前日晚間，在港上市公司文化中國(代碼01060.HK)發(fā)佈公告稱，獲得阿里巴巴集團62.44億港元的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴將獲得文化中國60%的股份。這是阿里巴巴再次對電影業(yè)出手，顯露了阿里巴巴嘗試打通整個電影行業(yè)産業(yè)鏈的意圖，為移動電商戰(zhàn)略佈局鋪路。

　　不只是做賣票網站

　　阿里巴巴在電影産業(yè)的滲透由來已久，淘寶較早就開通了電影銷售平臺，在上周的三八手機淘寶節(jié)中，通過手機淘寶預訂的電影票線下消費接近200萬張，不僅推動非黃金檔的“三八”當日票房實現(xiàn)1.328億元，手機淘寶更一躍成為中國最大的電影服務平臺。

　　數(shù)據(jù)顯示，與去年3月8日6000萬元的全國電影票房相比，今年3月8日的觀影人次和總票房均出現(xiàn)超過100%的大幅度增長。

　　除了給電影産業(yè)帶來龐大人流外，網際網路巨頭更看重背後龐大的相關收入。數(shù)字顯示，海外電影行業(yè)的盈利構成中，只有30%~40%來自票房，其他來自衍生産品和版權出售帶來的收入，而中國電影行業(yè)對票房的依賴幾乎是99%。

　　阿里巴巴的野心還不止于電影分銷。在阿里巴巴未來的規(guī)劃當中，手機淘寶在O2O生態(tài)圈中所扮演的角色，遠不止“購票網站”這麼簡單。

　　阿里巴巴集團COO張勇上周在接受記者採訪時表示，手機淘寶切入這一領域，角色定位並非只是要做票務銷售的渠道，阿里巴巴正在與院線、內容製作公司合作，並通過微博等資訊社交平臺，為電影和用戶之間提供一站式路徑。

　　“兩馬”爭奪線下商機

　　與騰訊四處並購線下消費生活提供商一樣，阿里巴巴也一直在物色並購目標，資料顯示，文化中國傳播集團是以精品影視劇攝製、移動新媒體運營、報章媒體經營等為主業(yè)的綜合性文化産業(yè)集團。去年由其投資的周星馳電影《西遊降魔篇》獲得了超過10.37億元的電影票房。

　　為爭奪移動O2O市場，騰訊微信也接入了多家院線，並正在洽購國內最大視頻網站優(yōu)酷馬鈴薯網。值得注意的是，騰訊也持有文化中國股份，但阿里巴巴的進入攤薄了騰訊持股，後者持股由8%降至3.2%。

　　業(yè)內質疑：集中行銷和低價補貼難以持久

　　儘管淘寶在三八節(jié)取得了顯著業(yè)績，但不少業(yè)界人士質疑，這一成績是通過狂轟濫炸的行銷手段和低價補貼拉動的，這種拉動能否持久下去？移動電商能否解決中國電影行業(yè)的盈利困局？

　　對此，手機淘寶一位人士認為，淘寶龐大用戶群為電影發(fā)行和宣傳平臺提供足夠曝光度，觀眾來源問題自然迎刃而解。此外，電影衍生品行業(yè)的未來同樣值得遐想。他舉例説，三部《星球大戰(zhàn)》的票房收入為18億美元，而其電影衍生品收入為45億美元；對比《獅子王》7.8億美元的票房收入，20億美元的衍生品收入更是大頭。

　　他説：“如果由國內的電影公司去生産、銷售衍生品，路徑會非常長。這個角色完全可以由移動電商去扮演。比如幫電影發(fā)行方、製作方、明星做與用戶之間的互動與宣傳，以及明星衍生品的開發(fā)和移動支付。”

　　有專家表示，入股文化中國後，阿里巴巴未來或給電影業(yè)帶來新的模式與機會，另一方面也幫助阿里巴巴建立自己的電商生態(tài)。

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　　支付寶錢包接入7-ELEVEN便利店

　　繼打車補貼戰(zhàn)之後，手機支付企業(yè)把下一輪目光瞄準了便利店。昨日，7-ELEVEN華南部分門店宣佈與支付寶錢包合作，全面引入條碼支付，用戶可用支付寶錢包1秒完成結賬。目前，這一支付方式已在7-ELEVEN廣州近300家門店(除地鐵)上線，預計4月份深圳等地也將陸續(xù)上線。雙方表示，在5月11日之前，到7-ELEVEN消費滿5元的用戶都可以獲得一個5元紅包，二次消費時即可使用，每人限送一個。

　　阿里巴巴和騰訊兩家公司都在爭搶O2O市場。記者從騰訊了解到，微信支付也計劃接入7-ELEVEN等便利店，但目前沒有明確時間表。