全球不同國(guó)家和地區(qū)民眾的用車習(xí)慣，會(huì)因應(yīng)喜好的不同而有很大的差別。比如説在歐洲兩廂車就大行其道，在美國(guó)則是“高頭大馬”比較受歡迎，而在日本0.6升排量的小型車就很有市場(chǎng)。如果將以上來(lái)自歐、美、日等地區(qū)的用車習(xí)慣，原封不動(dòng)地搬到中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)實(shí)告訴我們此路不通。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)最顯性的消費(fèi)特點(diǎn)之一是“大氣”。

　　什麼叫“大氣”？這是幾年前很多來(lái)自國(guó)外的汽車設(shè)計(jì)師，曾經(jīng)千方百計(jì)都要搞明白的一個(gè)問題。

　　只是用三言兩語(yǔ)是很難給“鬼佬”説得清楚什麼叫“大氣”。於是，當(dāng)年就有合資廠家的中方人員用體驗(yàn)式的方法，去給外國(guó)人解釋什麼是“大氣”。方法很簡(jiǎn)單，這就是帶著外國(guó)的汽車設(shè)計(jì)師參觀天安門廣場(chǎng)，在全世界最大的廣場(chǎng)上感受一下宏偉氣勢(shì)，並從中找到中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)汽車的過(guò)程中追求的“大氣”的設(shè)計(jì)靈感。

　　中國(guó)私家車市場(chǎng)實(shí)在是太誘人了，面對(duì)這一個(gè)香甜的大蛋糕，相信沒有哪一個(gè)跨國(guó)汽車製造商會(huì)不心動(dòng)的。幾乎每一個(gè)跨國(guó)車企在中國(guó)市場(chǎng)推出新産品，其中包括一些知名的戰(zhàn)略車型的時(shí)候，都會(huì)因應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)追求“大氣”的消費(fèi)習(xí)慣，而對(duì)中國(guó)版汽車進(jìn)行各種修改。

　　對(duì)汽車製造商而言，在中國(guó)私家車市場(chǎng)通常有幾大取勝的法寶，一是推出SUV車型，二就是加長(zhǎng)轎車的軸距，三則是不斷推出新款車。中國(guó)的車主喜歡SUV，那就在轎車的底盤上裝一個(gè)SUV的殼；中國(guó)的消費(fèi)者希望車內(nèi)的空間足夠大，那就將轎車的軸距拉長(zhǎng)再拉長(zhǎng)；中國(guó)購(gòu)車一族都想買新款車，那就不斷變著花樣、換湯不換藥地推出各種改款“新車”。

　　為了在中國(guó)市場(chǎng)取得好收成，跨國(guó)車企早已經(jīng)明白了與中國(guó)消費(fèi)觀念接軌的重要性。只要是放到中國(guó)市場(chǎng)銷售的車型，都明白增添中國(guó)元素是有多麼的重要。

　　依當(dāng)下的情形來(lái)看，汽車生産廠家已經(jīng)將SUV和加長(zhǎng)軸距的運(yùn)作手法，玩弄得爐火純青。至於新車市場(chǎng)，表面上看每年推出的新車數(shù)量也不少，但可能是控制生産成本的原因，絕大多數(shù)跨國(guó)車企目前還是堅(jiān)持國(guó)際慣例，超過(guò)5年才進(jìn)行真正意義的車型換代。由於換代時(shí)間實(shí)在是拖得太長(zhǎng)了，從而使得國(guó)內(nèi)的新車市場(chǎng)像吃了“夾生飯”一樣，不鹹不淡的小改款車型層出不窮，真正有劃時(shí)代意義的全新?lián)Q代車型還是按部就班——堅(jiān)守國(guó)際慣例的底線。

　　其他地方都沒動(dòng)，只是換了大燈款式，生産廠家也能美其名為新款車。如果是放在幾年前，消費(fèi)者也就被忽悠過(guò)去了。但依當(dāng)今中國(guó)私家車市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，單純的小改款車已經(jīng)越來(lái)越滿足不了市場(chǎng)高漲的“喜新厭舊”消費(fèi)需求。很多全球知名的車型自推出之日起，雖然第一時(shí)間就放到中國(guó)市場(chǎng)銷售，但不到三幾年的時(shí)間，其生命週期就已經(jīng)進(jìn)入“死亡期”，銷量呈現(xiàn)出斷崖式下滑。

　　很多年前，眾多知名的跨國(guó)車企為了打開中國(guó)市場(chǎng)的銷量，已經(jīng)設(shè)計(jì)並生産只會(huì)在中國(guó)銷售的加長(zhǎng)版本轎車；近兩年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)外汽車製造商，也開始只是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)全新的車型。既然為了搶佔(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)都能打破各種常規(guī)，為何跨國(guó)車企就不能為了迎合中國(guó)市場(chǎng)的需求，而縮短永恒不變的車型換代時(shí)間表的國(guó)際慣例？（黃斯）