近日，新浪微博推出一款基於“推廣資訊流”的廣告産品“粉絲通”，在精準(zhǔn)化廣告行銷方面取得新的進(jìn)展。事實(shí)上，儘管新浪微博註冊用戶已超過5億，但仍未擺脫虧損泥潭。與此同時(shí)，已擁有3億客戶量的微信也還未找到清晰的盈利模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，用戶眾多未能帶來相匹配的盈利，流量變現(xiàn)仍將考驗(yàn)新浪微博、騰訊微信的商業(yè)技巧和綜合實(shí)力。

　　新浪微博一年燒錢十億

　　據(jù)了解，新浪微博已于近日推出一款名為“粉絲通”的廣告産品，即廣告主花錢將微博出現(xiàn)在用戶的微博中(非粉絲)，它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)係將資訊精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群。儘管將廣告“植入”用戶微博資訊流的舉動(dòng)頗受爭議，但在新浪微博盈利艱難的情況下，這款産品仍被業(yè)內(nèi)人士寄予厚望。

　　新浪近日發(fā)佈的2012年年報(bào)顯示，截至去年年底，新浪微博註冊用戶已超過5億，同比增長74%，日活躍用戶數(shù)達(dá)4620萬，同比增長82%。與此同時(shí)，去年全年，新浪對微博的資金投入近1.6億美元(約合10億元人民幣)，而營收只有6600萬美元。受新浪微博近1億美元的虧損影響，新浪去年整體的凈利潤只有3170萬美元。

　　由於率先開創(chuàng)“門戶+微博”的盈利模式，新浪曾經(jīng)受到投資者的廣泛追捧，股價(jià)一度飆升至134美元。然而對微博的高昂投入嚴(yán)重拖累了新浪的整體業(yè)績，2011年新浪整體虧損已達(dá)3 .021億美元，到2012年才勉強(qiáng)扭虧。在業(yè)績壓力下，新浪股價(jià)最低跌至41美元，估值大幅縮水。

　　事實(shí)上，新浪微博用戶數(shù)已達(dá)高位，早已到了將流量變現(xiàn)的時(shí)候。早在2011年，新浪C E O曹國偉就公佈了微博商業(yè)化的六大模式：互動(dòng)精準(zhǔn)廣告、社交遊戲、實(shí)時(shí)搜索、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)以及數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)。從2012年開始，微博已正式為新浪帶來收入，2012年後三個(gè)季度，新浪微博的收入分別達(dá)到1000萬美元、2000萬美元和2850萬美元。

　　易觀諮詢分析師閆曉佳認(rèn)為，如果新浪微博是一家創(chuàng)業(yè)公司，一年幾千萬美元的營收已經(jīng)足以支撐資本市場的預(yù)期，但是對新浪來講，這樣的業(yè)績與公司的規(guī)模很難匹配。新浪微博聚人不聚財(cái)、只燒錢不盈利的窘境仍未根本改觀，長期用門戶廣告收入養(yǎng)微博，已對新浪形成巨大拖累，新浪微博的變現(xiàn)能力亟待加強(qiáng)。

　　艾媒諮詢CEO張毅認(rèn)為，去年新浪微博的收入中77%來自於微博廣告，其中展示廣告仍是主體，這與傳統(tǒng)媒體賣版面的思路別無二致。微博上的廣告位終歸是有限的，過度投放廣告必將傷害用戶體驗(yàn)。另外，新浪微博的活躍用戶中，超過75%使用移動(dòng)終端登錄，未來新浪微博的廣告也必將以手機(jī)為主。但手機(jī)螢?zāi)惶。瑥V告位更有限，以目前的廣告形式，想通過手機(jī)客戶端植入廣告來大規(guī)模變現(xiàn)仍有難度。與此同時(shí)，付費(fèi)遊戲的用戶大部分都是收入、學(xué)歷和年齡較低的人群，而新浪微博的用戶群以白領(lǐng)和大學(xué)生居多，這個(gè)群體並不是付費(fèi)遊戲的主流人群，新浪通過微博帶動(dòng)遊戲收入也很困難。

　　在此情況下，盈利艱難的新浪微博甚至打起了“草根大號(hào)”的主意。以往很多“草根大號(hào)”通過發(fā)佈商業(yè)資訊收取傭金，從去年開始，新浪已要求“草根大號(hào)”必須通過新浪“微任務(wù)”發(fā)佈外部商品連結(jié)，且新浪要從中分成。

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]