蘋果公司近日發(fā)佈了2014財年第二財季業(yè)績。報告顯示，蘋果公司第二財季營收為456.46億美元，比去年同期的436.03億美元增長5%；凈利潤為102.23億美元，比去年同期的95.47億美元增長7%。蘋果公司依然強大的賺錢能力讓它的投資者倍感喜悅。然而，財報所傳遞出的資訊也讓他們發(fā)現(xiàn)，蘋果的大部分江山仍主要由iPhone支撐，所以能否及時推出新産品將成為蘋果未來可否持續(xù)成長的關鍵。

　　iPhone力撐蘋果大半江山

　　在蘋果公司發(fā)佈的2014財年第二財季的業(yè)績中，營收和凈利潤這兩個核心數(shù)字都實現(xiàn)了較大幅度的增長，超出華爾街預期，由此推動，其盤後股價大幅上漲逾7%。

　　從財報數(shù)據(jù)不難看出，蘋果這一季度的業(yè)績表現(xiàn)之所以超出預期，主要原因是iPhone銷售表現(xiàn)強勁，加之來自於服務的營收創(chuàng)下歷史新高。

　　在最新的業(yè)績中，iPhone銷量達到4370萬部，比上年同期的3740萬部增長17%，所貢獻的營收在整體營收中的比例達到57%，可見這一産品對於蘋果的重要性，這也再一次證明，蘋果公司是一家iPhone公司。

　　蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克稱：“我們對這一季度的業(yè)績表現(xiàn)感到驕傲，尤其是iPhone銷售表現(xiàn)強勁，且來自於服務的營收創(chuàng)下歷史新高。我們盼望著推出更多的、只有蘋果公司才能帶給市場的最新産品和服務。”

　　iPhone能夠保持強勁增長，在很大程度上得力於中國市場。此前蘋果公司與中國移動簽約，今年1月初正式推出支援移動4G和3G的iPhone手機，包括iPhone 5S和iPhone 5C，僅在預售活動中，其訂單就達到百萬級。在中國，年輕人將蘋果視作文化時尚。

　　最新財報也顯示，蘋果公司在大中華區(qū)的營收達到了92.89億美元，比去年同期的82.13億美元增長13%。這是蘋果公司單獨公佈大中華區(qū)業(yè)績以來，創(chuàng)下的最好的單季度業(yè)績。

　　另外，低價低利潤的iPhone 4S也幫助蘋果收穫了其他新興市場。在拉美、亞太和東歐，iPhone 4S尤其受到歡迎。庫克指出，公司手機收入的增長不僅僅來自於最高端産品如iPhone5S，包括iPhone5C在內(nèi)的更廉價産品，也為蘋果帶來了巨大的幫助。

　　蘋果面臨盛極而衰隱憂

　　當蘋果其他産品陷入增長困境甚至衰退的時候，只有iPhone的銷量依舊如日中天。數(shù)據(jù)顯示，目前iPhone作為蘋果公司的第一大收入來源，所佔比例達到57%，排在第二的是17%的iPad，Mac産品以12%排名第三，而當年叱詫風雲(yún)的iPod——喬布斯復興蘋果的第一款産品，如今只佔據(jù)蘋果收入的1%。可以看出，iPad或觸天花板開始下滑，Mac同所有PC産品一樣風光不再，iPod更顯出夕陽西下的光景，變得可有可無。

　　實際上，iPhone業(yè)務也面臨挑戰(zhàn)。對於有消費能力和消費意願的人群來説，基本上都已擁有一部iPhone在手，是否有必要去追逐新産品更新?lián)Q代，不少人都是要考慮才會做出抉擇的。如今大屏手機已成為時尚，攜有一款大屏手機，無論在什麼地方都是相當拉風的。

　　蘋果即將進入iPhone6時代。目前對於新品的猜測集中于螢幕尺寸，蘋果是否會同時推出兩款不同大小的新手機，成為最大疑點。

　　單手操作本來是蘋果一直恪守的iPhone準則，但在智慧手機市場普遍邁入大屏時代的背景下，蘋果似乎也不得不被動去改變來適應市場需求。近幾年其他品牌特別是三星的多款大屏手機同樣熱銷，而且越來越多地擠佔蘋果的市場份額，讓蘋果不得不開始關注這一塊市場。

　　此前美國媒體曝出的蘋果內(nèi)部幻燈片顯示，蘋果已經(jīng)認識到iPhone面臨著發(fā)展遇阻的不利局面，認為推出大螢幕iPhone是勢在必行的事情。從目前供應商流出的諸多資訊來看，今年蘋果幾乎已經(jīng)肯定會發(fā)佈分別為4.7英寸和5.5英寸的兩款大螢幕iPhone。

　　由於更多消費者希望使用大屏手機，他們在蘋果發(fā)佈下一代iPhone前，可能會進行等待，而這可能會影響接下來兩個季度裏iPhone的表現(xiàn)。

　　新産品千呼萬喚未出來

　　蘋果的營業(yè)額2005年僅為139億美元，2013年高達1709億美元，八年之間增長1129%，的確堪稱奇跡。但從2013年起，蘋果在營收和凈利上的增速驟降，唱衰蘋果的聲音開始不絕於耳。2012年9月份，蘋果股價曾上衝到每股700美元以上，而到去年二季度股價則跌破400美元，目前其股價較歷史最高點仍低25%左右。

　　盛極而衰總是難免的，但追究起來，也有其原因。蘋果這兩年的表現(xiàn)在一定程度上是因為新産品的匱乏，而破解增長放緩的方法，應該還是推出新的産品品類。前面提到庫克對於本財季的總結，其後半句説的也是這個意思。

　　蘋果公司在半年時間裏尚未發(fā)佈任何新産品或服務，這對於一家科技公司來説，幾乎是聞所未聞的事。雖然蘋果公司在過去的一個季度裏保持了營收的增長，但是增長幅度已經(jīng)不足以讓投資者們激動。

　　時至今日，人們對於喬布斯的蘋果依然唸唸不忘，實際上，本季財報上閃閃發(fā)光的幾座金山也仍是喬布斯留下的：App Store、iPhone、iPad、Mac、iPod，無一不深深地打著喬布斯烙印。

　　近日，蘋果CEO庫克在接受《華爾街日報》採訪時表示，蘋果正在研發(fā)新産品，並強調研發(fā)好的産品需要時間，蘋果“從不做最先，而旨在做到做好。”

　　庫克表示，他對蘋果正在研發(fā)的新産品感到“很好”，但卻未透露具體是些哪些産品。他只是稱“它們離我們更近了”。

　　有人表示，庫克有此説法已不止第一次，故也有人質疑庫克能否帶領蘋果走向創(chuàng)新的道路。不少蘋果迷以蘋果過往的新産品推出時間作計算，認為這段時間差不多是推出新産品的時候，如果庫克要證明自己實力的話，這正是最好的時候。