原標(biāo)題：網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭搶奪行銷(xiāo)平臺(tái) 阿里巴巴控股易傳媒

　　昨日，阿里巴巴集團(tuán)正式宣佈，將戰(zhàn)略投資並控股中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字行銷(xiāo)平臺(tái)易傳媒。但雙方並沒(méi)有透露此次投資的具體金額。據(jù)悉，易傳媒仍保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，與阿里巴巴集團(tuán)旗下行銷(xiāo)推廣平臺(tái)阿裏媽媽一起，推動(dòng)數(shù)字行銷(xiāo)程式化在中國(guó)的發(fā)展。

　　廣州日?qǐng)?bào)記者了解到，近年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭紛紛爭(zhēng)搶行銷(xiāo)技術(shù)公司，此前在去年，包括好耶廣告、MediaV聚效等線(xiàn)上廣告行銷(xiāo)類(lèi)企業(yè)紛紛接到巨頭的投資，此次阿里巴巴控股易傳媒，或是新一輪網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭在線(xiàn)上廣告領(lǐng)域的佈局。

　　雙方進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接

　　據(jù)了解，在與阿里巴巴結(jié)盟前，易傳媒與國(guó)內(nèi)三大巨頭BAT都有接觸，因?yàn)閺暮献鲀?nèi)容看，易傳媒與各家都有很大結(jié)合點(diǎn)，但最後易傳媒選擇了靠攏阿里巴巴集團(tuán)。但對(duì)於此次投資多少金額，阿里巴巴與易傳媒雙方都沒(méi)有透露。

　　據(jù)雙方的合作協(xié)議透露，易傳媒的TradingOS平臺(tái)聯(lián)手阿裏大數(shù)據(jù)和雲(yún)計(jì)算，通過(guò)雙方數(shù)據(jù)的打通，合作建立端到端的數(shù)字廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)行銷(xiāo)基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。

　　阿裏媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華表示，阿裏媽媽數(shù)據(jù)管理平臺(tái)和易傳媒企業(yè)級(jí)行銷(xiāo)平臺(tái)將相互協(xié)同。王華表示，隨著行銷(xiāo)程式化的發(fā)展，未來(lái)3~5年內(nèi)數(shù)字行銷(xiāo)將成為整個(gè)企業(yè)做行銷(xiāo)的核心，而企業(yè)級(jí)數(shù)字行銷(xiāo)技術(shù)平臺(tái)是企業(yè)建設(shè)大數(shù)據(jù)能力的根基，並成為企業(yè)數(shù)字行銷(xiāo)的核心引擎。

　　易傳媒

　　仍不放棄獨(dú)立上市

　　據(jù)了解，易傳媒于2007年初創(chuàng)立於美國(guó)矽谷，當(dāng)年便獲得了首輪1000萬(wàn)美元投資，2010年7月，易傳媒完成其第二輪3000萬(wàn)美元的融資，同年11月完成了4000萬(wàn)美元的第三輪融資。公開(kāi)資料顯示，易傳媒曾在2012年2月向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO(首次公開(kāi)募股)申請(qǐng)文件，計(jì)劃籌集最多1億美元資金。

　　因?yàn)檎麄€(gè)全球資本市場(chǎng)環(huán)境不佳，最後易傳媒放棄了在美國(guó)上市。對(duì)於此次被阿里巴巴控股，易傳媒表示，不放棄獨(dú)立上市的計(jì)劃。

　　易傳媒招募書(shū)

　　2011年凈收入為5067萬(wàn)美元，年複合增長(zhǎng)率達(dá)到117%，毛利為2610萬(wàn)美元，運(yùn)營(yíng)虧損4446萬(wàn)美元，凈虧損為2050萬(wàn)美元；而經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流入為509萬(wàn)美元。

　　數(shù)據(jù)：過(guò)去5年網(wǎng)際網(wǎng)路廣告的複合增長(zhǎng)率達(dá)52.84%，佔(zhàn)中國(guó)廣告市場(chǎng)的份額達(dá)到2013年的20.80%。

　　業(yè)內(nèi)：巨頭佈局行業(yè)或加速洗牌

　　而在阿里巴巴集團(tuán)控股易傳媒之前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭搶奪線(xiàn)上廣告平臺(tái)已經(jīng)從去年就開(kāi)始了。2014年5月，華誼嘉信6.7億收購(gòu)好耶線(xiàn)上廣告代理業(yè)務(wù)，同一月，360控股MediaV聚效。

　　而目前國(guó)內(nèi)三大網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭中，對(duì)於線(xiàn)上廣告平臺(tái)方面，騰訊擁有廣點(diǎn)通、阿里巴巴擁有阿裏媽媽、百度也有廣告技術(shù)業(yè)務(wù)，連京東等平臺(tái)也在研發(fā)自有廣告平臺(tái)。因此業(yè)內(nèi)表示，此次阿里巴巴集團(tuán)控股易傳媒，或?qū)⒓铀賴(lài)?guó)內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)對(duì)線(xiàn)上廣告業(yè)務(wù)平臺(tái)的佈局，行業(yè)洗牌或加速。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5020億元，同比增長(zhǎng)6.85%，其中，過(guò)去5年網(wǎng)際網(wǎng)路廣告的複合增長(zhǎng)率達(dá)52.84%，佔(zhàn)中國(guó)廣告市場(chǎng)的份額達(dá)到2013年的20.80%，已經(jīng)超越報(bào)紙、雜誌和戶(hù)外成為僅次於電視的第二大媒體。