新華網(wǎng)烏魯木齊9月4日電(記者張辛欣、何軍)今年前七月,我國(guó)服裝規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成産量同比增長(zhǎng)3.93%,零售額卻比同期增速回落1.5個(gè)百分點(diǎn),出口、利潤(rùn)增速均有不同程度下降。如果説增速放緩、進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整換擋期是中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的“新常態(tài)”,那麼在“新常態(tài)”下,對(duì)解決就業(yè)和拉動(dòng)內(nèi)銷出口均至關(guān)重要的服裝業(yè)該如何突圍?4日在烏魯木齊舉行的2014中國(guó)服裝大會(huì)上,學(xué)者和企業(yè)家們進(jìn)行了探討。

　　 會(huì)上發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示,今年1至7月,我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝産量166.7億件,同比增長(zhǎng)3.93%,生産總體平穩(wěn)但缺乏動(dòng)力,銷售也不盡理想,累計(jì)完成銷售額4766億元,比去年同期增速回落1.5個(gè)百分點(diǎn),此外,在代表海外市場(chǎng)的出口指標(biāo)中,出口金額也較去年同期回落7.71個(gè)百分點(diǎn)。

　　 生産不振代表著利潤(rùn)空間的擠壓,市場(chǎng)疲軟則説明需求挖掘不到位,産品附加值低。這些都暴露出當(dāng)前服裝業(yè)的“軟肋”。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱在會(huì)上説,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”情況下,紡織服裝業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作同樣也呈現(xiàn)了“新常態(tài)”,從高速增長(zhǎng)期向中速平穩(wěn)期過度。“但這不是景氣迴圈週期的下行空間,而是産業(yè)發(fā)展階段的根本性轉(zhuǎn)換。動(dòng)力的交替、結(jié)構(gòu)的再平衡仍至關(guān)重要,稍有差池就會(huì)失去發(fā)展機(jī)遇。”

　　 “在低增長(zhǎng)平臺(tái)保持穩(wěn)定時(shí)候,我們面臨更多的不確定風(fēng)險(xiǎn),此時(shí),更要注重創(chuàng)新的牽引作用,更要用市場(chǎng)作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)余斌在會(huì)上説。

　　 如何用創(chuàng)新牽引?除了以往的注重服裝品質(zhì)和樣式,恐怕還要加上一些當(dāng)下“時(shí)髦”東西。比如,智慧技術(shù)、大數(shù)據(jù)等。2014美國(guó)網(wǎng)球公開賽的一大亮點(diǎn)之一,就是ios智慧T恤。這些智慧服裝嵌入了感測(cè)器和鍍銀線等,可以追蹤穿戴者的心率、呼吸等指標(biāo),並與手機(jī)相連接,運(yùn)動(dòng)時(shí)後臺(tái)部門可隨時(shí)監(jiān)控健康問題。

　　 事實(shí)上,國(guó)內(nèi)知名內(nèi)衣品牌愛慕集團(tuán)也已開始利用人體力學(xué)大數(shù)據(jù)進(jìn)行産品研發(fā)。在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬看來,不論智慧服裝,還是根據(jù)大數(shù)據(jù)來設(shè)計(jì)製作,抓住新技術(shù),淘金“藍(lán)海”已成為傳統(tǒng)産業(yè)的不二選擇。中國(guó)服裝更是如此,要抓住當(dāng)下新技術(shù)、新方向挖掘潛在市場(chǎng),而非簡(jiǎn)單地對(duì)産品進(jìn)行革新和換代。

　　 如何用市場(chǎng)作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?不僅僅是用市場(chǎng)的喜好決定産品的去留,更重要的是,通過市場(chǎng)機(jī)制倒逼企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型。即將到來的紐約時(shí)裝周上,國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師王陶將作為首個(gè)官方發(fā)佈中國(guó)設(shè)計(jì)師展出自己的全新品牌Taoray　wang。她告訴記者,這是一次全新的嘗試,“不僅僅是設(shè)計(jì)和布料的選擇,更是服務(wù)模式的變化。我們可以根據(jù)消費(fèi)者的時(shí)間和喜好,隨時(shí)隨地提供定制服務(wù),甚至管理他們的衣櫥。”王陶説。

　　 國(guó)內(nèi)女裝品牌JEFEN董事長(zhǎng)謝鋒説,將通過市場(chǎng)反饋,建造全新的服務(wù)商業(yè)模式,直接將設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通,為每個(gè)人研製出個(gè)性化服裝,並結(jié)合線下實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)。

　　 “只有正確把握需求,才能充分發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)力。”王天凱説,在“新常態(tài)”下,以規(guī)模取勝、搞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來越困難,服裝産業(yè)要更加多元融合,滿足不同業(yè)態(tài)、更加“精細(xì)化”的要求。