中新網(wǎng)5月3日電（財(cái)經(jīng)頻道 黃楠） 近日邁克爾·喬丹與“喬丹體育”侵權(quán)之爭(zhēng)再起波瀾，“喬丹體育”在庭審中不僅否認(rèn)侵權(quán)行為，還稱“喬丹”本意為“南方之草木”。解釋一齣立刻引來(lái)多方質(zhì)疑。中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道注意到，從“喬丹體育”宣傳內(nèi)容中並未發(fā)現(xiàn)任何與“南方之草木”有關(guān)的宣傳語(yǔ)或圖片。反之，與“飛人喬丹”扣籃類似的標(biāo)識(shí)卻出現(xiàn)在“喬丹體育”的醒目位置。有網(wǎng)友吐槽，“名字起什麼都沒(méi)事，你那扣籃人的商標(biāo)，是不是深深出賣了你？”

　　“南方之草木”説遭質(zhì)疑

　　日前，邁克爾·喬丹訴“喬丹體育”姓名權(quán)糾紛案在上海二中院開(kāi)庭，庭審中，“喬丹體育”方否認(rèn)侵權(quán)，稱中文“喬丹”不是邁克爾·喬丹的姓名，其本意為“南方之草木”。此言一齣，引來(lái)多方質(zhì)疑。

　　有網(wǎng)友吐槽，“名字起什麼都沒(méi)事，你那扣籃人的商標(biāo)，是不是深深出賣了你？”中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道注意到，從“喬丹體育”實(shí)體店和網(wǎng)店的宣傳內(nèi)容中並未發(fā)現(xiàn)任何與“南方之草木”有關(guān)的宣傳語(yǔ)或圖片。反之，與“耐克喬丹”類似的“飛人喬丹”扣籃標(biāo)識(shí)卻出現(xiàn)在“喬丹體育”的醒目位置。在一家“喬丹體育”實(shí)體店櫃檯前，中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道看到，顧客把兩個(gè)品牌搞混的情況時(shí)有發(fā)生，為便於向顧客解釋，導(dǎo)購(gòu)還熟練地模倣兩種標(biāo)誌的造型以示區(qū)別。如此看來(lái)，“南方之草木”的解釋實(shí)在難以令人信服。

　　此外，“喬丹體育”的招股書，該公司不僅註冊(cè)了“喬丹”商標(biāo)，還註冊(cè)了含有邁克爾·喬丹的球衣號(hào)碼“23號(hào)”以及“傑弗裏·喬丹”“馬庫(kù)斯·喬丹”及其英文、變體的商標(biāo)，而後者與邁克爾·喬丹的兩個(gè)兒子名字中英文寫法一致。而去年6月，“喬丹體育”又將有關(guān)

　　喬丹兒子的商標(biāo)登出，這一做法也被外界解讀為心虛的表現(xiàn)。

　　IPO上市受阻

　　2011年底，中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)審核通過(guò)了“喬丹體育”首次公開(kāi)發(fā)行股票的申請(qǐng)，按照此前計(jì)劃，喬丹體育將於2012年3月底前掛牌上市，預(yù)計(jì)募集資金10.6億元。並有望成為第一家登錄A股市場(chǎng)的體育用品企業(yè)。由於被訴侵犯姓名權(quán)，“喬丹體育”股份有限公司的IPO上市之路在獲得證監(jiān)會(huì)發(fā)審委核準(zhǔn)之後被迫止步。

　　今年3月，“喬丹體育”起訴邁克爾·喬丹，要求其停止侵害“喬丹體育”名譽(yù)權(quán)的行為，並賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬(wàn)美元。據(jù)《山東商報(bào)》報(bào)道，“喬丹體育”在聲明中表示，邁克爾·喬丹在“喬丹體育”上市關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)行高調(diào)起訴，利用訴訟損害了喬丹體育的名譽(yù)權(quán)，致使“喬丹體育”IPO上市受阻，影響了公司的商業(yè)發(fā)展計(jì)劃。

　　有專家認(rèn)為，訴訟期間體育用品行業(yè)進(jìn)入低潮，也使“喬丹體育”錯(cuò)過(guò)較適宜的融資窗口。六大國(guó)産運(yùn)動(dòng)品牌2012年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2012年除中國(guó)動(dòng)向微有盈利外，李寧、安踏、匹克、特步、361度等品牌業(yè)績(jī)均不同程度下滑。六大國(guó)産運(yùn)動(dòng)品牌一年共關(guān)店近5000家。國(guó)産運(yùn)動(dòng)品牌從以前“圈地運(yùn)動(dòng)”式的大發(fā)展進(jìn)入“淘汰賽”階段。

　　背後實(shí)為品牌戰(zhàn)？

　　有專家認(rèn)為，在“喬丹體育”通過(guò)證監(jiān)會(huì)審核即將上市發(fā)行之際，邁克爾·喬丹突然提出姓名權(quán)訴訟，其時(shí)間點(diǎn)選擇值得玩味。考慮到邁克爾·喬丹和耐克公司存在商業(yè)代言關(guān)係。在邁克爾·喬丹起訴後，耐克公司隨即發(fā)表聲明支援其起訴，訴訟的幕後推手和真實(shí)動(dòng)機(jī)頗為懷疑。

　　據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，近年來(lái)中國(guó)體育用品市場(chǎng)持續(xù)低迷，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略，精耕二三線城市。耐克近日宣佈，今年計(jì)劃新開(kāi)40-50家工廠店，商品價(jià)格是正品的3-4折，新店也將從一線延伸至二三線市場(chǎng)。此外，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮也曾表示，到2015年，阿迪達(dá)斯計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)1400多個(gè)中小城市。國(guó)際品牌與本土品牌在中低端市場(chǎng)正面交鋒在所難免。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前“喬丹體育”産品和消費(fèi)者達(dá)到一定規(guī)模，對(duì)國(guó)際品牌在中低端市場(chǎng)已構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，邁克爾·喬丹對(duì)“喬丹體育”的姓名權(quán)訴訟，很可能是國(guó)際品牌的一種商業(yè)性防禦策略。(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)

　　事件回顧

　　2011年11月25日，“喬丹體育”通過(guò)了證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)首次公開(kāi)發(fā)行股票的申請(qǐng)，按計(jì)劃將於2012年3月底前掛牌上市，並有望成為第一家登錄A股市場(chǎng)的體育用品企業(yè)。

　　2012年2月23日，邁克爾·喬丹宣佈已提起訴訟，指控“喬丹體育”在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用其姓名和形象。同年3月5日，上海二中院受理了此案。由於被訴侵犯姓名權(quán)，“喬丹體育”的IP0上市之路被迫中止。

　　2013年3月29日，“喬丹體育”正式起訴邁克爾·喬丹，要求其停止侵害“喬丹體育”名譽(yù)權(quán)的行為，並賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬(wàn)美元。

　　2013年4月27日，邁克爾·喬丹訴“喬丹體育”姓名權(quán)糾紛案在上海二中院開(kāi)庭，庭審中，喬丹的律師表示，將索賠數(shù)額從原來(lái)的4萬(wàn)餘元提高到114萬(wàn)餘元。此舉也被認(rèn)為是對(duì)此前“喬丹體育”索賠800萬(wàn)美元的回應(yīng)。

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