3月6日，全國(guó)兩會(huì)貴州代表團(tuán)團(tuán)組開放日活動(dòng)在京舉行。在此次活動(dòng)上，全國(guó)人大代表、中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)接受了記者採(cǎi)訪。

　　針對(duì)茅臺(tái)酒的國(guó)際化進(jìn)程問題，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)向媒體記者透露，為了更好的進(jìn)一步促進(jìn)茅臺(tái)酒的銷售，傳播中國(guó)的酒文化，茅臺(tái)集團(tuán)將在全球建立5家行銷公司，目前初步定在西歐、美國(guó)、澳大利亞、俄羅斯等地。同時(shí)他還表示，茅臺(tái)要做的關(guān)鍵工作就是文化的滲透和融合。

　　近些年來，中國(guó)白酒企業(yè)紛紛佈局海外市場(chǎng)，茅臺(tái)、五糧液、水井坊等白酒企業(yè)均在拓展海外市場(chǎng)方面加快動(dòng)作。一線白酒企業(yè)發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)的舉措頗受業(yè)界關(guān)注，而去年茅臺(tái)集團(tuán)的一系列國(guó)際化動(dòng)作更是吸引了業(yè)內(nèi)人士的目光：

　　2013年5月份，茅臺(tái)集團(tuán)收購(gòu)了久負(fù)盛名的法國(guó)波爾多海瑪酒莊，用來拓展歐洲地區(qū)的葡萄酒市場(chǎng)。同年11月份，根據(jù)公司發(fā)展需要，茅臺(tái)集團(tuán)斥資約879萬(wàn)歐元在法國(guó)巴黎購(gòu)買房産，為進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從銷量上來看，茅臺(tái)集團(tuán)的國(guó)際化舉措初顯成效。

　　據(jù)貴州茅臺(tái)官網(wǎng)資訊顯示，截止2013年9月30日，公司總計(jì)出口茅臺(tái)酒580.82噸，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯1.07億美元。茅臺(tái)酒境外代理商已增加到75家，市場(chǎng)網(wǎng)路覆蓋了亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲及中國(guó)重要口岸的免稅市場(chǎng)。袁仁國(guó)日前在接受媒體採(cǎi)訪時(shí)表示，2013年茅臺(tái)酒在海外實(shí)現(xiàn)了1.6億美元銷售收入。未來希望把茅臺(tái)打造成世界品牌，在國(guó)際上銷量要達(dá)到30%左右。

　　茅臺(tái)能在海外市場(chǎng)取得佳績(jī)，還得益於強(qiáng)大的品牌影響力和海外知名度。前不久，俄羅斯總統(tǒng)普京在接受央視記者採(cǎi)訪時(shí)曾兩次提到茅臺(tái)，稱讚茅臺(tái)酒很好、“有勁兒”。茅臺(tái)酒作為一張國(guó)家名片，為海外佈局奠定了基礎(chǔ)。

　　但對(duì)於絕大多數(shù)白酒品牌來説，如何打入海外市場(chǎng)依然是一個(gè)難題，中國(guó)白酒國(guó)際化任重而道遠(yuǎn)。從出口值來，2013年，中國(guó)白酒的出口值佔(zhàn)比白酒總産值不到1%，出口貿(mào)易額約佔(zhàn)世界國(guó)際酒貿(mào)易額的1/1000，而同為蒸餾酒的白蘭地、威士忌等已經(jīng)佔(zhàn)據(jù)國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)的10%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為國(guó)際市場(chǎng)對(duì)白酒的接受度較低，但發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　華澤集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東表示，雖然國(guó)外對(duì)中國(guó)白酒的接受度比較低，但是根據(jù)其對(duì)美國(guó)市場(chǎng)前期調(diào)研得出的結(jié)果顯示，中國(guó)白酒還是能進(jìn)入國(guó)外主流市場(chǎng)的。

　　白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，市場(chǎng)疲軟、産能過剩等問題集中爆發(fā)，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這加大了白酒企業(yè)佈局海外市場(chǎng)的迫切性。此外，以茅臺(tái)為首的一線白酒企業(yè)陣營(yíng)積極推動(dòng)白酒國(guó)際化進(jìn)程，不只意味著向海外市場(chǎng)進(jìn)行産品輸出，同時(shí)還是一種文化輸出，對(duì)弘揚(yáng)酒文化乃至中國(guó)傳統(tǒng)文化都有著重要意義。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示，中國(guó)白酒作為全球六大蒸餾酒之一，有著悠久的釀造歷史和獨(dú)特的釀造工藝，其理應(yīng)在全球市場(chǎng)中獲取較高的市場(chǎng)地位。