社會消費品零售總額(以下簡稱社零額)每增加100元，其中40元來自於網(wǎng)購。記者日前從市商務委獲悉，今年1至9月，本市網(wǎng)上零售額達到637.3億元，超過了傳統(tǒng)百貨業(yè)零售額，佔全市社零額的比重達到10.5%。與此同時，前9月，在本市18個消費業(yè)態(tài)中，網(wǎng)上零售對社零額增量的貢獻率位居各業(yè)態(tài)之首，達到40.2%。網(wǎng)購正成為拉動本市消費增長的重要引擎。

　　“從2011年到現(xiàn)在，不到三年的時間裏，北京的網(wǎng)上零售額增了1倍多。”市商務委電子商務處負責人介紹，與傳統(tǒng)商業(yè)相比，雖然本市網(wǎng)上零售起步較晚，但發(fā)展速度卻是爆髮式的。

　　2011年，北京限額以上批零企業(yè)網(wǎng)上零售額為298.7億元。雖然同步增速達到了140%，但在社零額總額中的佔比只有4.3%，銷售額也不及傳統(tǒng)百貨和超市行業(yè)。但到了去年，本市網(wǎng)上零售額就躍至596.8億元，同比增長99.8%，銷售額僅次於傳統(tǒng)百貨業(yè)，是全市大型超市的1.4倍，佔社零額比重增加到了7.75%。到了今年，僅前9個月，全市網(wǎng)上零售額更是超越去年全年總數(shù)，達到637.3億元，也超過了同期傳統(tǒng)百貨業(yè)零售額，在社零總額中的佔比也達到了10.5%，佔比連續(xù)8個月突破了10%。

　　除了絕對數(shù)量的增長，今年網(wǎng)上零售對於社零額增長的貢獻率達到40.2%也尤為值得關注。

　　“這反映了市民消費習慣的變化，意味著越來越多的市民通過網(wǎng)路購物，且在網(wǎng)路購物中更加大方。”市電子商務協(xié)會秘書長林亞表示，40.2%的貢獻率意味著，憑藉價格優(yōu)勢和便捷性，網(wǎng)購已經(jīng)取代實體商場、汽車、餐飲等其他行業(yè)成了帶動消費的最主要力量。

　　值得注意的是，網(wǎng)上零售額僅是本市電子商務企業(yè)在本地的業(yè)績，隨著京東商城、亞馬遜、噹噹、國美線上、凡客誠品等一大批電商企業(yè)脫穎而出，本市電商企業(yè)在全國的銷售額也節(jié)節(jié)攀高。在剛剛結束的第七屆北京點擊消費活動中，3個月時間本市30多家電商企業(yè)就斬獲了491.25億元的銷售額。

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　　北京年平均網(wǎng)購金額全國最高

　　本報訊(記者 孫奇茹)日前，媒介投資管理機構群邑公佈一份調查報告顯示，北京是中國年平均網(wǎng)購金額最高的城市。在過去1年中，中國網(wǎng)購年均金額為4185元，而北京地區(qū)的平均金額為8508元。

　　報告範圍覆蓋中國4個一線城市，28個省會城市，60個地級市，187個縣級市和縣，有效樣本超過19400個。除北京外，浙江省網(wǎng)購年均金額為7786元，江蘇為5127元，分列第二三位。報告中顯示，上海、遼寧、湖南等地的年平均網(wǎng)購金額也超過4000元。

　　報告還披露，平板電腦是此次調查中網(wǎng)購比例最高的商品，該産品在一、二線城市的網(wǎng)購比例為14%，但在三、四線城市的網(wǎng)購比例則高達30%。其他網(wǎng)購較多的品類則包括奢侈品、電腦、彩粧、手機等。

　　值得注意的是，即使是只需出門5分鐘，在便利店就可以購買到的日常家用品，消費者現(xiàn)在也開始從網(wǎng)上購買。調查發(fā)現(xiàn)，在過去一年，中國有601萬人網(wǎng)購過沐浴露，409萬人網(wǎng)購過洗髮水，266萬人網(wǎng)購過牙膏。

　　報告指出，省時省力，比實體店更便宜，不需出門産品送到家是中國城市居民網(wǎng)購最主要的三個原因，這些原因將持續(xù)推動中國網(wǎng)購市場的成長。孫超逸