聖誕購物季在奧地利已接近高潮階段。近日的分析數(shù)據(jù)表明，奧地利今年聖誕購物季銷售額將達(dá)到19億歐元，同比上漲2.2%。儘管歐元區(qū)整體經(jīng)濟(jì)形勢仍不容樂觀，但奧地利消費(fèi)者的購物熱情十分高漲。數(shù)據(jù)顯示，雖然今年聖誕購物季的銷售情況無法超過歷史最高紀(jì)錄，但也能讓商家基本滿意。市場研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查也證實(shí)了這一趨勢。研究顯示，在維也納主要商業(yè)區(qū)，商戶對當(dāng)前消費(fèi)者的購物熱情和營業(yè)情況都表示滿意。

　　根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，這種購物熱潮將持續(xù)到聖誕購物季結(jié)束。與此同時(shí)，各大商家紛紛利用這一機(jī)會打折促銷，各類打折購物券和現(xiàn)金折扣也吸引了大量顧客。據(jù)估算，這種銷售策略將給商家?guī)砀哌_(dá)20%的額外收入。分析人士指出，目前商家仍在期待12月23日迎來另一個(gè)銷售高峰，因?yàn)檫@一天大部分人已經(jīng)不用再上班，會抓住這一天的機(jī)會購物。

　　市場調(diào)查顯示，今年奧地利網(wǎng)路零售對聖誕購物季的帶動(dòng)作用十分明顯。奧地利網(wǎng)際網(wǎng)路零售商今年聖誕購物季的銷售額將增長14%，成為聖誕購物季的新寵，而傳統(tǒng)零售業(yè)預(yù)計(jì)將下降1%。也有市場分析人士指出，雖然奧地利本土網(wǎng)路零售額增長很快，但佔(zhàn)零售業(yè)總額的比例仍然僅有5%左右。其主要原因是電商巨頭亞馬遜並不是奧地利企業(yè)，因此奧地利消費(fèi)者在網(wǎng)上購物金額要算到亞馬遜德國的賬面上。數(shù)據(jù)顯示，11月奧地利網(wǎng)路零售額為8000萬歐元，略高於去年12月的7000萬歐元。11月份另有8000萬歐元的銷售額為奧地利消費(fèi)者在國外網(wǎng)路零售商購買商品。

　　專家認(rèn)為，支付便捷和購物環(huán)境自由舒適的優(yōu)勢，使得網(wǎng)路購物正在成為聖誕購物季的主流趨勢。

　　調(diào)查同時(shí)顯示，有相當(dāng)一部分顧客仍然喜歡聖誕前夕在實(shí)體購物場所選購商品的氣氛，這也是很多人仍然堅(jiān)持在商場購物的重要原因。

　　不過，專家指出，相比上世紀(jì)50年代，耶誕節(jié)購物在人們?nèi)粘ＯM(fèi)行為當(dāng)中的比重已經(jīng)下降了很多。上世紀(jì)50年代，耶誕節(jié)購物的比重佔(zhàn)到了全年零售業(yè)的10%左右，而去年這一比例僅為2.4%。主要原因是現(xiàn)代零售業(yè)的快速發(fā)展讓人們可以隨時(shí)隨地購買自己需要的商品，而不僅僅局限在聖誕購物季。