“蘇寧電器”更名“蘇寧雲(yún)商”取悅投資人已經(jīng)效果初現(xiàn)，20日公司股價一改前兩個交易日的頹勢，上漲了3.67%。在仍處做大規(guī)模階段的電商行業(yè)，資本的認同和支援是關(guān)鍵。一位電商觀察人士認為，蘇寧易購在結(jié)構(gòu)調(diào)整後，將與京東商城的模型很相似，為爭奪行業(yè)內(nèi)排名，兩者之間的競爭將更加激烈。

　　平臺之爭或更激烈

　　按照蘇寧電器董事長張近東的設(shè)想，店商+電商+零售服務(wù)商的這一“雲(yún)商”模式，有別於阿里巴巴的網(wǎng)上交易平臺，也不同於京東商城的電商模式。

　　但有消息稱，蘇寧將以“採銷一體、雙線融合”為指導(dǎo)思路，進一步將線上線下電器、非電器類産品、定制服務(wù)産品、自主産品、售後服務(wù)、商業(yè)廣場招商與運營等業(yè)務(wù)納入商品經(jīng)營類進行統(tǒng)一的採購與經(jīng)營服務(wù)，進一步推進面向集團的大採購平臺和大商品經(jīng)營平臺的建設(shè)。換言之，蘇寧最後希望建立的還是平臺。

　　而京東商城也並非純電商模式。“未來的商業(yè)競爭必然是平臺之戰(zhàn)。”京東商城董事長兼CEO劉強東指出，京東商城的目標並非是短期實現(xiàn)盈利，而是將web、物流、資訊系統(tǒng)、金融平臺業(yè)務(wù)都做成一個平臺。

　　這也意味著，蘇寧踏上“雲(yún)商”這條道路時，首先將遭遇京東商城的阻擊，而隨著越走越遠，阿里巴巴、亞馬遜中國等企業(yè)都會因壓力而給予蘇寧必要的反擊。

　　或為取悅投資人

　　電商行業(yè)是資本密集行業(yè)，但資金是蘇寧電器的薄弱環(huán)節(jié)。對於蘇寧電器的轉(zhuǎn)型，二級市場並不認同。曾經(jīng)重倉蘇寧電器的基金公司大多已經(jīng)離開，公司股價自2010年以來持續(xù)走低，區(qū)間跌幅達66%。分析人士指出，改名雖然對消費者的影響並不大，但是對於投資者，遞給了公司定位和理念；對於供應(yīng)商和廠家，改名有助於樹立線上線下大一統(tǒng)概念，推進消除産品差價。對於中層以下管理者和各地的員工，改名是壓力，可促使其沒有理由抵制線上。

　　2月16日，京東商城已證實7億美元融資到賬，以做大平臺為目標的，這讓蘇寧易購備感壓力。且在交易規(guī)模上，蘇寧易購與京東商城還有很大的差距，數(shù)據(jù)顯示，艾瑞諮詢發(fā)佈的2012年中國網(wǎng)路購物市場數(shù)據(jù)報告顯示，京東商城居自營B2C市場份額第一，市場佔有率從2011年的36.4%提升至2012年的49%，而蘇寧易購市場佔有率為13.6%，

　　實際上，電商的估值要高於傳統(tǒng)零售企業(yè)。以2月20日的收盤價做參考，蘇寧電器的市值為521.24億元，而京東商城在最近一輪7億元美元的融資時，安大略教師退休基金則透露，對京東商城的估值約為80億美元。儘管總體估值相當(dāng)，但實際上京東商城2012年尚未盈利，蘇寧電器雖然業(yè)績下降但仍有28.92億元至33.74億元的凈利潤。上述分析人士指出，如蘇寧冠上“雲(yún)”概念，從傳統(tǒng)零售專向科技類公司，或影響二級市場對其估值的判斷。

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