歷史上,造紙術(shù)的發(fā)明掀起了閱讀介質(zhì)的大變革,降低了閱讀的成本。而如今,數(shù)字化浪潮開啟了“讀屏?xí)r代”,紙質(zhì)圖書的數(shù)字出版,有著良好的産業(yè)預(yù)期,我國一年37萬種的圖書出版量,也為圖書的電子化積累了豐富的內(nèi)容資源。然而,有內(nèi)容的傳統(tǒng)出版社不願將資源拱手相讓、有技術(shù)的數(shù)字出版商卻缺乏支撐運營的內(nèi)容。即便雙方有小規(guī)模的合作,也沒有找到好的盈利模式,致使紙書觸網(wǎng),雖喊了很多年,但仍舊是雷聲大雨點小。
——編者
1月9日,2014北京圖書訂貨會第一天,山東出版?zhèn)髅脚c中文線上達成戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為當(dāng)天的焦點。據(jù)了解,雙方明確互為優(yōu)先業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作夥伴,將共同開發(fā)數(shù)字出版市場。
中文線上是國內(nèi)最具影響力的數(shù)字內(nèi)容提供商之一。而擁有10家出版社的山東出版集團,是全國第四個實現(xiàn)“雙百億”的出版集團。2011年,中文線上與山東出版集團旗下的山東人民出版社開始合作,初獲成功,出版社實現(xiàn)了55萬元的年利潤。此次簽約的目的是將之前的合作模式推廣到集團的其他9家出版社。
山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理劉強告訴記者,出版社既要在內(nèi)容製作上發(fā)力,又要在技術(shù)和網(wǎng)路銷售運營上向數(shù)字運營商借力。而中文線上董事長兼總裁童之磊則把此次合作看作相互學(xué)習(xí)的過程:“在項目合作中,中文線上向山東出版集團學(xué)習(xí)內(nèi)容製作的嚴(yán)謹(jǐn),同時也在向出版社傳播數(shù)字出版的理念和運營模式。”
現(xiàn)狀
電子書銷售收入增長迅速,但佔圖書銷售整體收入的比重較低
童之磊從事圖書數(shù)字出版已有14年。1999年參加全國第一屆創(chuàng)業(yè)大賽時,憑藉包含“網(wǎng)路出版”設(shè)想的項目獲得第一名,開始踏上創(chuàng)業(yè)之路。2001年,剛剛創(chuàng)立中文線上的他,就遭遇了網(wǎng)際網(wǎng)路泡沫的破滅,最艱難的時候公司只剩3名員工。而如今,這家公司已跟全國580家出版社中的510家合作,跟2000余位知名作家、暢銷書作者簽約。“剛開始都是一家一家出版社,一個一個作者去談。”童之磊回顧。
在席捲全球的數(shù)字化浪潮推動下,一些國家已搶佔了數(shù)字出版的先機。美國出版商協(xié)會公佈的銷售數(shù)據(jù)顯示,2012年美國出版業(yè)整體銷售收入實現(xiàn)了大幅度增長,達到65.33億美元。其中,電子書銷售收入較2011年增長了42%,達到12.51億美元,佔整體收入的近20%。
數(shù)據(jù)顯示,2012年全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位圖書銷售收入為595.51億元。與此同時,我國電子圖書銷售收入增長速度雖快,但與紙質(zhì)圖書銷售收入相比仍舊較低。
國家層面也向數(shù)字出版釋放出利好消息。從2009年國務(wù)院的《文化産業(yè)振興規(guī)劃》到2012年新聞出版總署的《關(guān)於加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》,均對紙質(zhì)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型給予支援。國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長張毅君曾向媒體指出,數(shù)字化潮流已不容回避,與其坐以待斃,不如積極奮起。
然而,在數(shù)字圖書市場上,佔據(jù)主流的還是網(wǎng)路原創(chuàng)作品,紙質(zhì)書的數(shù)字化進展依然緩慢。現(xiàn)有數(shù)字出版的紙質(zhì)書中,冷門書、公版書是主流,熱門書、暢銷書數(shù)量依然較少。三聯(lián)書店總編輯李昕曾表示,三聯(lián)書店掌握數(shù)字版權(quán)的圖書有2500種以上,但只拿出了不足200種去做數(shù)字出版嘗試,所佔比例不到10%。儘管有些出版社在數(shù)字出版方面顯得更主動、更積極、更大膽一些,但一般來説都還只是在摸索和試探,很少有傳統(tǒng)出版社與數(shù)字出版公司進行全面合作。
困境
盈利模式不清,出版社不願拿出數(shù)字版權(quán)
雖然人們對國內(nèi)電子書産業(yè)的前景有著很好的預(yù)期,但大規(guī)模盈利的時代還沒有到來。不少傳統(tǒng)出版社還有很多顧慮,並未在數(shù)字出版上邁出實質(zhì)性的一步。
“在我國,數(shù)字出版的盈利模式還不夠明確,”上海世紀(jì)出版集團總裁陳昕表示,讀者的付費閱讀習(xí)慣也還沒有養(yǎng)成。2012年進行的第九次全民閱讀調(diào)查顯示,只有41.8%的中國網(wǎng)民表示可以接受下載付費閱讀電子書,在他們心目中,能接受的電子書的平均價格只是每本3.5元。但是對一本200頁左右的傳統(tǒng)紙質(zhì)書,接受的價格則是13.43元,是電子書的近4倍。由此可見,在讀者心中,對電子圖書和紙質(zhì)圖書的不同定位。
中文線上出版運營合作事業(yè)部總經(jīng)理于靜則認(rèn)為,讀者的付費意願取決於兩個方面,一是提供的內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì),二是付費的渠道是否足夠便捷。出版社擁有大量的優(yōu)質(zhì)圖書資源,如果出版社不願意提供內(nèi)容,讀者自然不願為此付費。
此外,不少出版社還擔(dān)心數(shù)字出版會影響紙質(zhì)出版。對此,童之磊認(rèn)為,很多時候數(shù)字出版對紙質(zhì)出版不僅沒有影響,反而還有促進意義,會讓更多的讀者知道它,進而去買一本紙質(zhì)圖書。
對人們關(guān)心的盜版問題,童之磊認(rèn)為,數(shù)字出版的反盜版技術(shù)已經(jīng)比較成熟,比如採用DRM技術(shù)加密,防止用戶複製作品。正在建設(shè)的“國家數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)工程”,也會為數(shù)字出版業(yè)的版權(quán)保護形成一套有效的技術(shù)手段。
對於一些出版社在數(shù)字出版面前的躊躇不前,劉強認(rèn)為,不少出版社希望做到一家獨大,紛紛推出自己的數(shù)字出版平臺,不願拿出數(shù)字版權(quán)與明顯更具技術(shù)優(yōu)勢的數(shù)字運營商合作。
前景
讀者期待更多優(yōu)質(zhì)電子書,技術(shù)和內(nèi)容有待進一步融合
看看周圍,我們發(fā)現(xiàn)電子書的讀者越來越多了,地鐵、公交等公共場所到處可見專心閱讀的“低頭族”。而電子書也變得越來越適合讀者口味。“不少讀者傾向於用碎片化的時間,看一些情節(jié)連貫,專注度不強的作品,”于靜説,因此小説類、娛樂類以及篇幅不長的勵志類讀物很受數(shù)字出版公司的青睞。
隨著市場的發(fā)掘,數(shù)字運營商與出版社也在嘗試新的合作模式。據(jù)了解,中文線上過去更多的是購買出版社的版權(quán),出版社在轉(zhuǎn)讓版權(quán)後就放手不管了。而在同山東人民出版社的合作中,則採取了聯(lián)合運作的模式。從2011年全媒體出版《橙紅年代》,到2012年出版周國平《智慧引領(lǐng)幸福》,再到2013年《大哥説莫言》、《蔡志忠漫畫四書》的數(shù)字化新書首發(fā),雙方在選題發(fā)掘、介紹語設(shè)計、行銷活動等方面都進行了合作。
“過去出版社並不了解錢是怎麼花的、怎麼掙的。而現(xiàn)在雙方共同參與,資源投入一人一半,分成也一人一半。”于靜認(rèn)為這種透明的合作方式,能夠打消出版社對於利潤分成的顧慮。“通過移動閱讀基地提供的數(shù)據(jù),我們也能很好地了解自己的收益,從而堅定傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)化的信心。”山東人民出版社總編輯胡長青説。
對於能否盈利,出版社的業(yè)績或許更直觀。胡長青介紹,山東人民出版社去年出版的一本暢銷書,9月份上線1個月,手機閱讀銷售給出版社帶來的利潤達9萬元;以6個月的週期計算,出版社預(yù)計本書的總利潤將超過50萬元。而從整體來看,該出版社的數(shù)字出版收入在2012年利潤達到55萬元,佔出版社利潤總額的六十分之一強。雖然佔比不高,但胡長青認(rèn)為,這代表紙書的數(shù)字出版盈利從無到有,具有標(biāo)誌性意義。
然而,紙質(zhì)圖書的數(shù)字化嘗試才剛剛開始,參與者需要不斷積累經(jīng)驗。在做數(shù)字出版嘗試過程中也難免有一些不成功的案例,並不是所有圖書都適合數(shù)字出版。“像一些市場上賣的比較好的散文作品,線上並沒有獲得很好的銷量,這類作品需要一個相對安靜的環(huán)境和個性化的體驗,可能不太適合通過手機來閱讀,”于靜説,那些不適合做數(shù)字出版的以後就不做了,適合的就接著做。
[責(zé)任編輯: 楊麗]
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