǔ)貼240元，2P、3P 單臺(tái)補(bǔ)貼分別為300元、400元；變頻能效1級(jí)産品1P、1.5P單臺(tái)補(bǔ)貼300元，2P、3P 單臺(tái)補(bǔ)貼分別為400元、500元。活動(dòng)期間，消費(fèi)者凡是在國(guó)美旗下（國(guó)美電器、永樂(lè)電器、大中電器）購(gòu)買指定節(jié)能産品，參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得單臺(tái)3000元獎(jiǎng)勵(lì)。

　　蘇寧推“S+空調(diào)”計(jì)劃清倉(cāng)傳統(tǒng)空調(diào)

　　近日，蘇寧結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)需求和科技發(fā)展潮流，推出了“S+空調(diào)”計(jì)劃，包括：Smart（智慧物聯(lián)）、Saving（節(jié)能節(jié)約）、Special（專屬定制）、Service（售後無(wú)憂）、Solution（整體解決），主要為消費(fèi)者定制節(jié)能、環(huán)保、健康、智慧型的空調(diào)，如三菱重工智慧控溫空調(diào)、海信自動(dòng)送風(fēng)空調(diào)、長(zhǎng)虹CHIQ空調(diào)、海爾天樽空調(diào)等。

　　蘇寧將通過(guò)佈局智慧物聯(lián)、加推節(jié)能惠民、以舊換新補(bǔ)貼、專屬個(gè)性定制、加碼售後服務(wù)、專注整體解決等五大措施全面促進(jìn)節(jié)能、智慧、健康型空調(diào)的普及。從5月5日開(kāi)始，蘇寧聯(lián)合數(shù)十家空調(diào)廠商，在包括廣州在內(nèi)的全國(guó)重點(diǎn)城市建立1000個(gè)空調(diào)以舊換新回收網(wǎng)點(diǎn)及線上回收通道，不僅為消費(fèi)者免費(fèi)提供拆機(jī)、拖機(jī)和移機(jī)服務(wù)，還將推出“以舊換新”和“節(jié)能補(bǔ)貼”雙重補(bǔ)貼活動(dòng)，每臺(tái)補(bǔ)貼最高可達(dá)1000元。