原標(biāo)題：阿裏打假推"滿天星"計(jì)劃 讓每件商品都有身份證

　　2014年12月底，阿裏打假再亮新招，力推滿天星計(jì)劃，阿裏將與各大廠商共用最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，確保每件商品在生産過程中獲得獨(dú)一無二的二維碼身份證，從生産源頭截?cái)嗖涣忌碳以旒偈奂傩袨椤脮r(shí)，消費(fèi)者通過手機(jī)淘寶掃碼即可進(jìn)行商品真?zhèn)悟?yàn)證和産地溯源。

　　以“碼”為連結(jié)溯源

　　在未來，無論你是在小賣部買瓶礦泉水，還是上淘寶淘一瓶面霜，都可以直接掃碼辨認(rèn)真?zhèn)巍?/p>

　　12月23日，由中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)佈的《2014年網(wǎng)路交易平臺(tái)打假報(bào)告》多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，線下才是假貨的重災(zāi)區(qū)。在2013年《中國商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》中，工商總局共查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件共8.31萬件，其中查處網(wǎng)路侵權(quán)案件佔(zhàn)比約為0.48%。

　　中國社科院資訊化研究中心秘書長姜奇平認(rèn)為，假貨産生的根源是資訊不對(duì)稱和信用制度的不健全。只有利用先進(jìn)的技術(shù)手段，線上上線下實(shí)行資訊的追溯體系，再用完善的數(shù)據(jù)記錄來主動(dòng)防控措施，才能有效地解決線上線下治理假貨的短板。

　　阿裏“碼上淘”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，滿天星計(jì)劃主要以“碼”作為連結(jié)，為廠商提供從生産數(shù)據(jù)管理、産品溯源、防偽驗(yàn)真、産品説明、用戶互動(dòng)的一整套解決方案。“滿天星”計(jì)劃所採用的“碼”採用了目前國際最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，通過個(gè)人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗(yàn)證相結(jié)合等方式，確保每一件商品上的二維碼都是獨(dú)一無二的。若有不良商家複製個(gè)別二維碼進(jìn)行造假售假，廠家在通過阿裏大數(shù)據(jù)對(duì)二維碼做出掃碼次數(shù)判斷，以及打假雷達(dá)自動(dòng)追蹤掃碼地理位置後，也可迅速排查出假冒産品售假地址，從而截?cái)嗑€上線下的售假行為。

　　正在搭建商家共用平臺(tái)

　　近日出廠的“恒大冰泉”成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)“一瓶一碼”的産品，消費(fèi)者用手機(jī)淘寶掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼，就可以看到該瓶水的水源地、泉眼及唯一生産編號(hào)等“身份”資訊。

　　為了鼓勵(lì)消費(fèi)者參與到掃碼驗(yàn)真活動(dòng)中，所有參與掃碼的用戶掃碼後還可以抽獎(jiǎng)獲得支付寶紅包。來自恒大的最新數(shù)據(jù)顯示，在不到10天的時(shí)間內(nèi)，已有近10萬人參與了掃碼進(jìn)行産品溯源。恒大有關(guān)人員也表示，在下一步，恒大糧油米麵等所有産品也將會(huì)標(biāo)注上唯一的二維碼，確保大家能吃上放心的食品。

　　2015年1月起，佰草集、韓後和自然堂三家國貨美粧企業(yè)也將推出商品二維碼。屆時(shí)，用戶只需要掃商品上的二維碼，就可立即顯示産品是“正”還是“假”。同時(shí)消費(fèi)者還可以了解到該産品的使用方法和搭配效果，以及抽取由手機(jī)淘寶和商家聯(lián)合提供的支付寶紅包、産品體驗(yàn)券、春晚門票等禮品。

　　目前，阿裏也正在搭建自動(dòng)生成二維碼的商家共用平臺(tái)。屆時(shí)，商家只需要提交企業(yè)以及品牌相關(guān)資訊，在平臺(tái)通過認(rèn)證後，商家就可自動(dòng)獲取獨(dú)一無二的商品二維碼。阿里巴巴首席風(fēng)險(xiǎn)官邵曉鋒也呼籲，只有更多的社會(huì)力量參與進(jìn)來，從源頭打擊假貨，才能給消費(fèi)者一個(gè)安全、透明的購物環(huán)境。

　　（李致）