電商品牌正成為本土手機(jī)廠商搶奪市場(chǎng)的新“法寶”。昨日，中國(guó)本土手機(jī)廠商酷派宣佈其電商品牌“大神”將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，這是在小米、華為榮耀之後，又一家本土廠商推出自己的獨(dú)立電商手機(jī)品牌。而數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)手機(jī)電商渠道銷量超過(guò)3000萬(wàn)部，其中智慧手機(jī)的銷量佔(zhàn)比已經(jīng)接近90%。業(yè)內(nèi)表示，從目前的銷量趨勢(shì)看，電商品牌有望成為手機(jī)廠商提升銷量的主力之一，但隨著更多廠商推出電商品牌，手機(jī)市場(chǎng)線下“戰(zhàn)火”將燒至“線上”。

　　酷派網(wǎng)際網(wǎng)路及電商總裁祝芳浩昨日表示，隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，電商渠道將成為手機(jī)銷售的主要渠道之一。

　　多家企業(yè)推出電商品牌

　　據(jù)本報(bào)記者了解，從去年開(kāi)始，中國(guó)幾家知名的手機(jī)廠商開(kāi)始紛紛嘗試推出獨(dú)立的電商品牌，其中在去年年底，華為公司推出了榮耀這個(gè)獨(dú)立的電商品牌。據(jù)悉，今年上半年，聯(lián)想先後試水了兩款手機(jī)電商産品，有媒體報(bào)道，從10月開(kāi)始，聯(lián)想將嘗試在自主電商平臺(tái)銷售電商手機(jī)産品。而從2013年上半年酷派商城成功上線，到昨日酷派宣佈其大神電商品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，至此，目前中國(guó)智慧手機(jī)出貨排在前四位的手機(jī)品牌均推出了電商品牌。

　　原因1：運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼大幅縮減

　　而在多家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商推出獨(dú)立的電商品牌背後，則是主導(dǎo)手機(jī)銷售的三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始大幅削減對(duì)終端機(jī)器的補(bǔ)貼。據(jù)了解，此前三大運(yùn)營(yíng)商接到了國(guó)資委的通知，要求運(yùn)營(yíng)商將行銷費(fèi)用縮減20%，而且是三年內(nèi)連續(xù)降低。有業(yè)內(nèi)人士表示，除了對(duì)包括iPhone等高端品牌的補(bǔ)貼將大力縮減之外，對(duì)中端産品的補(bǔ)貼也將減少，有媒體報(bào)道，三大運(yùn)營(yíng)商3年總計(jì)需要減少的行銷費(fèi)用高達(dá)400多億元。面對(duì)運(yùn)營(yíng)商渠道補(bǔ)貼的減少，目前蘋果公司加大在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)建自己的行銷渠道。據(jù)悉，近期蘋果在中國(guó)市場(chǎng)新開(kāi)了10家自營(yíng)店，而華為、酷派、聯(lián)想本土手機(jī)廠商則從網(wǎng)路渠道想辦法，力推旗下獨(dú)立的手機(jī)電商品牌。

　　原因2：電商渠道市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)

　　小米手機(jī)電商渠道的成功效應(yīng)，也讓其他手機(jī)廠商不得不有所行動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，小米從發(fā)佈第一代手機(jī)開(kāi)始，就堅(jiān)持用網(wǎng)路行銷，而傳統(tǒng)手機(jī)廠商此前並不當(dāng)一回事的網(wǎng)路渠道，卻讓小米在短短幾年時(shí)間從一家小公司迅速成為中國(guó)本土出貨量排在前三位的公司。而“後來(lái)者”華為公司雖然從去年才開(kāi)始推出電商手機(jī)品牌，但華為終端有限公司董事長(zhǎng)余承東透露，上半年，其電商渠道出貨量在中國(guó)區(qū)的佔(zhàn)比已經(jīng)超過(guò)30%，銷售額佔(zhàn)比超過(guò)40%，預(yù)計(jì)到下半年電商渠道佔(zhàn)比將超過(guò)50%，而未來(lái)華為通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道出貨的手機(jī)比例將壓縮到20%左右。據(jù)賽諾發(fā)佈的7月智慧手機(jī)市場(chǎng)份額顯示，在中國(guó)4G市場(chǎng)，酷派以15.78%的市佔(zhàn)率排名第一，三星列第三，蘋果僅以9.37%排名第四位。

　　業(yè)內(nèi)：電商渠道成手機(jī)廠商的“利器”

　　IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球智慧手機(jī)出貨總量達(dá)到2.953億部，較上年同期的2.40億部增長(zhǎng)23.1%，而其中華為在第二季度智慧手機(jī)出貨總量達(dá)到2030萬(wàn)部，較上年同期的1040萬(wàn)部增長(zhǎng)95.1%，市場(chǎng)份額從去年的4.3%升至6.9%，聯(lián)想集團(tuán)第二季度智慧手機(jī)出貨總量為1580萬(wàn)部，較上年同期的1140萬(wàn)部增長(zhǎng)38.7%，市場(chǎng)份額從去年同期的4.7%升至5.4%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)殘酷程度超過(guò)全球其他市場(chǎng)，而在運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少、社會(huì)渠道受壓的背景下，電商品牌將是未來(lái)更多本土手機(jī)廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的“利器”之一，但隨著更多廠商推出電商品牌，手機(jī)市場(chǎng)線下的殘酷競(jìng)爭(zhēng)將隨之?dāng)U大到線上，而誰(shuí)能勝出，則有待時(shí)間檢驗(yàn)。記者段郴群