數(shù)據(jù)顯示，普拉達(dá)去年凈利達(dá)6.26億歐元，同比增44.9%，凈利潤(rùn)率19%。而愛(ài)馬仕去年全年銷售額增長(zhǎng)23%至35億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)24.6%至7.4億歐元，創(chuàng)公司自1993年上市以來(lái)新高。

　　與之對(duì)應(yīng)的是LVMH去年近兩成的總收入的增長(zhǎng)，儘管其凈利潤(rùn)34.24億歐元，同比增長(zhǎng)12%，但是對(duì)比去年34%的高速增長(zhǎng)已經(jīng)略顯疲態(tài)。而古馳去年前三季度的銷售額同比增幅分別為12%、10%和7%，出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)情況直接影響著其整體的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。以LVMH集團(tuán)為例，亞洲、歐洲和美國(guó)市場(chǎng)為集團(tuán)貢獻(xiàn)了90%的收入。愛(ài)馬仕的中國(guó)內(nèi)地銷售額佔(zhàn)全球銷量的10%，加上港澳臺(tái)以及中國(guó)海外旅遊購(gòu)物的數(shù)量，佔(zhàn)比將高達(dá)30%。普拉達(dá)去年年報(bào)數(shù)據(jù)也顯示亞太區(qū)銷售凈額佔(zhàn)比達(dá)35.6%，去前一年同期增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。

　　奢侈品牌在中國(guó)“以退為進(jìn)”

　　陳小姐30歲出頭，她的第一個(gè)奢侈品牌手袋是LV的NEVERFULL，不過(guò)她表示，現(xiàn)在她對(duì)於奢侈品牌的興趣點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向沒(méi)有明顯LOGO的品牌。奢侈品行業(yè)分析師表示，“中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者正不斷走向成熟，一些相對(duì)不那麼普遍且是小眾設(shè)計(jì)師的品牌很受消費(fèi)者歡迎。”

　　LVHM集團(tuán)主席日前表示，LV將全面抑制擴(kuò)張，聚焦高端産品，保持高端形象，不會(huì)在中國(guó)二三線城市繼續(xù)開(kāi)店。而Gcucci母公司PPR集團(tuán)首席執(zhí)行官也宣佈，2013年將不再前往新的城市開(kāi)店，同時(shí)對(duì)已有的店面進(jìn)行升級(jí)。此外，Burberry集團(tuán)和歷峰集團(tuán)也表示會(huì)放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。

　　但是業(yè)內(nèi)人士指出，這並不意味著奢侈品牌停止進(jìn)軍步伐，“相反，他們希望利用更成熟的高端線和高端服務(wù)吸引更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者以創(chuàng)造持久的高利潤(rùn)。” 　文、圖/記者周慧

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