當(dāng)筆者在家裏看到“冰桶挑戰(zhàn)”在歐美流行起來(lái)的時(shí)候，不禁拍手大讚，將網(wǎng)際網(wǎng)路傳播與公益活動(dòng)相結(jié)合，確實(shí)是一種玩轉(zhuǎn)網(wǎng)際網(wǎng)路的體現(xiàn)。公益行業(yè)也前所未有地感受到科技大佬們集體狂歡式的熱情。但是，當(dāng)“冰桶挑戰(zhàn)”一夜之間傳入中國(guó)後，它的“味道”似乎就變了。

　　 在我們沾沾自喜于社交網(wǎng)路産品帶來(lái)的病毒式傳播速度, 或是以博取“點(diǎn)擊量”享受數(shù)字帶來(lái)的成績(jī)時(shí)，速度或數(shù)量帶來(lái)的躁動(dòng)與歡呼似乎蒙蔽了更重要的資訊。

　　 公益不是作秀，也不需要過(guò)度的娛樂(lè)、淺薄的關(guān)注和喧嘩的吵鬧，它需要得是樸素的內(nèi)心和嚴(yán)肅的思考。

　　 其實(shí)我們可以仔細(xì)看看，在美國(guó)科技巨頭們的挑戰(zhàn)錄影中，無(wú)論是蓋茨還是貝索斯，他們都在傳遞“冰水”精神中，都嚴(yán)肅且真誠(chéng)地講述了“ALS”群體的故事、籌款進(jìn)展以及接受冰桶挑戰(zhàn)的驅(qū)動(dòng)原因——公益先行，娛樂(lè)次之。

　　 “冰桶挑戰(zhàn)”不是娛樂(lè)炒作。狂歡落幕，在各路大佬們豪擲千金之後，筆者更希望大家能夠去關(guān)注那10萬(wàn)名患有“瓷娃娃”罕見(jiàn)病的中國(guó)患者，希望大家能夠更多的去關(guān)注中國(guó)的慈善事業(yè)。

　　 2008年成立得“瓷娃娃罕見(jiàn)病中心”依靠自己的努力在四年間也僅僅救助了80多名患者。可見(jiàn)，全社會(huì)的關(guān)注並未形成。

　　 玩笑與嚴(yán)肅之間的尺度，在公益慈善面前就是那麼的苛刻。膚淺的關(guān)注、過(guò)度娛樂(lè)的心態(tài)玩公益得到釋放的只有大眾扭曲公益的心理，“濕身”大佬們不過(guò)低價(jià)做了一次娛樂(lè)明星，而看客們也只是在玩鬧。

　　 一次本應(yīng)娛樂(lè)與嚴(yán)肅參半的籌款公益活動(dòng)儼然成為娛樂(lè)公益的真人版大片實(shí)屬令人無(wú)奈。但是不能否認(rèn)的是，公益在中國(guó)本來(lái)就是缺乏信念的認(rèn)同，而其中從來(lái)不缺乏成功的投機(jī)者。如何提升公益在中國(guó)真正的意義，似乎也是未來(lái)公眾教育的一大課題。

　　 在這次公益活動(dòng)中，捫心自問(wèn)，當(dāng)公眾在面對(duì)一邊是“瓷娃娃”患者，另一邊是狂歡效應(yīng)的時(shí)候，又曾有多少人真正的去思考過(guò)如何贏取此次籌款的成功？（葉蘇潯）

　　 新華財(cái)經(jīng)出品：《一個(gè)財(cái)經(jīng)菜鳥的思考》欄目誠(chéng)邀廣大網(wǎng)友踴躍投稿，共話財(cái)經(jīng)江湖。