一汽大眾奧迪事業(yè)部總經(jīng)理薄石。

　　2012年，高檔豪華車市場掀起價格戰(zhàn)，在此背景下，奧迪堅(jiān)守相對穩(wěn)定的價格體系，最終收穫了超過40萬輛的年銷售成績，同比增長30%，以10萬輛的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢再次拉大了與第二名的差距。

　　2013年伊始，奧迪已然提出以“用戶愉悅”為核心的“領(lǐng)先者戰(zhàn)略”，2013年奧迪的關(guān)鍵詞從“穩(wěn)中快進(jìn)”升級為“進(jìn)中求質(zhì)”，希望實(shí)現(xiàn)在品牌形象、市場份額、産品實(shí)力、用戶滿意度、經(jīng)銷商網(wǎng)路和僱主形象上的全面領(lǐng)先。

　　A6L帶頭領(lǐng)跑

　　40萬輛年銷售成績的達(dá)成，歸功於快速引入豐富的産品結(jié)構(gòu)所帶來的商務(wù)及個人用戶群體的穩(wěn)步拓展。

　　其中，奧迪A6L車主作為新增用戶的主力，創(chuàng)造了奧迪A6L全年132872輛的銷量新紀(jì)錄，同比增幅達(dá)18%。奧迪A6L成為帶領(lǐng)奧迪銷量穩(wěn)步增長的領(lǐng)跑者，而其餘兩款國産車型奧迪A4L和Q5銷量迅速提升，與奧迪A6L形成三足鼎立之勢。2012年，奧迪A4L的銷量首次突破10萬輛大關(guān)，達(dá)到100340輛；奧迪Q5的銷量則為89488輛，同比增幅高達(dá)64.9%，這兩者與奧迪A6L一起持續(xù)穩(wěn)定地?cái)U(kuò)大奧迪主流用戶群體。

　　一汽大眾奧迪還擁有多達(dá)20餘款的進(jìn)口車型，這些車型吸引了更多年輕、時尚的消費(fèi)者，使奧迪的進(jìn)口車銷量增幅高達(dá)38.5%，達(dá)到80188輛。這一增速，在包括賓士、寶馬在內(nèi)的傳統(tǒng)高檔車三大品牌中首屈一指。奧迪品牌以1455100輛的成績穩(wěn)居全球高檔車市場第二。從2008年至今的短短5年間，奧迪品牌與第一名的銷量差距從20萬輛迅速縮小至8萬輛。

　　“穩(wěn)中快進(jìn)”成就奧迪式增長

　　一汽大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理安鐵成表示：“在複雜的宏觀經(jīng)濟(jì)和市場背景下，一汽大眾奧迪從容應(yīng)對、逆勢上揚(yáng)，創(chuàng)造了各個方面的新紀(jì)錄。可以説，我們兌現(xiàn)了年初的承諾，真正實(shí)現(xiàn)了‘高品質(zhì)的強(qiáng)勁增長’”。

　　既要穩(wěn)步增長，又要追求效率，奧迪式的增長看似不可思議，實(shí)則相輔相成。

　　一方面，“穩(wěn)”是企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃的穩(wěn)步推進(jìn)，表現(xiàn)在一汽大眾奧迪穩(wěn)定的增長模式、價格體系和經(jīng)銷商體系。一汽大眾奧迪始終保持“量”與“質(zhì)”的平衡，在追求銷量成功的同時更追求體系能力的成長，連續(xù)幾年保持了銷量30%-40%的穩(wěn)定增長。

　　另一方面，“快”是一種建立在強(qiáng)大體系實(shí)力上的應(yīng)變能力，它表現(xiàn)在一汽大眾奧迪快速的産品引進(jìn)、市場反應(yīng)和服務(wù)提升。2012年是一汽大眾奧迪有史以來新産品投放最多的一年，多達(dá)13款新車覆蓋了各個級別細(xì)分市場，尤其是高性能和個性化車型的引入，進(jìn)一步豐富了奧迪的産品線和品牌形象，也實(shí)現(xiàn)了對市場需求的快速反應(yīng)。在服務(wù)方面，一汽大眾奧迪不僅開展了各種服務(wù)專項(xiàng)培訓(xùn)，還推出了豐富多樣的二手車、租賃、汽車金融等衍生産品，開拓出新的市場增長點(diǎn)。

　　一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理薄石在總結(jié)過去一年時表示：“2012年中國乘用車市場進(jìn)入微增長時代，豪華車市場更是經(jīng)歷了有史以來最無序、最惡性的價格競爭。而在紛繁複雜的市場環(huán)境中，一汽大眾奧迪能夠取得全面的成功正是憑藉著‘穩(wěn)中快進(jìn)’的可持續(xù)發(fā)展思路，贏得了高品質(zhì)的強(qiáng)勁增長。”

　　“進(jìn)中求質(zhì)”的領(lǐng)先者戰(zhàn)略

　　作為豪華車市場的引領(lǐng)者，一汽大眾奧迪認(rèn)為未來高端車市場的競爭將是從産品、服務(wù)、品牌、用戶形象等全方位深入比拼的時代。為實(shí)現(xiàn)以“用戶愉悅”為核心的“領(lǐng)先者戰(zhàn)略”，奧迪將繼續(xù)開拓網(wǎng)路，深耕品牌。

　　一汽大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文強(qiáng)調(diào)：“在可預(yù)見的未來，奧迪將繼承以往高品質(zhì)的可持續(xù)增長模式，在2013年提前實(shí)現(xiàn)第二個100萬輛的基礎(chǔ)上，于2015年實(shí)現(xiàn)年産銷70萬輛的目標(biāo)。此外，在2015年之前，一汽大眾奧迪將引進(jìn)奧迪品牌全係産品，並建立起450家經(jīng)銷商組成的銷售服務(wù)網(wǎng)路。”

　　為達(dá)成這一目標(biāo)，一汽大眾奧迪將在2013年實(shí)施一系列的具體舉措。2013年，一汽大眾奧迪將在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富銷售服務(wù)形式，創(chuàng)建包括品牌綜合體驗(yàn)館奧迪世界和奧迪數(shù)字城市展廳AudiCity在內(nèi)的多種終端銷售和服務(wù)模式，為消費(fèi)者提供最尊貴的服務(wù)與品牌體驗(yàn)。同時，一汽大眾奧迪還將推出10款以上高性能、個性化和新能源車型，為用戶帶來更運(yùn)動、更年輕、更科技的産品體驗(yàn)和品牌感受。

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