2012年至2013年賀歲電影對(duì)於中國(guó)股市來(lái)説具有特殊意義，先是光線傳媒憑藉一部低成本電影《泰囧》的票房神話股價(jià)幾近翻倍，緊接著華誼兄弟因?yàn)椤段鬟[·降魔篇》票房大賣(mài)股價(jià)連番暴漲，如今票房已經(jīng)成為影視股的炒作風(fēng)向標(biāo)。

　　□現(xiàn)象

　　泰囧助光線股價(jià)幾近翻倍

　　徐崢聯(lián)合王寶強(qiáng)、黃渤主演的年度最強(qiáng)喜劇《人再囧途之泰囧》于2012年12月12日全國(guó)公映，3位囧神的泰國(guó)傳奇之旅立即引爆全民狂歡。《泰囧》自公映之日起，首日票房3900萬(wàn)，首周票房3.1億，經(jīng)過(guò)68天公映，票房最終收?qǐng)?bào)于12.6億。

　　作為出品發(fā)行方的光線傳媒在火熱票房的同時(shí)迎來(lái)狂歡。2012年12月11日，光線傳媒收盤(pán)價(jià)僅為21.38元，而到2013年1月27日，其收盤(pán)價(jià)已經(jīng)高達(dá)30.29元，1月4日更是創(chuàng)下近期高點(diǎn)37.30元，股價(jià)暴漲接近一倍。

　　隨著票房上漲的不僅是股價(jià)，還有多家券商的盈利預(yù)測(cè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在《泰囧》上映後，有10余家券商發(fā)表對(duì)光線傳媒的研報(bào)，其中湘財(cái)證券、國(guó)泰君安均發(fā)表2篇且持續(xù)上調(diào)盈利預(yù)測(cè)。

　　西遊未映即拉高華誼股價(jià)

　　另一個(gè)大大攪動(dòng)股市的影片《西遊·降魔篇》可謂未映先熱。2月10日影片公映前即有多家券商頻頻發(fā)佈研報(bào)，大膽猜測(cè)票房，不斷調(diào)高股價(jià)預(yù)期。華誼兄弟股價(jià)也應(yīng)聲大漲，2月1日至8日期間，該股股價(jià)由15.18元一路飆漲至19.04元，漲幅高達(dá)25.42%。

　　2月1日，宏源證券發(fā)佈研報(bào)表示，《西遊》的票房可達(dá)3.5億-4.8億元。3天之後，該券商又發(fā)研報(bào)調(diào)高票房預(yù)期，稱最保守預(yù)計(jì)《西遊》的票房為5.5億-6.3億元，樂(lè)觀預(yù)計(jì)可能達(dá)10億元。

　　佔(zhàn)據(jù)了天時(shí)、地利、人和的《西遊·降魔篇》自2月10日公映以來(lái)不負(fù)眾望，前3天票房突破2.2億元。截至2月23日，據(jù)百度票房吧數(shù)據(jù)顯示，該片累計(jì)票房已達(dá)9.43億元。

　　《京華時(shí)報(bào)》記者注意到，華誼兄弟自去年因?yàn)椤?942》票房失利而股價(jià)跌至12.15元低位後，憑藉《十二生肖》和《西遊·降魔篇》兩部電影的票房利好，股價(jià)一度躥升至20.90元，漲幅高達(dá)70%，一雪前恥。

　　無(wú)獨(dú)有偶，于1月31日上映的《巴啦啦小魔仙》也曾在上映前夕一度引發(fā)製作方奧飛動(dòng)漫的股價(jià)大漲。

　　□揭秘

　　絕門(mén)武器依靠全媒體轟炸

　　隨著中國(guó)電影本土市場(chǎng)的成長(zhǎng)以及大量上市影視公司的崛起，票房收入對(duì)上市公司的股價(jià)影響也越來(lái)越大。從去年下半年開(kāi)始，各大影視公司均加大了在媒體、網(wǎng)路上的宣傳力度，甚至不惜以微博行銷等進(jìn)行炒作，以換來(lái)高票房收入。那麼，從《泰囧》、《西遊·降魔篇》等影片的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，獲得高票房、高認(rèn)可度究竟需要哪些“絕門(mén)武器”呢？

　　銀泰證券大連營(yíng)業(yè)部鄭虹認(rèn)為，《泰囧》的成功絕非偶然，作為小成本電影的《泰囧》，在上映時(shí)間上巧妙地避開(kāi)了《1942》、《王的盛宴》，承接配合“世界末日”的廣告語(yǔ)“與其等死，不如笑死”，讓觀眾在沉重中又找回了歡樂(lè)的音符。同時(shí)，光線傳媒利用自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與之合作的全國(guó)1200個(gè)電視頻道，包括火車、飛機(jī)、公共汽車等渠道在內(nèi)的戶外媒體，以及新浪微博、支付寶等網(wǎng)路渠道進(jìn)行行銷宣傳和播放，是其他公司無(wú)法比擬的。而觀眾對(duì)徐崢的處女作的期待程度不斷提升，又有黃渤這個(gè)喜劇天才加入，使“徐王黃”組合吊足了觀眾的胃口。

　　CCTV證券首席策略評(píng)論員、總製片人許一力認(rèn)為，大年初一上映、巧遇情人節(jié)檔期的《西遊·降魔篇》可謂佔(zhàn)盡天時(shí)。同時(shí)，該片是繼2008年《長(zhǎng)江七號(hào)》之後，周星馳暌違大銀幕5年之後導(dǎo)演的作品，儘管他本人沒(méi)有出演，但憑藉周星馳品牌和“西遊”題材本身的影響力，以及新晉“吸金王”黃渤的加盟，該片可謂天時(shí)地利人和聚齊。

　　加大研報(bào)包裝完成炒作

　　巨豐投顧認(rèn)為，當(dāng)前，我國(guó)電影産業(yè)已經(jīng)完全進(jìn)入了資本市場(chǎng)，隨著票房收入對(duì)上市公司的股價(jià)影響也越來(lái)越大，機(jī)構(gòu)、股民對(duì)票房收入的關(guān)注程度也越來(lái)越高，通過(guò)機(jī)構(gòu)投資報(bào)告加大對(duì)影視作品的包裝，逐漸成為一種“另類炒作”。

　　□策略

　　炒作階段性強(qiáng)應(yīng)及時(shí)出局

　　許一力分析，影視類個(gè)股的投資，通常在娛樂(lè)圈炒作的時(shí)候就開(kāi)始佈局，上映後往往炒作就進(jìn)入了尾聲，個(gè)股出現(xiàn)技術(shù)性頭部後，則要及時(shí)出局，階段性較強(qiáng)。

　　巨豐投顧認(rèn)為，通常情況下，傳媒影視類公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)較為單一，且多以內(nèi)容製作為主，核心業(yè)務(wù)的變動(dòng)都會(huì)影響到公司的整體盈利。事實(shí)證明，只有靠多元化經(jīng)營(yíng)，向全産業(yè)鏈發(fā)展，傳媒影視類上市公司才能避免主營(yíng)業(yè)務(wù)不理想時(shí)遭遇衝擊。投資者在選擇影視類個(gè)股時(shí)，不能僅以少部分票房作為參考，這樣存在很大的偶然性，應(yīng)選擇以電影製片方為支點(diǎn)向全産業(yè)鏈擴(kuò)張的公司作為投資對(duì)象。 記者 陽(yáng)荻雯

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