11月11日，天貓支付寶成交金額達350 .19億元，再創(chuàng)電商單日銷售紀錄，這比2012年“雙十一”淘寶係191億元的銷售額增長了83.35%。而據多家第三方機構預測，“雙十一”當天國內十大主流電商的銷售額有望突破800億元。“雙十一”電商火爆銷售的情況只是近年來電商行業(yè)快速發(fā)展的一個縮影，隨著越來越多的傳統零售商紛紛“觸網”，電商熱潮正在形成一股巨大的商業(yè)力量，不但開始重塑傳統零售業(yè)，還逐漸帶動起新的經濟增長點。

　　爆發(fā)

　　十大電商銷售額有望破800億

　　作為“雙十一”的發(fā)起者，淘寶係今年的銷售情況依舊令人嫉羨。從11日零點開始，淘寶係的銷售額不斷創(chuàng)出紀錄：支付寶交易數據顯示，11日零點後，僅僅55秒淘寶係交易額便突破1億元；6分07秒，成交額突破10億元；38分05秒，成交額突破50億元；8時42分，成交額突破121億元，超過2012年美國最大的網上購物節(jié)“網路星期一”創(chuàng)下的120.8億元銷售紀錄；13時04分，成交額突破191億元，與2012年“雙十一”淘寶係銷售額持平。最終，11日當日天貓支付寶成交金額達350.19億元，這比2012年“雙十一”淘寶係191億元的銷售額增長了83.35%。

　　除了淘寶係，京東、蘇寧、亞馬遜、國美、易迅網、噹噹網等電商也紛紛加入今年的“雙十一”網購大戰(zhàn)。儘管在“雙十一”期間上述電商企業(yè)沒有宣佈各自具體的銷售數據，但均表示“雙十一”當天創(chuàng)造了不錯的銷售額，是日常銷售額的3到5倍。據多家第三方機構以及業(yè)內人士估算“雙十一”當日，包括淘寶網、天貓、京東在內的十家主流電商的銷售額有望超過800億元。

　　與往年的“雙十一”相比，“O 2O模式”是今年的新亮點。“O 2O模式”又稱離線商務模式，是指線上行銷線上購買帶動線下經營和線下消費。電商企業(yè)向線下延伸、搭建完整銷售與體驗鏈，而傳統零售企業(yè)跨界向線上延展已成趨勢。

　　“雙十一”火爆的電商銷售僅僅是近年來國內電子商務領域快速發(fā)展的一個縮影。第三方研究機構艾瑞諮詢最新研報顯示，2013年1至3季，國內電子商務市場整體交易規(guī)模分別達到2.2萬億、2.4萬億和2.5萬億，較去年同期分別增長25.4%、23.1%和22.5%。艾瑞諮詢認為，我國電子商務整體趨向成熟發(fā)展期，預計未來仍將保持較快的發(fā)展增速。2012年，我國電子商務市場交易規(guī)模為8 .1萬億元，多數業(yè)內人士預測，按照今年前三季度的平均增長水準，2013年我國電子商務市場交易規(guī)模將超過10萬億元，並將在2015年突破15萬億元大關。國務院印發(fā)的《關於促進資訊消費擴大內需的若干意見》則提出，到2015年我國電子商務交易額超過18萬億元。

　　變革

　　傳統零售業(yè)轉投電商

　　在電子商務強烈衝擊下，傳統零售業(yè)不得不開始尋找新的出路。

　　張敏是一家百貨公司品牌女裝售貨員，最近讓她鬱悶的是，工作越來越忙，但銷售業(yè)績卻不見漲。“過了國慶高峰期，顧客較少，但最近顧客量上來了。人們大多是試穿卻不購買。”

　　究其原因，是多數試穿者在實體店看好後選擇到網上商城購買“同樣的款式，同樣的品牌，價格確有較大差異，如果不是著急馬上穿，我自然會選擇在網上購買。”一位消費者表示。

　　的確，在電子商務迅猛發(fā)展的背景下，越來越多的商場實體店被看作是商品展示廳，購物功能也在逐漸削弱。中國連鎖經營協會零售企業(yè)經營報告顯示，2012年，中國零售類企業(yè)銷售規(guī)模1.87萬億元，同比增長10.8%，增速為歷年最低，更是遠低於同期電子商務交易規(guī)模超30%的增速。

　　中國連鎖協會會長郭戈平表示，2012年以來，零售業(yè)的發(fā)展增速明顯下滑。2013年初至今，增速放緩的趨勢並沒有得到改變，並且在有的區(qū)域和部分業(yè)態(tài)中，企業(yè)面臨的壓力在進一步加大。

　　商貿行業(yè)典型調查統計結果顯示，2013年第三季度零售業(yè)中百貨店和專賣店增速僅分別為7.4%和6.5%，毛利率各業(yè)態(tài)更是分別比上年同期下降0.6至1.7個百分點。

　　郭戈平指出，網路零售分流嚴重，對實體店的銷售産生較大影響，也造成其擴張增速減緩，銷售緩慢。數據顯示，新開店速度明顯下降。2012年連鎖百強企業(yè)新開店速度僅為8%，降至十年來最低值，預計2013年不會超過2012年的水準。另一方面，可比店增長不明顯，2012年百強企業(yè)銷售增長10.8%，其中約2-3%為可比增長。2013年上半年，企業(yè)大多維持較低的可比增長，甚至是負增長。

　　值得注意的是，在傳統購物增速低迷的同時，網路購物市場的成長還在繼續(xù)。據國家統計局發(fā)佈的數據顯示，2013年第三季度社會消費品零售總額達5.8萬億元，同比增速13.4%，其中，網路購物在社會消費品零售總額中的佔比為7 .8%，與二季度相比提升了0.5個百分點，其交易規(guī)模同比增速甚至是社會消費品零售總額增速的3.2倍。

　　對此，艾瑞分析師張晶認為，現階段網路購物有向三四線城市滲透趨勢。“隨著三四線城市網際網路滲透率的提升，電商業(yè)務正逐步向三四線城市滲透，並培養(yǎng)三四線城市網民的網購消費習慣。”

　　“傳統零售企業(yè)轉型創(chuàng)新迫在眉睫。”郭戈平指出，現階段零售行業(yè)仍處於低集中度階段，不利的外部環(huán)境再度加劇企業(yè)的分化。因此，應突破固有發(fā)展模式，主動發(fā)展電商等銷售渠道，並進行並購重組。

　　事實上，傳統行業(yè)觸網已不少見。例如蘇寧電器，銀泰百貨等傳統零售企業(yè)所建立的蘇寧易購、銀泰網也順勢而起。中國連鎖經營協會數據顯示，2012年監(jiān)測的192家企業(yè)中，已有62家觸網。在今年的“雙十一”當日，蘇寧電器和銀泰百貨均推出了各自的線上活動，而像汽車之家這樣的傳統企業(yè)更是利用自己在業(yè)內的聲譽和資源，大膽地開始嘗試線上銷售業(yè)務。

　　機遇

　　電商帶動新經濟增長點

　　除了對傳統零售業(yè)産生了巨大影響外，電商行業(yè)的快速發(fā)展，還逐漸帶動起新的經濟增長點。

　　商務部和中國網際網路絡中心等權威機構數據顯示，截至2012年，韓國國民網購比例超過60%，美國達到80%左右；而我國國民的網購比例不足20%，因此我國電子商務未來仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢οM領域巨大的拉動作用值得期待。

　　隨著電子商務行業(yè)的快速發(fā)展，第三方支付、物流、大數據、雲計算等行業(yè)也將獲得千載難逢的發(fā)展機遇———這已經成為了業(yè)內的共識。以第三方支付行業(yè)為例，艾瑞諮詢研報顯示，2013年前三季度我國第三方支付市場交易規(guī)模分別達到10181億元、11216億元和14206億元，同比分別增長31 .2%、28.0%和50.8%；目前整個行業(yè)正在步入穩(wěn)定增長的成熟發(fā)展階段，但隨著基金、保險等傳統金融企業(yè)與電商聯姻，第三方支付市場未來有望進入新一輪快速增長期。

　　物流業(yè)的增速同樣迅猛。公開資訊顯示，2012年我國社會物流總額超過170萬億元，其中超過30%的交易額來自電商網站；預計2013年社會物流總額將達到220萬億，保持15%以上的增長，來自電商網站的交易額佔比將有望達到40%；來自國家發(fā)改委的研究報告還預測，與之相關的倉儲、郵政、鐵路公路貨運等行業(yè)，在未來3年內，同樣有望獲得超過15%的高增長。

　　電子商務企業(yè)強大的數據採集和分析能力即“大數據”，也正在催生新的業(yè)態(tài)。通過對用戶支付數據和行為的採集和分析，電商企業(yè)不僅能夠掌握用戶的支付習慣，還能夠準確地了解商家的經營數據。這樣一來，開展針對個人用戶的消費信貸，以及針對小微企業(yè)的小微信貸等業(yè)務都水到渠成。以阿裏旗下的小微金融為例，截至今年二季度末，阿裏的小微信貸平臺已經累計為超過32萬家小微企業(yè)解決融資需求，累計投放貸款超過1000億元，不良貸款率僅為0.87%。正因這樣誘人的前景，京東、蘇寧等企業(yè)也開始在大數據領域發(fā)力。

　　工信部副部長楊雪山表示，發(fā)展電子商務除了能帶來經濟增長，還將促進資訊産業(yè)與傳統産業(yè)相互滲透，優(yōu)化産業(yè)結構，降低交易成本，節(jié)約資源能源，提高生産效率，形成新的經濟增長點。