中新網(wǎng)8月18日電 隨著智慧手機的普及，移動支付已經(jīng)成為各大網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)及銀行的必爭之地。根據(jù)iResearch艾瑞諮詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達(dá)13834.6億元，面對如此巨大的市場，一場移動支付大戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。

　　曾幾何時，微信紅包幾乎在一夜之間火遍大江南北，嘀嘀打車與快的打車的燒錢大戰(zhàn)更為移動支付之爭火上澆油。如今，傳統(tǒng)金融機構(gòu)也放下身段，進入這場爭奪“未來”的戰(zhàn)役中。其中，以“掌錢”為代表的移動支付APP，或?qū){藉其差異化服務(wù)異軍突起。

　　移動支付APP的行銷大戰(zhàn)

　　2014年春節(jié)前夕，微信紅包橫空出世，幾乎是一夜之間讓許多微信用戶為之“瘋狂”， 被業(yè)界稱為對於傳統(tǒng)的線上支付巨頭支付寶的“珍珠港偷襲”。自2014年1月26日悄悄上線後，微信“搶紅包”迅速流行開來，而發(fā)紅包要存錢、收到紅包後想要提現(xiàn)，兩者都必須綁定銀行卡，這樣一來，在幾乎沒有造成用戶多少心理壓力之下，綁定微信支付的用戶數(shù)量大增。

　　如果説微信紅包是騰訊對阿里巴巴作戰(zhàn)的諾曼底登陸，那麼嘀嘀與快的的打車燒錢戰(zhàn)，則是阿里巴巴與騰訊的正面較量，為了爭奪移動支付的入口，快的打車補貼持續(xù)了5個多月，嘀嘀打車的補貼也持續(xù)了4個多月，兩家企業(yè)號稱共投入十幾億元補貼，雖然目前雙方都已停止了燒錢，但移動支付的行銷大戰(zhàn)之激烈，由此可見一斑。

　　事實上，不管是微信紅包的突襲，還是嘀嘀與快的的正面較量，目的都是爭奪移動支付的入口，而傳統(tǒng)金融機構(gòu)，又豈會坐視自己的地盤被蠶食而無動於衷？

　　日前，長沙銀行(CM)、中國銀聯(lián)(CT)、中國通信服務(wù)(CU)聯(lián)手推出以手機號碼為憑證的移動網(wǎng)際網(wǎng)路金融服務(wù)客戶端——“掌錢”，意圖通過“零門檻、零距離、零費用”的“三零”服務(wù)理念，成為移動支付領(lǐng)域一支奇兵。

　　特別是最近一直持續(xù)的“掌錢歡享季之全場一分購”活動，用戶下載“掌錢”客戶端，首次完成註冊，使用掌錢客戶端在友寶完成支付交易，即可享受全場6元以下商品(含6元)一分購的優(yōu)惠。其行銷力度不亞於之前幾大巨頭的燒錢大戰(zhàn)，“掌錢”也因此受到眾多網(wǎng)民的關(guān)注與好評。

　　“掌錢”殺手锏：便捷性與安全性

　　經(jīng)過之前的幾輪燒錢大戰(zhàn)，微信、支付寶等應(yīng)用已經(jīng)在移動支付領(lǐng)域各自佔據(jù)一席之地，與其他網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)用領(lǐng)域一樣，傳統(tǒng)金融機構(gòu)似乎姍姍來遲，在移動支付市場早已幾分天下的情況下，“掌錢”如何殺出重圍呢？

　　專家表示，移動支付的發(fā)展，首先得益於其便捷性，通過微信與支付寶等，在手機上即可方便的完成支付，而同時，安全性則成為移動支付發(fā)展的另一大決定因素。正是基於這兩點，傳統(tǒng)金融機構(gòu)的移動支付APP，具有其得天獨厚的優(yōu)勢，成為未來移動支付領(lǐng)域不可小覷的力量。

　　那麼，“掌錢”到底有哪些優(yōu)勢？據(jù)介紹，“掌錢”是通過手機號碼與銀行賬戶深度融合，手機號就是銀行賬號，為客戶提供線上支付、線下銀聯(lián)POS機消費及水、電費、話費和交通違法罰沒等各類便民、金融、投資理財?shù)姆?wù)，真正將移動支付的便捷性發(fā)揮到了極致。

　　同時，對於移動支付的安全問題，“掌錢”的設(shè)計也進一步提升了支付安全性。依託金融機構(gòu)的獨特優(yōu)勢，“掌錢”支付系統(tǒng)符合金融級安全標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格遵守國家相關(guān)法律法規(guī)，金融支付遵循銀聯(lián)卡聯(lián)網(wǎng)通用規(guī)則，同時與平安保險公司合作承諾客戶“你敢用、我敢賠”。同時，掌錢用戶註冊時有銀行、移動運營商和中國銀聯(lián)三者共同進行身份實名驗證，三重保障無懈可擊。

　　另外，“掌錢”還提供登錄密碼、交易密碼雙重保護，並提供與手機短信綁定的提示功能，當(dāng)掌錢客戶進行金融支付、便民繳費或修改密碼、個人資訊等操作時，系統(tǒng)會自動發(fā)送短信，進行交易及資訊變更的提醒。當(dāng)掌錢客戶進行線下POS機消費時，系統(tǒng)還會自動發(fā)送動態(tài)驗證碼,與交易密碼共同提供支付安全保障。

　　正是基於便捷性與安全性的雙重要素，使得“掌錢”類APP具備了挑戰(zhàn)移動支付市場格局的實力，成為甫一問世便深受用戶歡迎的支付應(yīng)用。

　　應(yīng)用環(huán)境豐富度將成關(guān)鍵因素

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在APP應(yīng)用産品眾多的移動支付領(lǐng)域，最終誰會脫穎而出，受到用戶青睞，除了取決於便捷性與安全性這兩大前提因素外，是否能夠為用戶提供更為豐富的應(yīng)用場景和應(yīng)用環(huán)境，將是該APP能否勝出的關(guān)鍵。

　　以“掌錢”為例，目前其已經(jīng)支援百家銀行的充值、轉(zhuǎn)賬，同時，可以在任意一家擁有銀聯(lián)POS機的商家進行現(xiàn)場消費，簽約掌錢網(wǎng)上支付，還可以在與掌錢簽約的網(wǎng)上商家進行網(wǎng)上消費，更為方便的是，用戶可以利用掌錢的手機客戶端隨時隨地進行水、電等便民業(yè)務(wù)繳費。

　　這樣看來，“掌錢”確實有其無可比擬的便捷性和安全性，但在應(yīng)用場景方便，如果能夠更加豐富一些，為用戶提供更多便捷的支付功能，那麼，“掌錢”等APP將在移動支付領(lǐng)域佔得先機。