“19元起”。近日,李寧在本月裏第二次聯(lián)手凡客推出清庫存特賣會。雖然第一波清貨以“18小時售罄”告捷,然而有業(yè)內(nèi)人士分析指出,如此清庫存,大大傷害了李寧的品牌形象。
不惜成本清庫存只為變現(xiàn)
yle="FONT-SIZE: 12pt" size="1">事實上,幾乎所有體育用品品牌都面臨巨大的庫存壓力。李寧公司2012年年報顯示,截至去年底,該公司庫存已高達9.19億元。從去年到今年,一系列關(guān)店潮、裁員潮也見證了運動品牌緩解庫存壓力的努力。
4月7日晚上,李寧開始在凡客上開展48小時的限時大促銷。在19元起的淩厲攻勢下,18小時後所涉産品售罄,比計劃提前30個小時結(jié)束。
記者發(fā)現(xiàn),在第二波清庫存活動中,李寧可謂更加不惜成本。某款原價為259元的運動鞋,僅以低於兩折的價格促銷。
鞋服行業(yè)評論人馬崗認為,借助網(wǎng)路銷售,李寧可以擴展客戶群覆蓋面。而凡客的價位段和顧客群,也與當前高庫存的大眾服裝品牌接近。
離國際大牌越來越遠
然而,並非所有顧客都對李寧的策略買賬。網(wǎng)友“漂流2022”感嘆:“當李寧變成‘地攤貨’,預計就是這個品牌生命週期的最後階段了。上億元請一位走下坡路的明星做廣告,還不如請些好的設(shè)計師幫你設(shè)計出些像樣的産品。更悲哀的是,問了好多體育愛好者都不知道你請了誰做廣告。”
李寧2012年年報顯示,儘管巨虧20億元,但其仍將近兩成收入(13.25億元)用於廣告及市場推廣,甚至以10年約1億美元的價格把韋德從耐克挖來做代言人。
京東商城公關(guān)部總監(jiān)閆躍龍在微博上評價:李寧通過凡客清理庫存,短時間是爽了,可長遠來看,傷害了品牌,誰會去高價再買李寧當季商品?
有品牌行銷專家還指出,一旦品牌因為不斷清理庫存成了消費者眼中廉價商品,要想重回原來的定位就會難上加難。從目前消費者回饋的資訊來看,李寧目前的策略一定程度上打擊了其當初給予人們對於“民族品牌走向世界”的期望。記者劉珊報道
[責任編輯: 雍紫薇]
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