中石化跨界低價(jià)賣水搶市場(chǎng)

　　或?yàn)橐褓Y做鋪墊

　　分析師認(rèn)為，非油業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)更多樣，對(duì)民資吸引力更大

　　近日，中石化對(duì)外宣佈，將聯(lián)合西藏高原天然水有限公司打造“易捷·卓瑪泉”天然冰川飲用水，“賣油郎”開(kāi)始跨界賣水了。

　　同時(shí)，《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，定價(jià)2元的“易捷·卓瑪泉”，與包裝相似、水源相同的西藏5100礦泉水相比，可謂便宜。西藏5100礦泉水300ml的瓶裝水準(zhǔn)均價(jià)格至少在7元以上，比中石化的上述礦泉水每瓶貴了5元以上。

　　有分析師表示，中石化是想通過(guò)其超過(guò)2萬(wàn)家的易捷便利店賣水，靠走量謀利潤(rùn)。

　　而實(shí)際上，中石化賣水的意義並不僅僅限於此。

　　中石化就表示，公司正在進(jìn)行銷售業(yè)務(wù)重組工作，計(jì)劃將大力拓展新業(yè)務(wù)，打造包括飲用水在內(nèi)更多的自有品牌商品就是其中一項(xiàng)重要措施。

　　對(duì)於中石化不斷發(fā)力非油業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中石化此番“油商裂變”，不僅會(huì)為加油站零售系統(tǒng)注入鉅額資本，更可能快速融入電商模式，讓非油業(yè)務(wù)領(lǐng)跑。

　　為引民資做準(zhǔn)備

　　“賣油郎”欲變身

　　值得注意的是，今年2月份開(kāi)始，中石化就已開(kāi)始推動(dòng)混合所有制改革。

　　3月17日，中石化旗下銷售有限公司的全資子公司——中石化易捷銷售有限公司正式在北京成立。

　　中石化表示，中國(guó)石化銷售有限公司自2008年起涉足非油品領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)5年多時(shí)間的發(fā)展，易捷的銷售額已由最初的十幾億元增長(zhǎng)到2013年的133億元，成為便利店連鎖行業(yè)開(kāi)店最多的品牌。

　　今年6月30日，中石化發(fā)佈公告稱，銷售公司經(jīng)重組後，擬通過(guò)增資擴(kuò)股的方式引入社會(huì)和民營(yíng)資本，推動(dòng)銷售公司從油品供應(yīng)商向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型。即今後在發(fā)展優(yōu)勢(shì)油品業(yè)務(wù)的同時(shí)，將發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拓展便利店、汽車服務(wù)、O2O、車聯(lián)網(wǎng)、金融服務(wù)、廣告等非油業(yè)務(wù)，逐步提供全方位的綜合性服務(wù)，打造讓消費(fèi)者信賴、人民滿意的生活驛站。

　　中石化曾經(jīng)的“賣油郎”身份正在一步步發(fā)生變化。

　　前不久，大潤(rùn)發(fā)母公司潤(rùn)泰集團(tuán)與中石化銷售有限公司簽訂業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議，雙方將圍繞中石化易捷便利店展開(kāi)多領(lǐng)域合作。

　　不難發(fā)現(xiàn)，中石化正在易捷便利店項(xiàng)目上逐步發(fā)力。

　　 據(jù)了解，在美國(guó)開(kāi)設(shè)便利店的加油站佔(zhàn)到總數(shù)的85%，便利店對(duì)加油站毛利貢獻(xiàn)率穩(wěn)定在60%左右。發(fā)展加油站“非油業(yè)務(wù)”被認(rèn)為是保持加油站銷售利潤(rùn)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的成功模式。

　　 中國(guó)加油站網(wǎng)等獨(dú)立行業(yè)研究機(jī)構(gòu)評(píng)論道，中石化坐擁超過(guò)3萬(wàn)家加油站的零售終端，如果能順利變身為商業(yè)連鎖店，那它一夜之間會(huì)成為全國(guó)零售市場(chǎng)前所未有的商業(yè)巨無(wú)霸。他們認(rèn)為，中石化此番“油商裂變”，不僅會(huì)為加油站零售系統(tǒng)注入鉅額資本，更可能快速融入電商模式，讓非油業(yè)務(wù)領(lǐng)跑，後者短期內(nèi)有可能衝刺500億元銷售大關(guān)。

　　 上述分析師還表示，非油業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)更多樣，對(duì)民資吸引力更大，諸多電商覬覦的正是“加油站+大數(shù)據(jù)”帶來(lái)的連鎖商業(yè)模式。但是，對(duì)於中石化上述跨界賣水的行為，也有業(yè)內(nèi)人士並不好看。

　　 香頌資本執(zhí)行董事沈萌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中石化去年收入2.88萬(wàn)億元，凈利潤(rùn)只有不足700億元，凈利潤(rùn)率只有2.4%。中石化管理層也該好好考慮一下如何提高其主要業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率。

　　 跨界低價(jià)賣水

　　 賣水比賣油利潤(rùn)高

　　 近日，中國(guó)石化銷售有限公司與西藏高原天然水有限公司在拉薩簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“易捷·卓瑪泉”天然冰川飲用水，未來(lái)將利用2.3萬(wàn)家易捷便利店銷售。

　　 中石化股份公司副總裁、油品銷售事業(yè)部主任張海潮表示，此次戰(zhàn)略合作是中石化進(jìn)軍水産業(yè)的一次全新嘗試。據(jù)了解，“易捷·卓瑪泉”天然冰川飲用水已于8月1日正式下線，目前已發(fā)往北京、上海、廣東等11省市，預(yù)計(jì)8月15日左右可在上述省市的中石化易捷便利店面世銷售。其餘省市將陸續(xù)推出。瓶裝水規(guī)格為330ml，包裝與西藏5100礦泉水相似，一瓶2元。

　　 但值得注意的是，西藏5100礦泉水300ml的瓶裝水準(zhǔn)均價(jià)格至少在7元以上，《證券日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)查詢了解到，在1號(hào)店，6瓶裝西藏5100礦泉水售價(jià)為43元，平均每瓶的價(jià)格為7.2元；在京東商城，24瓶裝西藏5100礦泉水售價(jià)為212元，平均每瓶8.8元。

　　 同樣水源來(lái)自西藏的礦泉水，與西藏5100相比，中石化的“易捷·卓瑪泉”可謂便宜。

　　 有分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，所謂背靠大樹(shù)好乘涼，“易捷·卓瑪泉”主要是想通過(guò)中石化超過(guò)2萬(wàn)家的易捷便利店走量。而價(jià)格便宜，確實(shí)可以在水市場(chǎng)佔(zhàn)據(jù)一定的市場(chǎng)。

　　 這幾年，中石化一直加速發(fā)展非油業(yè)務(wù)。據(jù)了解，目前中石化在全國(guó)擁有3萬(wàn)座加油站、8000萬(wàn)加油卡客戶和2.3萬(wàn)家易捷便利店。2013年非油品營(yíng)業(yè)額達(dá)到133億元，今年預(yù)計(jì)突破150億元。

　　 有中國(guó)石化人士曾向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，加油業(yè)務(wù)利潤(rùn)並不高，還不如賣礦泉水。（記者 李春蓮）