中青旅天貓旗艦店暑期銷售額激增

　　線上旅遊市場暑假劇目精彩不斷

　　如今的傳統(tǒng)旅行社已全方位開展網(wǎng)際網(wǎng)路市場佈局，不僅設(shè)立了官網(wǎng)“專賣店”，還在天貓商城做起了“直營店”生意。自年初中青旅將旗下最具賣點(diǎn)的“百變自由行”部分旅遊線路搬上天貓商城，其網(wǎng)店銷售金額逐月遞增。

　　中國證券報記者粗略統(tǒng)計，截至2013年7月17日，天貓旗艦店銷量排名前50的路線産品近一個月銷售額總計達(dá)1608.15萬元。中青旅董秘辦有關(guān)負(fù)責(zé)人17日在接受中國證券報記者採訪時表示，把旅行社的旅遊産品逐步推上線，將是企業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢，線上産品也將越來越豐富。

　　艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度線上旅遊市場交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到452.7億元。線上旅遊市場如此誘人，不僅吸引了傳統(tǒng)旅遊企業(yè)紛紛上線，也引得網(wǎng)際網(wǎng)路大佬們分外垂涎。16日，阿里巴巴宣佈戰(zhàn)略投資窮遊網(wǎng)，為旗下淘寶旅遊提供優(yōu)質(zhì)出境遊産品服務(wù)。另外，近日騰訊也傳出將參股攜程的消息。

　　隨著暑假遊進(jìn)入高峰，旅遊電商“搶客”全面打響價格戰(zhàn)。這個夏天，線上旅遊市場將輪番上演精彩劇目，值得眾人期待。

　　傳統(tǒng)旅行社“觸電”

　　自今年年初中青旅攜旗下“百變自由行”部分旅遊線路入駐天貓，中青旅網(wǎng)路“直營店”生意日漸紅火。上線半年來，中青旅天貓旗艦店熱點(diǎn)線路月銷售量逐月攀升，目前銷售的旅遊産品已突破10萬件。經(jīng)粗略統(tǒng)計，2013年6月18日-2013年7月17日，天貓旗艦店銷量排名前50的路線産品銷售額總計達(dá)1608.15萬元。不過，相比官網(wǎng)銷量，天貓旗艦店的銷售份額佔(zhàn)比仍較小，銷售産品品種也有限。

　　據(jù)了解，中青旅天貓商城設(shè)有入臺證辦理、自由行、組團(tuán)遊三大服務(wù)項目，不過，熱門旅遊路線中，目前只有北京和上海地區(qū)出發(fā)的馬爾地夫、香港、臺灣、新加坡、出境海島遊、clubend專區(qū)的部分旅遊線路。中青旅天貓旗艦店的銷售人員介紹，目前天貓網(wǎng)店銷售産品價格與中青旅旗下遨遊網(wǎng)官網(wǎng)銷售價格一樣，部分産品如臺灣簽證的價格則比一般市面價格要便宜很多。

　　對於未來網(wǎng)際網(wǎng)路市場的發(fā)展戰(zhàn)略，中青旅有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將著力拓展網(wǎng)際網(wǎng)路銷售市場，把旅遊産品逐步上線將是企業(yè)未來發(fā)展一大趨勢，包括中青旅旗下遨遊網(wǎng)、天貓旗艦店都將是旅遊線路的銷售重要渠道。未來除熱門路線外，天貓旗艦店還將繼續(xù)增加其他線路及相關(guān)旅遊産品的銷售——包括景區(qū)門票、配套酒店、機(jī)票等一系列全套旅遊服務(wù)産品。

　　大佬佈局旅遊電商

　　16日，阿里巴巴集團(tuán)宣佈，戰(zhàn)略投資中文旅遊諮詢和線上增值服務(wù)提供商窮遊網(wǎng)。公司方面表示，窮遊網(wǎng)可以為阿里巴巴旗下的淘寶旅行提供優(yōu)質(zhì)出境遊産品服務(wù)，讓用戶找到適合自己的機(jī)票、酒店，促進(jìn)淘寶旅行業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，今年以來，阿里巴巴在“旅遊鏈”整合方面有提速跡象。2013年1月，集團(tuán)整合旗下旅遊業(yè)務(wù)，成立航旅事業(yè)部；5月份，集團(tuán)戰(zhàn)略投資旅行記錄及分享應(yīng)用商“在路上”；7月，一淘網(wǎng)又高調(diào)進(jìn)軍旅遊垂直搜索領(lǐng)域。而此次投資窮遊網(wǎng)，有望把淘寶打造成“旅遊交易+社區(qū)”的組合。

　　無獨(dú)有偶，被業(yè)內(nèi)炒得沸沸颺颺的騰訊將出資約60億美元參股攜程的消息，雖遭到雙方的否認(rèn)，但騰訊在線上旅遊領(lǐng)域佈局多年已是有目共睹。2010年，騰訊推出QQ旅遊平臺，提供航班預(yù)定查詢服務(wù)；2011年，斥資近6000萬收購?fù)叹W(wǎng)30%股權(quán)；同年，以8440萬美元成為美國納斯達(dá)克上市公司藝龍的第二大股東。

　　線上旅遊市場令大佬們垂涎三尺的“奧秘”，自然還在於其廣闊的市場空間。艾瑞諮詢最新研究報告指出，2013年第一季度，線上旅遊市場交易規(guī)模達(dá)452.7億元，同比增長28.7%，遠(yuǎn)超此前對2013年線上旅遊市場全年規(guī)模到345億元的市場預(yù)期。

　　波士頓諮詢公司報告稱，2013年中國將超過日本，成為全球第二大旅遊市場，其中出境遊市場增速將高於整體增速，預(yù)計到2020年中國出境遊市場價值將達(dá)到整體市場的28.3%。

　　線上旅遊拼價戰(zhàn)

　　這個夏天，頗具看點(diǎn)的不僅是各路商家使出渾身解數(shù)搶奪線上旅遊市場，還有隨著高考成績出爐、中小學(xué)生陸續(xù)放假，暑假遊全面進(jìn)入高峰期，旅遊電商為“搶客”紛紛推出優(yōu)惠促銷活動，“價格戰(zhàn)”再次打響。

　　7月初，去哪網(wǎng)宣佈，旗下旅遊頻道將補(bǔ)貼1億元推出大型暑期促銷活動，通過酒店直銷預(yù)定暑假期間全國範(fàn)圍內(nèi)的酒店，即有機(jī)會獲得房費(fèi)25%的現(xiàn)金返還，相當(dāng)於網(wǎng)路售價的7.5折。

　　同月，線上旅遊龍頭的攜程也啟動了2013暑假優(yōu)惠促銷——“全球門票千萬元返現(xiàn)”活動，活動期間，通過攜程預(yù)訂熱門景區(qū)門票，90%以上可有返現(xiàn)，且手機(jī)預(yù)定最高返現(xiàn)額可高達(dá)網(wǎng)站6倍。

　　另外，淘寶旅遊斥資5000萬元打造“年中促”，將提供1000張最熱門目的地機(jī)票，以9元價格進(jìn)行秒殺。

　　中國證券報記者還從中青旅天貓旗艦店了解到，2013年7月1日-9月1日期間，包括馬爾地夫、普吉島等部分旅遊線路自由行價格將在原價上打6折。

　　分析人士指出，不同於其他行業(yè)網(wǎng)上促銷的“清倉處理”策略，線上旅遊暑期促銷則是真金白銀投入。由於機(jī)票、酒店在旺季銷售不愁，且時效性較強(qiáng)，相比淡季旅遊促銷，暑期促銷更顯物超所值。其背後的原因，無外乎是看重線上旅遊的市場前景，搶佔(zhàn)更多市場份額。

[責(zé)任編輯： 王君飛]