新華網(wǎng)北京7月26日電 隨著一款叫“漂流瓶”的白酒在網(wǎng)際網(wǎng)路上獨(dú)家專賣，被業(yè)內(nèi)人士冠以“網(wǎng)際網(wǎng)路”名稱的白酒，攜眾多年輕消費(fèi)者“粉絲”，開始攪局長期以來平靜的白酒市場(chǎng)。

　　7月22日，漂流瓶酒在酒仙網(wǎng)開始預(yù)售。作為最主要的幕後推手，酒仙網(wǎng)從一開始便為這款時(shí)尚白酒注入了眾多網(wǎng)際網(wǎng)路因素：時(shí)尚化、互動(dòng)化、快速化等等。知名白酒專家鐵犁認(rèn)為，以網(wǎng)際網(wǎng)路為特徵的漂流瓶酒的上線，標(biāo)誌著中國白酒行業(yè)長期以來平靜的局面將被打破。漂流瓶酒是白酒網(wǎng)際網(wǎng)路化的標(biāo)誌性産品，白酒市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)型壓力。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長兼白酒分會(huì)和市場(chǎng)委員會(huì)秘書長宋書玉認(rèn)為，高廣告、高毛利、深渠道、代加工等路子是傳統(tǒng)白酒的固定行銷模式，幾乎為每個(gè)廠家採用。隨著白酒市場(chǎng)整體轉(zhuǎn)弱，如何恢復(fù)市場(chǎng)成為眾多廠家的共同難題。但多數(shù)傳統(tǒng)白酒廠家將著眼點(diǎn)放在對(duì)傳統(tǒng)白酒文化的普及上，而“網(wǎng)際網(wǎng)路白酒”則將重點(diǎn)放在對(duì)新型時(shí)尚白酒的開發(fā)上。

　　鐵犁説，傳統(tǒng)白酒多由廠家或者渠道推動(dòng)，而漂流瓶酒完全由消費(fèi)者推動(dòng)，沒有鉅額的廣告投入，強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)，依靠消費(fèi)者口碑實(shí)現(xiàn)推廣。這種完全網(wǎng)際網(wǎng)路化的操作手法，與傳統(tǒng)白酒的行銷方式迥然不同。

　　宋書玉認(rèn)為，電子商務(wù)的出現(xiàn)深刻改變了酒類行業(yè)的運(yùn)作規(guī)則。酒類電子商務(wù)企業(yè)龐大的數(shù)據(jù)庫，使得酒類精準(zhǔn)行銷變成現(xiàn)實(shí)。在過去，新上市的一款白酒，往往五六年後才能看出酒的好壞。而在電子商務(wù)時(shí)代，一款白酒上線後一週之內(nèi)就能測(cè)試出酒的好壞，進(jìn)而判斷出其是否能夠暢銷。漂流瓶酒融合了微博、微信、電商等行銷手段，完全契合了年輕消費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)偏好。漂流瓶酒的上線，標(biāo)誌著網(wǎng)際網(wǎng)路白酒作為白酒一個(gè)新品類的正式開始。

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