原標(biāo)題：雙十一阿裏38分鐘破百億 京東數(shù)據(jù)缺席

　　11月11日00:00:05，阿裏總部淘寶城5號(hào)樓狂歡會(huì)場(chǎng)的大螢?zāi)簧铣霈F(xiàn)了來(lái)自阿裏數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)時(shí)産生的第一個(gè)雙十一交易數(shù)據(jù)——六百五十萬(wàn)八千九百二十九元。截至7時(shí)17分，淘寶天貓交易平臺(tái)交易額突破200億，包裹數(shù)量超八千萬(wàn)。截止上午9點(diǎn)，成交額已經(jīng)突破250億元。10點(diǎn)51分，成交額突破300億。12點(diǎn)58分，成交額超350億。13小時(shí)31分，成交額超362億，打破去年全天記錄。

　　馬雲(yún)稱(chēng)大概194個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與了網(wǎng)購(gòu)，希望阿根廷能夠跟挪威做生意，挪威人能夠買(mǎi)到剛果的東西，剛果能夠跟菲律賓買(mǎi)賣(mài)，“你想到任何國(guó)家任何東西都能夠買(mǎi)到，最慢72小時(shí)能夠送到貨，這是我們希望打造的全世界平臺(tái)。”

　　這是一個(gè)被人為特別製造出來(lái)的節(jié)日，經(jīng)過(guò)5年錘鍊，它從光棍節(jié)到購(gòu)物促銷(xiāo)節(jié)再脫胎換骨成為電商們的“年”，恰如耶誕節(jié)之於西方人，春節(jié)之於中國(guó)人。

　　並且無(wú)可否認(rèn)的是，這場(chǎng)製造得到了舉國(guó)認(rèn)可乃至追捧。

　　提前一個(gè)月的籌備恰似臘月各家各戶(hù)備年貨。電商自出新意，線上狂歡提前開(kāi)始！在直面式競(jìng)爭(zhēng)無(wú)可避免的時(shí)候，火藥味呼之欲出。阿裏甩出“全球購(gòu)”的牌，亞馬遜利用強(qiáng)大的全球物流資源驕傲地喊出“六國(guó)直郵”。京東明朝暗諷地宣傳“買(mǎi)真品”，阿裏立馬註冊(cè)了“雙十一”相關(guān)商標(biāo)並以“京東侵權(quán)”反擊。蘇寧另辟蹊徑?jīng)]提這幾個(gè)字，而是命名為o2o購(gòu)物節(jié)，唯品會(huì)扛著主打女性的大旗，把11月專(zhuān)題定為“女王駕到”……當(dāng)然這些前期的口水戰(zhàn)並不重要，但在雙十一零點(diǎn)後網(wǎng)購(gòu)産生現(xiàn)金流峰值的時(shí)候，技術(shù)決定命運(yùn)。

　　會(huì)場(chǎng)上，阿裏不放心地一直強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)沒(méi)有經(jīng)過(guò)審計(jì)，但其極力營(yíng)造的狂歡氣氛中哪容得下時(shí)間去審計(jì)？數(shù)字還在不斷上漲，這緩解了阿裏的焦慮，不再緊張地重申如果出現(xiàn)“爆倉(cāng)”和交易系統(tǒng)技術(shù)故障，將第一時(shí)間與大家溝通。

　　第120秒，交易量突破10億。主螢?zāi)幻?秒鐘更新一次，副螢?zāi)粍t是按商品分類(lèi)的實(shí)時(shí)排名和按地域顯示的數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)。一年前那天350億銷(xiāo)售額和今年備戰(zhàn)期間8次峰值壓力測(cè)試無(wú)疑讓阿裏更自信了——它將去年2000套應(yīng)急方案降為500套，並首次向外界直播實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

　　這是阿裏紐交所上市後第一個(gè)雙十一，海內(nèi)外460家媒體被宴請(qǐng)來(lái)見(jiàn)證這個(gè)時(shí)刻。於是這場(chǎng)線上的電商狂歡，衍生了線下的實(shí)物派對(duì)，正如會(huì)場(chǎng)門(mén)口所立宣傳牌：年度大趴，小心火燭。

　　帶著這樣的自我定位，阿裏位於杭州市的園區(qū)點(diǎn)上雙十一綵燈，擺上宵夜，用以秒變化的交易數(shù)字來(lái)刺激人們的神經(jīng)。聰明的東道主阿裏當(dāng)然明白，這一刺激會(huì)由來(lái)到線下狂歡派對(duì)的客人們通過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)路迅速傳染給線上的幾億受眾，像鐳射一樣輻射出去。

　　不止阿裏，今年齊聚雙十一的電商們，再?zèng)]有誰(shuí)打“低價(jià)牌”——一則是工商局的嚴(yán)令禁止，但更重要的是電商們清楚地意識(shí)到價(jià)格戰(zhàn)是一場(chǎng)沒(méi)有盡頭的兩敗俱傷。於是，取而代之地出現(xiàn)了搶紅包、優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)、甚至競(jìng)猜遊戲……理性地分析對(duì)比，消費(fèi)者從雙十一得到的實(shí)際折扣換算成現(xiàn)金利益並不大，但節(jié)日氣氛對(duì)消費(fèi)者的感染已遠(yuǎn)大過(guò)低價(jià)的誘惑。

　　38分28秒，數(shù)據(jù)迎來(lái)100億，這比去年整整快了5小時(shí)25分鐘。 這一對(duì)比作為強(qiáng)有力的證據(jù)支撐起逍遙子張勇在會(huì)場(chǎng)上大膽的那句：未來(lái)將無(wú)“電”不商。

　　11月11號(hào)淩晨1點(diǎn)整，當(dāng)微博被阿裏突破120億成交額的數(shù)據(jù)刷屏的時(shí)候，記者嘗試在搜搜欄輸入“京東”，遺憾的是，它的最後一條消息停留在前一天22點(diǎn)關(guān)於雙十一的宣傳。這是否就意味著京東在這場(chǎng)競(jìng)賽中敗下陣來(lái)呢？結(jié)局並未成定數(shù)，畢竟京東宣傳時(shí)就擺明自己的態(tài)度是求“真”，所以龐大數(shù)字不是決定它勝利的必要條件。明日各家慶祝收尾的慶祝方式還有得一看。

　　放下雙十一風(fēng)口浪尖的阿裏和京東，由前者75秒時(shí)發(fā)佈的“移動(dòng)端佔(zhàn)銷(xiāo)售份額45.5%”的數(shù)據(jù)則與這場(chǎng)短暫的熱血沸騰的狂歡關(guān)係不大了，它冷靜地反映著整個(gè)電商行業(yè)的大趨勢(shì)——用戶(hù)正在極速?gòu)膒c端想移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，並且發(fā)展?jié)摿艽螅磥?lái)的贏家將是最先抓好移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)者。所以把目光投向稍遠(yuǎn)的地方，電商的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。