這幾天，剛開業(yè)不足兩個月的淘寶基金陸續(xù)迎來了第二批“賣家”開張潮，其中包括建信基金、博時(shí)基金、招商基金、國投瑞銀基金、景順長城基金等15家基金公司。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至12月22日，淘寶基金平臺的成交轉(zhuǎn)換率平均達(dá)到24.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)渠道的成交轉(zhuǎn)換率。此外僅易方達(dá)淘寶店舖就累計(jì)為消費(fèi)者帶來理財(cái)收益200余萬元。

　　不過，就目前來看，相對於同門餘額寶的風(fēng)光來説，淘寶基金錶現(xiàn)得中規(guī)中矩，並不搶眼。很多評論人士稱基金公司只“打了個醬油”。

　　對於外界的種種質(zhì)疑，“入淘”的基金公司們倒是很淡定，“對於基金‘入淘’很多人都關(guān)心成交量，但其實(shí)我們更關(guān)心的是全店成交轉(zhuǎn)換率和客單價(jià)。”泰達(dá)宏利首席市場官李琦表示，現(xiàn)在更多的是在學(xué)習(xí)了解，學(xué)習(xí)怎樣運(yùn)營好淘寶店舖，不斷地把握運(yùn)營淘寶店舖的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　浸潤基金行業(yè)10年的國泰基金行銷部負(fù)責(zé)人范恩潔認(rèn)為，“對於基金産品而言，我們並不需要靠一個所謂的節(jié)日打亂正常的投資行為，適配的産品和適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)才能培養(yǎng)客戶理性的理財(cái)習(xí)慣。”

　　來自淘寶理財(cái)?shù)墓ぷ魅藛T開妍表示，與常規(guī)的、在淘寶上售賣的其他商品不同，基金産品無法將貨品實(shí)際的物流過程展示，也無法直接套用常規(guī)的商品評價(jià)體系。前期籌備的過程當(dāng)中，基金公司與淘寶花費(fèi)了很多時(shí)間在系統(tǒng)的對接和基金産品本身的風(fēng)險(xiǎn)控制上，重點(diǎn)是怎樣將傳統(tǒng)的基金購買流程，在合規(guī)的背景下優(yōu)化為符合淘寶用戶購買習(xí)慣的流程。

　　業(yè)界分析人士認(rèn)為，與餘額寶的思路不同，上淘寶開店的基金公司需要專注于自身的核心競爭力，形成自己的品牌影響力，從而擴(kuò)大市場份額，因此，他們必須有自己主推的産品，不能簡單地認(rèn)為網(wǎng)際網(wǎng)路用戶是理財(cái)“小白”就不假思索地一致對待。

　　根據(jù)《證券投資基金銷售機(jī)構(gòu)通過第三方電子商務(wù)平臺開展業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，今年10月31日，淘寶網(wǎng)獲得證監(jiān)會出具的無異議函，成為網(wǎng)際網(wǎng)路首家為基金銷售機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，開展業(yè)務(wù)的第三方電子商務(wù)平臺。截至目前，已有32家基金公司陸續(xù)在淘寶基金上開設(shè)基金店舖，提供貨幣型基金、債券型基金、股票型基金、混合型基金等200多款産品，實(shí)現(xiàn)開戶、下單、支付、管理等一站式服務(wù)。