京華時(shí)報(bào)製圖覃超

　　擁有Wi-Fi並連上電視，就能將電視變成電腦，可看網(wǎng)路視頻和電視直播，強(qiáng)大的功能和實(shí)惠的價(jià)格讓網(wǎng)際網(wǎng)路盒子受到不少家庭追捧。然而最近，一度風(fēng)光無限的盒子遭遇尷尬。隨著國家新聞出版廣電總局多次出手對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)路電視以及盒子加強(qiáng)監(jiān)管，如今盒子不能看電視直播、不能回看電視，並且內(nèi)容也開始縮水，不少視頻網(wǎng)站的TV版客戶端(APP)也普遍下架。一系列的重拳出擊，不僅讓視頻網(wǎng)站的客廳戰(zhàn)略面臨變數(shù)，也讓盒子的未來發(fā)展充滿了不確定性。

　　□緣起

　　視頻網(wǎng)站TV版APP下架

　　8月下旬以來，幾乎每天都有視頻TV版APP宣佈下架的消息。昨天，記者從愛家市場(chǎng)(注：是基於Android專門針對(duì)智慧電視及電視盒的軟體平臺(tái))了解到，截至目前，其已接到騰訊視頻、愛奇藝、PPTV聚力、暴風(fēng)影音、樂視網(wǎng)、鳳凰視頻幾家視頻網(wǎng)站的通知，要求對(duì)相關(guān)應(yīng)用做下架處理。

　　據(jù)記者了解，騰訊視頻在視頻網(wǎng)站中動(dòng)作較早，早在8月22日就向多家第三方應(yīng)用商店發(fā)出了官方通知，緊急叫停了正在相關(guān)網(wǎng)站播放的騰訊視頻TV版。之後，8月29日，PPTV聚力、優(yōu)酷馬鈴薯也發(fā)佈相關(guān)通知；9月1日，愛奇藝、暴風(fēng)影音、搜狐視頻、樂視網(wǎng)也表態(tài)要下架；9月2日，鳳凰視頻宣佈下架。

　　對(duì)於下架舉措的出臺(tái)，幾家視頻網(wǎng)站給記者的表態(tài)均是：嚴(yán)格貫徹國家新聞出版廣電總局對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)路電視業(yè)務(wù)的整頓要求。

　　根據(jù)國家新聞出版廣電總局的要求，網(wǎng)際網(wǎng)路盒子上播出的內(nèi)容必須由內(nèi)容服務(wù)牌照擁有方提供，同時(shí)要經(jīng)過央視國際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)七家整合業(yè)務(wù)牌照擁有方審核和管理後才能播出。

　　伴隨視頻網(wǎng)站主動(dòng)要求應(yīng)用商店下架APP的是，網(wǎng)際網(wǎng)路電視內(nèi)容整合播控牌照商也在按照政策要求清理不合規(guī)的APP。百視通方面表示，牌照旗下的所有設(shè)備，包括長虹、TCL、康佳等電視廠商以及美如畫、海美迪等盒子廠商、網(wǎng)際網(wǎng)路投影儀等設(shè)備將全面下架所有能連接網(wǎng)際網(wǎng)路的應(yīng)用。而華數(shù)傳媒方面也表示，公司已經(jīng)按照總局政策要求清理了所有不合規(guī)的視頻網(wǎng)站APP以及其他能連接網(wǎng)際網(wǎng)路的第三方電視應(yīng)用。

　　□現(xiàn)狀

　　部分下架並不徹底

　　值得注意的是，上述幾家宣稱下架TV版APP的視頻網(wǎng)站中，僅騰訊視頻關(guān)閉得比較徹底，它在下架之外還同時(shí)關(guān)閉了網(wǎng)際網(wǎng)路電視客戶端的應(yīng)用服務(wù)，即不管是否已安裝到本地，面對(duì)的統(tǒng)一結(jié)局都是無法在電視上線上觀看。

　　優(yōu)酷馬鈴薯雖表態(tài)其TV版APP在7月已經(jīng)下線並停止更新，呼籲用戶主動(dòng)刪除，但優(yōu)酷XL和馬鈴薯XL仍活躍于各家TV市場(chǎng)。有TV市場(chǎng)人士向記者表示，“這實(shí)際上就是改了個(gè)名字，掩耳盜鈴。”據(jù)透露，除優(yōu)酷馬鈴薯外，搜狐視頻、愛奇藝都已陸續(xù)實(shí)施類似“手段”將TV版APP“改頭換面”重新上架。

　　而據(jù)記者了解，如果用戶此前就已經(jīng)在本地安裝這些視頻應(yīng)用，或者利用外接USB手動(dòng)安裝暴風(fēng)影音、愛奇藝等，依然可以觀看。

　　□分析

　　盒子存在安全隱患

　　據(jù)悉，目前各播控平臺(tái)即牌照方所擁有的內(nèi)容版權(quán)相對(duì)較少，以中國網(wǎng)路電視臺(tái)CNTV為例，其版權(quán)資源中基本沒有美劇和日劇，電影版權(quán)數(shù)量也相對(duì)較少且部分是付費(fèi)。各大TV版APP的下架，意味著用戶通過盒子或智慧電視收看的影視資源開始減少。

　　在賽迪顧問網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)研究中心副總經(jīng)理溫昕煜看來，此次視頻網(wǎng)站TV版APP下架和清理，其實(shí)是對(duì)《持有網(wǎng)際網(wǎng)路電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(181號(hào)文)規(guī)定的嚴(yán)格執(zhí)行，廣電總局要求，商業(yè)網(wǎng)站不能在盒子和網(wǎng)際網(wǎng)路電視上自建內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容需經(jīng)牌照方審核後方可播出。“此前相關(guān)規(guī)定並未執(zhí)行，盒子市場(chǎng)已經(jīng)野蠻生長兩年，廣電總局此輪監(jiān)管也是想收回監(jiān)管權(quán)，將客廳螢?zāi)恢械囊曨l內(nèi)容納入自身監(jiān)管體系。”溫昕煜認(rèn)為，廣電總局並不是想徹底禁止第三方視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容，而是想通過提供平臺(tái)將內(nèi)容源掌握在自己手裏，所以對(duì)內(nèi)容源的監(jiān)管將自然加強(qiáng)。

　　歌華有線副總經(jīng)理兼運(yùn)營總監(jiān)羅小佈告訴記者，廣電總局指出網(wǎng)際網(wǎng)路科技公司推出的盒子、網(wǎng)際網(wǎng)路産品違規(guī)，並不是針對(duì)內(nèi)容，其背後的核心是因?yàn)榫W(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)在設(shè)計(jì)盒子的時(shí)候給自己留下了入口，從而想推送什麼就可以推送什麼，可以隨時(shí)為自己的商業(yè)目的服務(wù)，這也留下了安全隱患，容易被攻擊。據(jù)他介紹，對(duì)於與視頻網(wǎng)站的合作，各有線運(yùn)營商一直以來都是持開放的態(tài)度，以歌華有線為例，目前就與迅雷等多家視頻網(wǎng)站達(dá)成合作。

　　□影響

　　盒子市場(chǎng)銷量大降

　　受政策影響，一些企業(yè)的産品計(jì)劃也出現(xiàn)變故。阿裏原本在7月16日發(fā)佈硬體，但最終變成聯(lián)盟發(fā)佈，業(yè)界期待的天貓魔盒2並未出現(xiàn)，而樂視盒子也暫停銷售。

　　政策嚴(yán)管下市場(chǎng)上盒子出貨量情況如何？愛家市場(chǎng)綜合自淘寶、京東、易迅等電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，銷售量排名靠前的品牌盒子如小米、英菲克、天貓等雖然在淘寶的整體銷量仍然維持一個(gè)相對(duì)高位，但7月環(huán)比6月卻出現(xiàn)了大幅度下滑。以小米盒子為例，其統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年6月盒子出貨量還是70449臺(tái)，而7月則降至59677臺(tái)。此外，英菲克6月銷量為45168臺(tái)，而7月銷量報(bào)41941臺(tái)；天貓盒子銷量則持續(xù)維持在14000臺(tái)左右。

　　在三網(wǎng)融合專家吳純勇看來，總體來看，影響力或知名度越大、越正規(guī)的企業(yè)，受政策影響越明顯；而三無的山寨盒子或黑盒子短期內(nèi)受到影響將有限。

　　□預(yù)測(cè)

　　牌照方將成香餑餑

　　在溫昕煜看來，廣電總局的此輪整改集中在內(nèi)容方、牌照方、硬體方三個(gè)層面，在內(nèi)容上面是要求撤銷電視直播、清除了第三方視頻應(yīng)用，“清除第三方應(yīng)用雖然不至於讓視頻網(wǎng)站無緣客廳，但毫無疑問會(huì)對(duì)視頻企業(yè)現(xiàn)有客廳戰(zhàn)略産生影響。”

　　據(jù)悉，目前樂視、愛奇藝、優(yōu)酷馬鈴薯等公司均通過智慧電視機(jī)與機(jī)頂盒産品的組合來搶佔(zhàn)客廳，樂視網(wǎng)、PPTV聚力是打造自有品牌，優(yōu)土、愛奇藝則是通過與牌照方和硬體方合作的方式，獨(dú)家內(nèi)置內(nèi)容並同時(shí)提供TV版APP。

　　溫昕煜稱，以往視頻網(wǎng)站主要提供TV版專區(qū)運(yùn)營，通過流量導(dǎo)入其網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)進(jìn)行流量變現(xiàn)。但如果第三方應(yīng)用的形式被徹底堵死，和牌照方合作就成為單純的內(nèi)容提供，其品牌特徵並不容易強(qiáng)化，這種通過流量導(dǎo)入平臺(tái)進(jìn)行流量變現(xiàn)的商業(yè)模式將沒有那麼實(shí)用。

　　溫昕煜指出，內(nèi)容仍是視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，牌照方將成為視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶的重點(diǎn)，在這個(gè)過程中，預(yù)計(jì)最後僅有少數(shù)幾家內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站與牌照方達(dá)成獨(dú)家合作。9月10日，愛奇藝TV版客戶端以銀河(愛奇藝)視頻客戶端身份回歸，是唯一接入隸屬央廣的中央銀河網(wǎng)際網(wǎng)路電視整合播控平臺(tái)，並整合了央廣TV、江蘇廣電、電影網(wǎng)等多家內(nèi)容。

　　三網(wǎng)融合專家吳純勇告訴記者，雖然整合播控平臺(tái)牌照不再頒發(fā)，只剩七家，但未來內(nèi)容牌照預(yù)計(jì)將會(huì)在四十家左右，視頻網(wǎng)站將通過爭(zhēng)搶內(nèi)容牌照方擴(kuò)大自己在客廳螢?zāi)簧系氖袌?chǎng)份額。

　　昨天，多家視頻網(wǎng)站向記者表示由於政策原因暫不便就此問題進(jìn)行回應(yīng)，但也有負(fù)責(zé)人私下向記者表示，目前各家都還是在觀望，只是在大方向上嚴(yán)守政策指向。

　　盒子仍有一定存活期

　　今年是智慧電視行業(yè)飛速發(fā)展的一年。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)智慧電視滲透率已達(dá)到62.3%。在智慧電視大行其道的時(shí)候，盒子還有多久的生存空間？

　　在溫昕煜看來，雖然目前市場(chǎng)上銷售的電視基本都是具有網(wǎng)際網(wǎng)路功能的智慧電視，盒子的市場(chǎng)空間主要是針對(duì)目前家庭中存量的非網(wǎng)際網(wǎng)路電視，但由於盒子價(jià)格便宜，操作簡單，作為過渡性産品仍然具有市場(chǎng)。

　　吳純勇也認(rèn)為，盒子和網(wǎng)際網(wǎng)路電視的定位並不一樣，相比網(wǎng)際網(wǎng)路電視，價(jià)格低廉的盒子更接近消耗品，其産品更新?lián)Q代、硬體升級(jí)也將更加快速，未來功能也將越來越多元化。預(yù)計(jì)在未來七八年時(shí)間，都將出現(xiàn)盒子與網(wǎng)際網(wǎng)路電視並存的情況。記者顧夢(mèng)琳