11月5日，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧稱“‘雙十一’永遠(yuǎn)都是一個(gè)開放的節(jié)日，屬於一起努力的全體參與者”。(中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)11月6日)

　　陸兆禧的這番話暗示，阿裏傾向於將商標(biāo)用於保護(hù)性防守，而不會(huì)發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)。這消弭了一些電商擔(dān)心阿裏將狀告其他電商使用“雙十一”侵權(quán)的憂慮，也使得這場(chǎng)“雙十一”商標(biāo)之爭(zhēng)成了一場(chǎng)行銷的噱頭，同時(shí)拔掉了其他電商繼續(xù)“挑事”、爭(zhēng)鬥的把柄。

　　作為一個(gè)“表示促銷時(shí)間的描述性標(biāo)識(shí)”，“雙十一”這一商標(biāo)本就存在爭(zhēng)議。從一般常識(shí)看，“雙十一”作為一個(gè)時(shí)間點(diǎn)本身就屬於所有人、所有企業(yè)。無論你是否願(yuàn)意，所有社會(huì)客觀存在都要經(jīng)過這個(gè)時(shí)點(diǎn)，怎麼會(huì)註冊(cè)成商標(biāo)不讓其他企業(yè)使用呢？一句話，阿裏將“雙十一”註冊(cè)成商標(biāo)確實(shí)有點(diǎn)牽強(qiáng)附會(huì)。

　　既然阿裏註冊(cè)了，國(guó)家商標(biāo)局也批準(zhǔn)了，那麼就具有法律效力了。接下來就看阿裏如何管理使用這個(gè)商標(biāo)了。究竟應(yīng)該是獨(dú)享，以獨(dú)家註冊(cè)為由，拒絕其他商家使用，甚至不惜拿起法律武器狀告使用者？還是僅僅將商標(biāo)用於保護(hù)性防守，而不會(huì)發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)？阿裏選擇了後者。無論是對(duì)阿裏自身利益，還是為了促進(jìn)消費(fèi)環(huán)境的向好，這都是一個(gè)明智選擇。

　　“雙十一”是一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是一個(gè)活動(dòng)舞臺(tái)，更是一個(gè)平臺(tái)。作為舞臺(tái)，在上面表演的演員越多越好，這才能讓這場(chǎng)商業(yè)表演更受關(guān)注；作為平臺(tái)，其上面做生意的商家和客戶越多越好，這能互相促進(jìn)彼此銷量的提升。否則，只剩下阿裏一家公司和阿裏繫上的天貓、淘寶客戶，儘管客戶量也很多，但總感覺是獨(dú)角戲。京東、蘇寧、噹噹、國(guó)美等電商都參與進(jìn)來，“雙十一”才能豐富多彩，這個(gè)消費(fèi)日才能做大做強(qiáng)。

　　在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究促消費(fèi)措施時(shí)，李克強(qiáng)總理提到了“雙十一”。足以看出不僅社會(huì)消費(fèi)者、商家等經(jīng)濟(jì)細(xì)胞無比重視這個(gè)消費(fèi)者的節(jié)日，而且國(guó)家也對(duì)其促消費(fèi)作用寄予厚望。“雙十一”應(yīng)該是一個(gè)開放的消費(fèi)節(jié)日，應(yīng)該是一個(gè)所有商家、所有消費(fèi)者都能夠暢通無阻、廣泛參與的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。絕不是阿裏的獨(dú)角戲，也不是將“雙十一”註冊(cè)成商標(biāo)就能夠封閉的。一旦阿裏以註冊(cè)為由提起訴訟維護(hù)商標(biāo)權(quán)的話，有可能誤傷産業(yè)鏈上下游的合作者。

　　陸兆禧表示，“‘雙十一’從來就不屬於阿里巴巴，就像中國(guó)電商從來就不屬於阿里巴巴一樣。只有線上線下、海內(nèi)海外的各種商家和企業(yè)的共同參與，這個(gè)節(jié)日才有可能成為所有商家和消費(fèi)者的節(jié)日，也才會(huì)真正屬於一起努力的全體參與者”。阿裏將“雙十一”商標(biāo)註冊(cè)成功後，從未限制其他商家進(jìn)入和使用。不排除一些零售商借題發(fā)揮，作為變相行銷的炒作手段或者攻擊阿裏的藉口。

　　國(guó)家應(yīng)該從更高層面來認(rèn)識(shí)“雙十一”這個(gè)“節(jié)日”。經(jīng)過多年活動(dòng)，“雙十一”已經(jīng)在全社會(huì)形成了廣泛認(rèn)知度。這要感謝阿里巴巴等電商企業(yè)多年不懈努力，是阿裏等電商企業(yè)創(chuàng)造了“雙十一”消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，使這個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)對(duì)促消費(fèi)的作用越來越大。